本书是“21世纪高职高专精品教材·市场营销类”中的一本，本书紧紧围绕高职高专创新人才的培养目标，坚持创新、改革的精神，体现新的课程体系、新的教学内容和教学方法，以提高学生整体素质为基础，以能力为本位，兼顾知识教育、技能教育和能力教育。编写者力求能贴近高等职业教育教学实践，更好地体现出高等职业教育知识性与职业性相结合的特色。本书可供高职高专相关专业学生使用，也可作为广大企业管理人员与市场营销爱好者自修提高的参考书。.

第l章 市场调查基本问题

 1.1市场场调查概述

 1.2市场调查的机构

 1.3市场调查的现状与发展

第2章市场调查的内容与方案设计

 2.1市场调查的内容

 2.2市场调查的程序与方案设计

第3章 市场调查资料的收集方法

 3.1二手资料的收集方法

 3.2第一手资料的收集方法

第4章 问卷设计

 4.1问卷的基本结构

 4.2问卷设计技巧

 4.3调查员的管理

 4.4态度测量表

第5章 抽样调查

 5.1抽样的基本问题

 5.2抽样调查程序

 5.3抽样调查方法

第6章 调查资料的整理与分析

 6.1市场调查资料的整理

 6.2市场调查资料的分析

第7章 市场预测的基本方法

 7.1市场预测的一般问题

 7.2经验判断预测法

 7.3寸间序列预测法

 7.4因果分析预测法

第8章 市场调查报告的撰写

 8.1调查报告及其作用

 8.2书面报告的结构

 8.3调查报告的准备

 8.4口头调查报告

参考文献