3.1 新媒体内容的标题设计
最先吸引浏览者的是什么？毋庸置疑是标题，好的标题才能引起浏览者注意，让浏览者点进去阅读文章，让浏览者变为读者。因此，拟写营销内容的标题就显得十分重要，掌握一些标题创作技巧，也就成了每个营销运营者必须掌握的技能。
在本节，笔者将为大家介绍拟写标题的一些相关事项，如拟写标题前需注意的事项，好标题能够满足读者的哪些需求，拟写常用标题、实用标题的方法等。
3.1.1 拟写标题前需注意的事项
运营者在给文章拟写标题之前，首先需要了解清楚拟写文章标题需注意的事项，这样运营者在写文章标题时才不会出错。注意事项主要包括标题的作用、创作原则、体现主旨、关键词4个方面。
1.明白标题的作用
要想给文章取一个合适的标题，运营者首先要清楚标题的作用，因为只有清楚了标题在整篇文章中所占有的分量，大家才能更加认真地对待给文章取标题这件事。
相信大家在浏览各种文章的时候，都免不了被一些文章的标题所吸引，然后点开文章阅读。先不说这些文章内容质量的好坏，仅凭它能吸引浏览者点进去阅读这一点，这篇文章就成功了一半。
对于运营者来说，能让浏览者点进去看你发布的文章，那么就相当于获得了一定的文章阅读量、点击量，而阅读量与点击量对运营来说在一定程度上就意味着财富。
文章的标题在今日头条平台上显得尤为重要。因为据众多在今日头条上推送文章的媒体人反映，该平台文章的阅读量的多少，在很大程度上是由文章标题的好坏决定的。
一个好的文章标题，主要具有以下几个方面的作用：
·提炼文章内容；
·引起浏览者阅读欲望：
·增加点击率、流量；
·为运营者赢得更多人气。
2.标题创作的原则
衡量一个标题的好坏，不仅仅要看有没有吸引力，还包括其他的一些原则，只有在遵循这些原则上撰写的标题，才称得上是优秀的标题。标题创作原则主要有以下5个方面，如图3-1所示。
（1）换位原则
运营者在拟定文章标题的时候，不能仅仅站在自己的角度去想要推出什么，而是要站在读者的角度去思考，也就是说将自己当成读者，思考如果你作为读者想知道这个问题，你会用什么搜索词搜索这个问题的答案。这样写出来的文章标题就会更接近读者心理，文章搜索排名也就会更靠前。 运营者在编写文章标题的时候，可以先将有关的关键词输入浏览器中进行搜索，从而会发现许多解答读者提出的各种各样的问题的文章，然后从排名靠前的文章中找出他们写作标题的规律，再将这些规律用于自己要撰写的文章标题中。
（2）新颖原则
让文章的标题变新颖，这一点在今日头条上很重要。因为运营者在今日头条上发表文章后，需要经过平台的审核才能决定是否通过，而平台在审核时会对全网的文章进行查重，如果运营者的标题跟其他文章相同，那么就会被平台判定为非原创，文章就可能会审核不通过。
因此，运营者在撰写文章标题时，一定要注意标题的新颖原则，运营者让自己文章标题形式变新颖有很多种方法。笔者在这里介绍几种比较实用的标题形式：
·采用疑问句的形式来引起人们的注意。比如“你还在为减肥而烦恼吗？”“这20种摄影构图技巧你知道吗？”“这些饮食上的搭配禁忌你了解吗？”这样的标题会比较容易引起人们的好奇心，吸引被这方面问题困扰的读者关注。
·文章的标题创作要尽量写得详细、细致，这样才能给读者更可信的感觉，也就会越有吸引力。比如，可以在标题里加入具体的数字，从而给读者更为直观的感受。
·要将涉及读者切身利益方面的东西，通过标题直接表现出来。这种利益可以是关系读者日常生活的事项，也可以是文章本身所合有的能带给读者好处的内容，这种利益性标题具有很好的引流效果。
（3）收录原则
一篇文章如果想要发挥价值，首先必须得被网站收录，只有被收录的文章才有被传播的可能，存在自己电脑里的文章，是没有任何价值可言的。
一篇文章标题好才更有可能让网站收录，网站收录最重要的一点——原创，因此运营者一定要根据网站收录原则对自己平台上的文章的标题进行全新创作，在新颖的同时，还要紧跟时事、热点、流行语，这样才能被网站快速收录。
运营者在进行标题写作的时候，可以先将写好的文章标题放到网上查一下，如果搜索到很多类似的标题，那就要考虑换一个说法了。
（4）分阶段原则
运营者要清楚的一点是，如果你在文章中阶段性地嵌入了一些自己经营的产品的软文广告，那么就要考虑到读者在不同阶段搜索该文章中涉及的产品的关键词是不同的。
那么相对应地，运营者在撰写文章标题的时候也要针对客户所处的阶段在标题中加入不同的关键词，这样才能达到精准网络营销的效果。（P48-50）
第1章 内容定位，分析用户喜欢什么内容
1.1 读者定位，想一想你的内容给谁看
1.1.1 读者定位的关键点
1.1.2 读者用户的定位
1.1.3 读者服务的定位
1.1.4 读者平台的定位
1.2 用户画像，知道你的精准客户是谁
1.2.1 了解用户，必须构建用户画像
1.2.2 微信后台，直接式数据分析
1.2.3 新榜平台，形象式数据分析
1.3 内容定位，根据读者群来策划内容
1.3.1 内容的定位
1.3.2 内容的素材
1.3.3 内容的来源
1.3.4 内容写作的误区
第2章 数据分析，充分研究潜在用户群体
2.1 分析用户数据和内容数据
2.1.1 收集数据
2.1.2 整理数据
2.1.3 选择形式
2.1.4 分析数据
2.1.5 得出结论
2.2 从数据中寻找热点内容
2.2.1 通过百度指数分析近期趋势
2.2.2 通过微博热门话题寻找热点
2.2.3 通过淘宝排行榜寻找好卖产品
2.2.4 通过百度搜索风云榜分析数据
2.2.5 通过网评排行分析最受关注的内容
2.2.6 通过知乎分析大家都在讨论什么
2.2.7 通过爱奇艺指数分析热门视频
2.3 分析新增用户与取消关注用户
2.3.1 价值体现，微信后台数据分析
2.3.2 数据汇总，“昨日关键指标”
2.3.3 预期效果，新增人数分析
2.3.4 发现问题，分析取消关注人数的数据
2.3.5 数据提炼，净增人数
2.3.6 反映效果，累积人数
第3章 图文设计，打造用户喜欢看的内容
3.1 新媒体内容的标题设计
3.1.1 拟写标题前需注意的事项
3.1.2 成功的标题需要满足读者的需求
3.1.3 标题拟写的几种方法和经典类型
3.1.4 实用的标题拟写技巧
3.2 新媒体内容的图片设计
3.2.1 内容图片的3个部分
3.2.2 8个细节让图片引爆读者眼球
3.2.3 图片拥有的力量
3.2.4 图片具有的4种功效
3.3 新媒体内容的正文编辑
3.3.1 6种形式编辑公众平台正文
3.3.2 让平台正文决胜的技巧
3.3.3 平台正文推送前的注意事项
3.3.4 正文开头的写作方法
3.3.5 正文中间的写作方法
3.3.6 正文结尾的写作方法
第4章 内容优化，提升网络内容质量
4.1 内容版式的设置与优化
4.1.1 栏目设置的意义和流程
4.1.2 提升版式视觉效果的技巧
4.1.3 开头、结尾版式的作用
4.1.4 3种常用的编辑器
4.2 内容点击阅读量的提高
4.2.1 用户想看什么内容就提供什么内容
4.2.2 好标题可以激发用户点击的欲望
4.2.3 内容决定自媒体能否更好地发展
4.3 内容运营技巧
4.3.1 创造黏性，平台内容编辑要点
4.3.2 打造创意，内容运营要有思路
4.3.3 借势造势，有效提升流量的方法
4.3.4 打动顾客，要从多个方面严把关
第5章 吸粉引流，揭开粉丝暴涨的秘密
5.1 利用微信吸粉引流
5.1.1 个人微信引流的20个技巧
5.1.2 企业微信引流的20个技巧
5.2 利用新媒体平台引流
5.2.1 被添加自动回复
5.2.2 消息自动回复
5.2.3 关键词自动回复
5.2.4 在回复中加入链接
5.2.5 签到的设定
5.2.6 用户的分组
5.3 利用朋友圈引流
5.3.1 求赞提高参与感
5.3.2 用小游戏增加乐趣
5.3.3 鸡汤也能起到作用
5.4 留住粉丝的几大要点
5.4.1 提升内容含金量
5.4.2 及时展开互动
5.4.3 提供人性化服务
5.4.4 策划活动提高积极性
第6章 构建社群，打造高黏性的粉丝
6.1 快速了解，新媒体时代的社群
6.1.1 认识社群
6.1.2 社群的特征
6.1.3 社群的分类
6.2 抓住趋势，新时代的社群营销
6.2.1 粉丝加社群等于用户
6.2.2 用户的创造等于企业的制造
6.2.3 众筹等于角色转换
6.2.4 社群加情景等同触发
6.2.5 实时响应加上服务就是营销
6.3 营销关键，思路对才能出路对
6.3.1 产品或体验极致+传播内容用心
6.3.2 “粉丝经济”≠“社群经济”
6.3.3 社群运营的方法
6.4 要素步骤，执行好才能效果好
6.4.1 社群营销的6大要点
6.4.2 做好社群营销的3大要素
6.4.3 社群营销步骤之建群
6.4.4 社群营销步骤之方法
6.4.5 社群营销步骤之优化
6.5 具体实战，微信群的营销
6.5.1 创建与维护微信群
6.5.2 积极加群
6.5.3 价值多元化的实现
6.5.4 微信群营销管理
6.5.5 去中心化理念
6.5.6 塑造个人品牌
6.5.7 微信群里发红包
第7章 微信平台，一座互联网富矿
7.1 微信公众平台的功能定位
7.1.1 移动互联网的大入口
7.1.2 移动端的用户服务基地
7.1.3 实现品牌传播和粉丝拉新
7.1.4 快速实现用户转化
7.1.5 强化互动，提高用户黏性
7.1.6 各类信息披露的重要渠道
7.1.7 个人微信号的功能定位
7.1.8 微信群的功能定位
7.2 小试牛刀，运营实战
7.2.1 3类公众号的选择
7.2.2 4类微信号设置方法
7.2.3 头像设置，图片的艺术
7.2.4 功能介绍设置，吸粉利器
7.2.5 公众号的功能模块介绍
7.3 平台运营，重要信息不能漏
7.3.1 平台的内容管理
7.3.2 平台的认证情况
7.3.3 平台的O2O模式
7.3.4 平台功能的完善
7.4 微信平台的广告资源
7.4.1 微信朋友圈广告
7.4.2 广点通广告
7.4.3 微信大号广告之软文广告
7.4.4 微信大号广告之硬广文章
7.4.5 微信大号广告之视频贴片
7.4.6 微信的其它广告资源
7.5 注意事项，不要随性而为
7.5.1 不乱发广告
7.5.2 有针对性地加粉
7.5.3 操作越简单越好
7.5.4 不要诱导用户分享
7.5.5 多创造沟通话题
7.5.6 要学会尊重用户
第8章 微博平台，传播就是“人的接力”
8.1 新的媒体工具和资源
8.1.1 微博企业自媒体
8.1.2 微博广告资源
8.2 微博营销前的准备
8.2.1 设置一个好名称
8.2.2 设置合适的头像
8.2.3 设置准确的标签
8.2.4 设置合理的简介
8.2.5 设置完整的资料
8.3 微博营销的技巧
8.3.1 借时下热门话题
8.3.2 善于挖掘历史
8.3.3 经常制造新闻
8.3.4 擅长向对手学习
8.3.5 借势提升影响力
8.3.6 招纳优秀的人才
8.3.7 140字打造精华
8.3.8 巧用“@”功能
8.4 微博营销的注意事项
8.4.1 注意发布的时间
8.4.2 跳出转发的误区
8.4.3 注意精确客户群
8.4.4 注意培养粉丝群
8.4.5 不要只发布软文
第9章 问答平台，小成本达到大推广效果
9.1 问答平台的功能定位
9.1.1 辅助SEM
9.1.2 流量渠道
9.2 常用于新媒体推广的问答平台
9.2.1 知乎：真实的网络问答社区
9.2.2 分答：付费语音问答新产品
9.2.3 百度知道：互动式知识问答分享平台
9.2.4 360问答：营造良好网络知识氛围
第10章 百科平台，将潜在用户转化为实际用户
10.1 百科平台的功能定位
10.1.1 辅助SEM
10.1.2 提供信任背书
10.2 常用于新媒体推广的百科平台
10.2.1 百度百科：中文百科全书
10.2.2 360百科：内容涵盖多个领域的知识
10.2.3 互动百科：与亿万网民共享百万在线百科知识库
第11章 直播平台，更能促进话题传播
11.1 直播平台的具体玩法
11.1.1 信息披露直播
11.1.2 品牌宣传直播
11.1.3 网红代言直播
11.1.4 理财专家直播
11.1.5 客服沟通直播
11.1.6 娱乐活动直播
11.1.7 淘宝店铺直播
11.1.8 线下线上整合直播
11.2 常用于新媒体推广的直播平台
11.2.1 映客：全新的实时直播媒体
11.2.2 花椒：手机直播社交平台
11.2.3 YY直播：全民娱乐直播平台
第12章 视频平台，将潜在用户转化为实际用户
12.1 互联网视频营销的方式
12.1.1 视频大号之贴片广告
12.1.2 短视频大号之内容营销
12.1.3 短视频活动营销
12.1.4 拍摄平台短片解答客户疑问
12.1.5 将产品制作过程整合成视频展示
12.1.6 展现品牌文化
12.2 常用于新媒体推广的视频平台
12.2.1 秒拍：新潮短视频分享应用
12.2.2 美拍：让短视频更好看
12.2.3 优酷：领先的视频分享网站
第13章 音频平台，新媒体原创音频在线化
13.1 互联网音频平台的营销方式
13.1.1 音频内容中植入广告
13.1.2 搭建音频自媒体
13.1.3 策划定制专题节目
13.2 常用于新媒体推广的音频平台
13.2.1 喜马拉雅FM：在线移动音频分享平台
13.2.2 云听宝：新媒体广播云平台音箱
13.2.3 蜻蜓FM：基于互联网的电台聚合服务平台
第14章 新媒体写作平台，爆发出强大营销力量
14.1 互联网时代自媒体的兴起
14.1.1 自媒体概念介绍
14.1.2 自媒体优势劣势分析
14.1.3 自媒体运营的准则与误区
14.2 常用于新媒体推广的写作平台
14.2.1 QQ公众平台：营销、推广、策划一体化服务
14.2.2 UC自媒体平台：打造一站式媒体服务
14.2.3 简书平台：整合写作与阅读的网络产品
14.2.4 头条号平台：实现品牌传播和内容变现
14.2.5 企鹅媒体平台：让内容能更多、更准确地曝光
14.2.6 搜狐公众平台：为具有原创能力的自媒体谋福利
14.2.7 一点号：一款高度智能的新闻资讯应用
14.2.8 百家号：百度旗下的内容生产和分析平台
14.2.9 网易号：自媒体内容分发与品牌助推平台
14.2.10 凤凰媒体平台：图文、音频、视频综合资讯网站
14.2.11 易信公众平台：让一切，更容易一些
14.2.12 第一热点平台：汇集高品质的实时热点资讯
第15章 论坛平台，让你的帖子迅速火起来
15.1 论坛平台的功能定位
15.1.1 辅助SEM
15.1.2 用户社群运营
15.1.3 培养意见领袖塑造领导人物
15.1.4 发帖推广
15.2 常用于新媒体推广的论坛平台
15.2.1 百度贴吧：以兴趣聚合志同道合者的互动平台
15.2.2 豆瓣：集品味、表达和交流于一体的服务平台
15.2.3 天涯论坛：以人文情感为核心的综合性虚拟社区
第16章 垂直领域内容平台，轻松解决各种营销难题
16.1 垂直领域内容平台的运营技巧
16.1.1 规划的策略
16.1.2 运营的准则
16.1.3 热点的参考
16.1.4 编写的要素
16.1.5 发布的技巧
16.2 常用于新媒体推广的垂直领域内容平台
16.2.1 品途网：一家O2O专业研究与服务机构
16.2.2 A5站长网：互联网创业者必看的网站
16.2.3 钛媒体：首家TMT公司人社群媒体
16.2.4 虎嗅网：有视角的个性化商业资讯与交流平台
16.2.5 i黑马网：面向创业者的创新型综合服务平台
16.2.6 猎云网：聚焦互联网创业创新的互动交流平台
写作驱动
随着移动互联网时代的到来，营销进入新的网络营销阶段。搭上网络营销“顺风车”的企业，早就开始享受它带来的巨大“红利”；而普通民众也已经潜移默化地接受了网络营销，享受这种营销模式带来的快捷和便利。
各种互联网平台的兴起和发展，是网络营销模式产生的“根本”。通过各种互联网平台，网络营销突破了传统模式的渠道限制，大大减少了营销的各种中间环节阻碍，使企业与用户的联系更为紧密。
网络营销具有低成本、精准化、快捷化、有效化等优势，企业可以通过网络营销推送内容、广告、产品、品牌等各种营销信息。而且，企业还可以通过各种营销平台发布和日常生活紧密联系的内容，进一步运营积累自己的粉丝用户。
对个人用户而言，网络营销会使消费信息更为丰富，人们的消费有了更多的选择，能通过更多、更全面的渠道来进行消费。并且，一些优质的网络营销品牌，还能帮助用户节省选择成本，消费会变得更为轻松和实惠。
在日常生活中，网络营销已经成为一种普遍化现象。不管是传统企业还是新型企业，都面临着向网络营销转型的发展路口。如何通过网络来推广产品、树立品牌，成为各行各业需要考虑的问题。
然而，许多企业和个人依然只是粗略知道网络营销，对于网络营销的一些运营技巧并不了解，对各种网络营销运营平台也很生疏，所以在进行实际的网络营销时，会遇到各种具体的营销运营问题。
例如：怎样实现营销的内容定位，分析用户喜欢的内容？怎样分析营销数据，充分研究潜在用户群体？怎样进行图文设计，打造用户喜欢的内容？怎样进行内容优化，提升网络营销内容的质量？怎样吸粉引流，实现粉丝用户的暴涨？怎样构建社群，打造高黏性的粉丝经济？
以上的各种问题，通过阅读理解本书内容便能得到答案。本书就是为了帮助读者认识网络营销而编著的，通过本书的全面讲解和深度剖析，读者能掌握网络营销的各种技巧，熟悉各种网络营销推广的平台，从而在面对网络营销时游刀有余。
本书相比《新网络营销推广实战从入门到精通》的理论式讲解，在内容上更加专业化、差异化、全面化、案例化，使读者能快速掌握网络营销的运营重点。本书通过对网络营销的技巧解析，以及经典网络营销案例的讲解，让读者深刻认识了解网络营销的具体作用，对企业的品牌树立和营销推广有抛砖引玉的启发意义。
本书内容
笔者在本书中为营销运营者奉献了近百种运营技巧，主要包括：3大读者定位要素、3大内容误区讲解、4种直接式数据分析、5种形象式数据分析、7种平台数据拢热点、6个社群营销的要点、6种满足需求的标题、8大图片细节引爆的方法、6种形式的正文编辑、8大正文取胜的技巧、9种提升版式的技巧、20种微信引流的技巧等内容。本书结构清晰，内容全面，全书主体框架如下所示。
由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评指正。
谭贤著的《新媒体营销与运营实战从入门到精通》通过内容定位、图文设计、内容优化、吸粉引流、社群构建、内容变现等内容运营专题，为读者详细讲解新媒体营销与运营的方法。通过微信、微博、百科、直播等平台的运营实例，本书为读者深刻剖析新媒体营销与运营的实战技巧。
谭贤著的《新媒体营销与运营实战从入门到精通》为营销运营者奉献了近百种运营技巧，主要包括：3大读者定位要素、3大内容误区讲解、4种直接式数据分析、5种形象式数据分析、7种平台数据拢热点、6个社群营销的要点、6种满足需求的标题、8大图片细节引爆的方法、6种形式的正文编辑、8大正文取胜的技巧、9种提升版式的技巧、20种微信引流的技巧等内容。