一 零售的本质

 1.渡河与过桥

 2.中间商的价值

 3.电商大鳄的线下兼并

 4.名创优品现象

二 漫谈新零售

 5.新零售这个关键词

 6.从销售为王走向流量为王

 7.从品牌为王走向互动为王

 8.从价格为王走向个性为王

 9.罗杰斯葡萄酒的试水

 10.从假货到海淘

 11.扁担原理看新零售

 12.沃尔玛：标杆不再

三 顾客变了

 13.周末进行时

 14.理性看待“双11”

 15.“千禧族”到“九千岁”的消费观

四 渠道变了

 16.共享这块甜饼

 17.无人超市能走多远

 18.内容电商暗度陈仓

 19.体验式零售进行中

 20.关于零售的三个数字

 21.“盒马鲜生”现象

五 销售变了

 22.大卖场的变迁

 23.深度剖析会员制

 24.品类电商路在何方

 25.百丽退市的时代变迁

 26.“严选”模式点评

 27.顺势而起的社交电商

 28.大平台还能走多远

后记 迎接“从有到好”的零售时代

在本书之前，黄若先生的“我看电商”系列图书——《我看电商》《再看电商》《我看电商2》，均为行业畅销书。黄若先生的图书有两大特点：一是干货满满，二是观点鲜明。

“新零售”是眼下的热门词。过去一年里，数以万计的企业以“新零售”作为标识进入市场。但是社会上对“新零售”存在着各种模糊的定义和不尽相同的解读。

黄若著的《我看电商(3零售的变革)》中明确提出：新零售不应过分关注于渠道形式的转变、销售路径的整合，而应当着眼于“新消费”——即今天消费者的新消费观念，以及用户购物进入“从有到好”时代的新需求。这个提法拔新领异，值得业界思考。

本书中对于零售行业近两年的发展动向、企业兼并及渠道演变，都有不少独特的见解。

本书可供所有从事实体零售或电商运营的从业人员、投资电商或服务电商的相关人士、有志进军零售领域的年轻学生和创业者参考。

黄若著的《我看电商(3零售的变革)》主要谈新零售，以及在过去两年里电商和零售行业的新变化、新动向、新趋势，特别是围绕消费升级的许多创新和尝试。它不是什么教科书或者电商宝典，而是对于这个行业最直接的观察和评论。

千万不要被眼花缭乱的形式迷惑，研究零售的核心始终是消费者：人、消费价值观、消费动向和消费行为，它们的发展和变化。