风靡世界的工作与生活理念，彻底改变你的思考方式！

改变乔布斯、比尔·盖茨、扎克伯格、巴菲特等世界知名人士的成功法则。

影响苹果公司、福特汽车、微软、日本软银、惠普公司、百事公司、IBM等全球500企业的制胜关键。

引爆图书市场，本书尚未上市就引发各大卖场、网络书店、读者的预定狂潮。

翻开这本书，你将开启一段颠覆式的思维之旅，不断阅读，你将跳出思维的束缚，领悟简单致胜的法则，从而彻底地掌控自己的工作与生活。

简单而高效地思考和解决问题，帮你跳出思维的束缚，直抵事物的本质，掌控自己的人生。

《简单致胜》由罗杰斯著。

随着现代社会的飞速发展，我们每天都陷入繁重的工作和忙乱的生活之中。我们花费更多的时间和精力去处理，却往往事倍功半，不得要领。越是如此，越是进入恶性循环，却少有人停下来思考这一切背后的逻辑和根本原因。

《简单致胜》作者罗杰斯，知名思维工具训练专家，身兼多家全球500强企业战略顾问，多年来深入研究如何在工作、生活中，简单而高效地思考解决问题，他深度调研麦肯锡、微软、甲骨文、苹果等世界知名公司，与乔布斯、比尔·盖茨、巴菲特、扎克伯格等精英人士多次交流，从而发现：简单，才是解决一切问题的答案！

乔布斯崇尚简单，几乎无修饰的苹果手机至今还在影响世界；扎克伯格崇尚简单，多年如一日穿着灰色外套、牛仔裤领导Facebook进行了一次又一次的革新……他们以简单为法则，不断地解决问题、改变世界。

翻开这本书，你将开启一段颠覆式的思维之旅，不断阅读，你将跳出思维的束缚，领悟简单致胜的法则，从而彻底地掌控自己的工作与生活。洞悉经营的要诀和商业的本质。

第一章：大道至简的艺术——“少就是多”

 复杂的生活正在摧毁我们的生活系统

 奥卡姆剃刀定律

 设定标准，过滤不必要的信息

 用简化和浓缩来提升信息的传播效率

 冰山理论：暗示比和盘托出更加重要

 稀缺的东西才更加引人关注

第二章：把握了重点往往也就把握了全部

 抓住线团里的那根线头

 从根本上解决问题

 坚持用“二八法则”作为行动指南

 厘清问题的主次以及先后顺序

 不要在那些无关痛痒的小事上浪费时间

 将所有的优势聚焦在某一个点上

第三章：抛开繁杂的思维，一切从简单开始

 直觉告诉了我们什么

 形象思维与逻辑思维谁更高效？

 永远不要轻易错过经验

 适度的随波逐流让我们变得更加轻松和安全

 立即行动，相信自己的第一方案

 不要将问题想得太复杂

第四章：运用最简单的方式增强自己的影响力

 互惠原理：你怎样待人，别人就会怎样待你

 说服别人的最好方法就是让他做出承诺

 塑造权威有助于简化服从的流程

 好感可以产生巨大的社会作用力

 好东西需要好的证明

 合理制造竞争的局面

 以退为进，降低他人的防备之心

第五章：合作才能让所有的事情看上去更加简单

 合作下的高效法则

 寻找一个帮手共同设套

 “250”原则：人脉的最大化优势

 优势互补：我们只需要专注于自己擅长的事

 寻求第三方的认可和帮助

 运用更多的人力资源，创造一股合力

第六章：专注就是一种让事情变得更加简单的力量

 专注就意味着简单

 吸引力法则

 激情让事情变得更加合理

 解决问题的简单方法就是坚持到底

 一次最好只做一件事

 专注工作本身而不是绩效考核

第七章：把握规律，一切自然有迹可循

 简单的本质决定了简单的方法

 了解事物的本质，我们才能对症下药

 了解规则，拒绝复杂化

 循序渐进，从简单到难

 按照规律办事，才能事半功倍

第八章：好的定位让事情事半功倍

 简单来源于清晰的方向与明确的目标

 做事之前，一定要做好相应的计划

 最适合自己的才是最简单的

 在瞬息万变中，需要做好重新定位

 了解别人需要什么，比确定自己能做什么更重要

 好的定位首先应该是简单的

 避免陷入定位的思维陷阱

第九章：逆向思考——常规思维困境下的第一选择

 逆向思维是一条成功的捷径

 多项选择题中的排除法

 从结果中推理出做事的方法

 正确地展示自我的方法

 恐惧比渴望更加深入人心

 不要忘记了转换立场

第十章：保持沉静，别让情绪影响判断

 设定最坏的打算，防止在工作中分神

 冷处理会让事情得到还原

 摆脱麻烦的招数就是忘记它是一个麻烦

 去除雕饰，做最本真的自我

 自信为我们消除了更多的烦恼

复杂的生活正在摧毁我们的生活系统

社会学家麦尔在过去的十年时间里，一直都在想办法提倡更简易、更方便的生活方式和工作方式，他在纽约和洛杉矶发起了“让生活更加简单”的活动，这不仅仅是一个公益性的活动，更是一个试验，目的是为了改变人们试图让整个社会变得更加复杂多变的思维。

相比于其他人，麦尔对于简单有明确的要求，并且对复杂的东西深恶痛绝，那么在他看来什么是简单？什么又是复杂？所谓简单，在麦尔看来，就像一个杯子一样，它的主要功能就是用来喝茶或者喝咖啡，所以它的功能设计主要抓住的就是喝茶或者喝咖啡；有人在茶杯上安装了一个小型的音响，安上了一些漂亮的水晶，或者有人突发奇想地在上面设计了一块平板，用于打乒乓球，这就意味着复杂，而实际上这个茶杯仍旧只是用于喝茶。

这些年他反对过度细化的生活方式，反对电子制造商对于产品功能大融合的设想，也反对企业的盲目扩张，他始终坚持一个观点：我们的社会正在丧失活力，因为在他看来，当整个社会变得越来越复杂的时候，也就意味着有更臃肿的机构和组织、更多的信息污染、更低的办事效率，也意味着有更加令人困惑的各种选择。

比如他曾经批评比尔·盖茨有关智能家居的论调，认为当更多更新的技术被应用在家庭生活中时，我们正在失去享受单一生活的乐趣，正在失去享受产品单一性能的快乐。麦尔举例说：“当一个手机具备通话功能、摄像功能、文件处理和办公功能、投影功能时，实际上手机正在变得越来越难以操作，而且这个手机的所有性能都在退化，因为我们最终会发现自己依然需要购买专业的摄像机、依然需要用来办公的专业的电脑、依然需要专业的投影仪。”

复杂化往往无法从根源上解决问题，而是暂时让这个问题受到压制，然后以更加复杂的形态出现。而事实上，我们在工业时代的知识积累都是倾向于制造越来越多的复杂性。

一方面是因为我们习惯性地认为更多的、更复杂的往往意味着更好的，而且我们经常会将“复杂”或者“更多”作为解决问题的方法。比如当道路变得拥挤时，我们首先想到的就是修建更多的道路，扩展自己的交通网络；当社会犯罪率不断升高时，我们会选择修建更多的监狱；当发现自己难以解释清楚时，我们会使用更多更丰富的话语。可是一旦修了路，我们会发现交通变得更加拥挤，所以会接着修路；一旦修建了监狱，会发现犯罪率还在上升，所以还需要更多的监狱；一旦说了更多的话，会发现越来越解释不清，因此只能不断地说更多的话解释。

很显然，更多的、更复杂的东西往往会带来衰退效应，最终我们会发现，我们在追求复杂化的每一步道路上都在迫使自己陷入恶性循环之中。事实上，最明显的例子莫过于我们日常所用的手机，这几乎也面临着同样尴尬的现象，随着各个品牌智能机的销售额下降，很多手机制造商不得不添加更多的新功能，但新功能添加后，厂商就会发现大家的兴趣并未得到满足，市场在接受暂时的鼓动之后，反而会继续恶化，于是厂商不得不被迫追加成本研制新功能。而事实上，这些智能化的手机中，至少有50%的功能是一般人不常用或者根本用不到的。

我们试图获得新技术来简化操作流程，但实际上并没有带来太多的好处，就像手机和电脑，抑或者其他电子产品一样，在提倡“一键功能”的前提下，越来越多的人对于新事物感到不适应，就像很多中年人、老人对于智能机的抵触一样，那些看起来操作更加简化的产品实际上让一切变得更加复杂，更加让人难以理解。

在多数情况下，对于新的产品，新的解决问题的方式，我们通常都会制造一个非常令人恐怖的词语——“更多”。而这几乎对我们的生活造成很严重的后果，如果说复杂性正在摧毁我们的生活，这个理论也可以说是完全成立的，事实上，我们的工作、生活的确正变得越来越复杂，所面临的压力越来越大，而我们所做的那一切都在让情况变得更加糟糕。

不单是技术革新、交通变革、方法改进、体制革新，就连人际交往也因为日益复杂而变得越来越脆弱，多数人都有这样的感触，自己不再能够像过去一样自由轻松地处理自己与他人之间的关系。如果将现在和过去十年进行对比，就会发现多数人在人际交往中面临的尴尬——我们会发现自己认识的人越来越多，与人交往的经验和技巧不断增多，人脉网络也不断丰富和复杂化，但真正的朋友反而少了，我们几乎找不到可以信任的人，几乎时刻都处在一个社会的孤岛上，尽管我们复杂的人脉已经延伸到社会各个角落。

在整个交际网络中，大家正变得越来越冷漠，所维系的那些感情和关系正变得越来越脆弱，而这恰恰是我们追求更加复杂社会关系、人际关系所要付出的一个代价。我的祖母常常会说在二十年前，她可以和所有的邻居能够快乐地聊天，他们是麦肯、朱迪、巴恩斯、摩根、阿加西、弗莱、库尔德·约维奇、阿迪亚、艾哈迈迪·扎维尔等。至今，祖母仍旧能够清晰地记住这些名字。尽管其中一些人都是外国移民，一些还来自阿富汗和中东，但这些都是很好的邻居、很好的人，祖母乐于与他们一起分享火鸡，会在每周周末举办简单的烧烤宴会，那时候他们不需要太多的客套话就能聊得很开心。

但现在，她已经很少出门了，新的报纸投送员并不愿意和她多说一句话，附近加油站的小伙子也变得不那么爱搭理人，超市的销售员尽管总是冲她微笑，但常常叫错祖母的名字。在很多时候，祖母都觉得周围都是陌生人，邻居们都是非常能言善辩的人，他们都有很好的修养，都有非常不错的交谈能力，有一些年轻的甚至给祖母留了电话号码和Facebook的账号，可是祖母承认她不再像以前那样能够找到那种“我们是邻居”的感觉了。他们过于正式，过于拘谨，使用太多的技巧，习惯于用社交软件解决问题，分享自己的乐趣，而且拒绝说方言；他们总是会在谈话中更多地谈论工作、股票以及各类投资，还喜欢谈论祖母的健康，而不是像朋友一样坐在一起谈论她新打理的草坪和最近观看的电视节目。

她认识了更多的人，掌握了更多的交际技巧，也了解了各种复杂的社会关系，但也失去了朋友，失去了那些值得信赖的人。祖母身上所遭遇的那一切都在印证整个社会在日益复杂的体制下变得越来越脆弱的事实，而且这几乎是一个难以逆转的趋势。

无论如何，当我们痴迷于复杂的东西、复杂的因素时，生活只会变得更加糟糕，这一点几乎毋庸置疑，而更为简单的生活方式、更为简单的追求，的确应该成为我们寻求新机会的一个立足点和起点。

P2-7

我的导师本杰明。阿德尔先生曾经发表过一次重要的演讲——“复杂时代”，在他看来整个社会的总体趋势就是“越来越丰富，越来越复杂”。比如当我们谈到信息时代的大爆炸时，可以估算出在近20年的时间里，所产生的信息量可能比过去几千年文明社会所积累的信息还要多，现如今，每一年的书籍和报纸都会制造、传播大量的信息，而电视节目和互联网更是将信息量提升了几百、几千倍，当整个社会都在享受信息高速公路以及信息超高速公路的时候，我们甚至感觉到自己正被大量的信息围困。

现如今，美国已经成为世界头号“通信过度”的社会，媒体的大爆炸以及接下来的通信量的上升，正在戏剧性地影响着人们的生活方式。前不久，一家荚西(美国和西班牙)合资公司的老总让我帮忙检查一下公司最新制定的营销方案，尽管我对企业管理不太感兴趣，而且也没有这方面的经验，可是当我看到厚厚一本记录本上全是方案的内容时，顿时就崩溃了，我几乎立即就后悔当初答应对方请求的事情了。很显然，我想这些足够我好好看上十天了。

这种厌恶几乎是本能的，而且我想换作其他人也一定会立即丧失兴趣，我不明白公司将会如何将这些营销方案印发给相关的人员去看，但可以肯定的是，大部分人都缺乏认真看完的耐心。

同样的情况，也发生在我的前老板彼得先生身上，作为一家跨国公司的老总，他每周都要接收到大约150封办公邮件，这还不包括一些私人邮件。他毫不客气地对电子邮件提出了批判：“在过去我们只需要通过打电话来解决问题，但现在仅仅是一天的邮件信息量，就足够我打印50页纸，而这根本没有任何时间去看完。”

科技的进步正在制造更大的便利，却让整个世界变得更加复杂，在过去我们只有少量的朋友，但是在现在，仅仅是手机通讯录中的名单和Faccbook中的账号就可能数以千计，而当所有人都想办法联系我们或者进行沟通时，我们几乎丝毫没有做好应对的准备，也没有与之进行真诚沟通的时间。

“信息制造的其实就是一个孤岛”，这是我在某次活动上提到的一句话，尽管听上去有些矛盾，毕竟每个人都在依靠大量的信息构筑人际关系，都在借助这些信息来打造新的社会关系和社会组织。但事实上，当大量信息充斥在我们的生活中时，我们被这种日益复杂的社交体系给打败了，我们正失去交流的本质，而是将其工具化。

……

但是这些越来越多的新东西带来了很严重的问题，使得原有的生活正在变得越来越烦琐，尽管我们感觉到的是交通越来越便捷、通信越来越方便、工具越来越简单(有朝一日甚至将用机器人取代劳动力)，但问題在于多数时候我们并未意识到自己正需要越来越多的知识来适应这一切，否则我们将变得更加迟钝，更加难以适应这个社会。如今每年都有大批的工人失业，这几乎是一个全球性的问题，而这不仅显示出了制造业的不景气，也显示了整个社会的复杂程度慢慢超过我们所能承受的范围，国家和政府所提倡的“智能化”“一键式”的模式正在摧毁越来越多的劳动力，而他们将很难再次适应这个变得越来越复杂的社会。

不仅如此，国家作为一个日益膨胀的组织，正日益变成一个庞然大物，一架过度追求精密和繁杂的机器。无论是政府部门还是企业单位，都在膨胀和內耗中变得更加低效，而我们中的绝大多数人同样深受影响，失去了对生活的理解能力和把控能力。

毫无疑问，这需要立即进行革新，而这种革新就是“让一切保持简单”，或者寻找能够解决各类问题的简单方法。做到这一点并不容易，从西方世界进入工业时代开始，无论是欧洲人还是美洲人，都在工业化的影响下创造出一个复杂的社会体系——更多复杂的新知识、更多复杂的方法、更多复杂的信息交流方式以及更多复杂的机构组织。从一开始，我们中的多数人就在与“简单”背道而驰，这样的深层因素很大程度上影响了我们的选择。

简单还是复杂?这已经成为一个非常重要的社会话题。尤其是当整

简单意味着自然

每年在联合国大会上，都会有一些遭受贫穷、战争、不合理风俗威胁的弱势群体发表动人的演讲，但如果仔细分析就会发现这些控诉者所说的话非常简单直白，与专业的演说者相比，简直是天壤之别，但联合国并不是一个作秀的舞台，它所需要的就是真实和自然。

所以控诉者只需要说出那些平实的语言，不需要太多花哨的修饰，不需要过分的伪装和表达，也没有过度制造太多复杂的情节，或者口才上的炫技成分，但是足够真实和自然，因此常常能够赢得世界的关注。

无论如何，简单的往往就代表那个更好的，而且这个世界的所有事情都是从小到大，由简入繁的，简单是这个世界的基本准則，也代表着一种自然状态。所以更多时候，我们的故事，我们的营销工作，都应该保持一种相对自然的状态，它一定是有规可循，简洁有序的，而不是每次都要费心思考，消耗精力。简单的东西往往更加贴近生活，而这份无须太多修饰的自然，往往更能够吸引人，也更具说服力。很多时候，简单就是一切!

正因为如此，我一直都想要写一本与之相关的书，将自己所提倡的各种理论以及经验写出来，并非是为了教化，而是为了引起足够的重视，为了让我们所理解的生活变得更有活力。或者说我更愿意称呼美国为一个日益腐败的国家，它正在丧失过去一百年来最擅长的那种活力，因此我希望整个国家能瘦身，确保我们所接触的每一件事都能达到一个相对简化的程度，当然，这些简单的法则同样适合其他的国家、其他的组织、其他的人。

在这本书中，我先后采访了很多公司，还有一些调查机构也提供了很多完整的数据资料，这让我的理论更加丰富，也让整个理论变得更加切实可行，在此我必须予以充分的感谢。而对于书中的一些经验之谈，未必会那么严谨，或者说未必能够迎合所有读者的想法，在此表示抱歉。但整体而言，这本书仍旧能够迎合多数读者的需求，并且为他们走向简单的生活提供一些必要的指点和帮助。

罗杰斯

专注和简单一直是我的秘诀之一。简单可能比复杂更难做到：你必须努力厘清思路，从而使其变得简单。但最终这是值得的，因为一旦你做到了，便可以创造奇迹。

——美国苹果公司创始人乔布斯

最优秀的模式往往是最简单的东西。

——阿里巴巴集团董事局主席和首席执行官马云

财富以及人们的欲望常常掩盖了事物的本质。有时人们会疲于对简单的探索，更容易放纵自己。但是如果你专注地透视整体架构，就会看到世界一直以简单为中轴旋转着，而且从不曾停止转动。

——无印良品设计总监原研哉