第一篇 营销进化论
第1章 营销的范畴
什么是市场营销
什么是移动营销
转型时代的营销环境
第2章 营销的进化
营销学的四次演进
4P、4C、4R理论
第3章 移动营销变迁
移动营销变迁背景
移动营销变迁路径
营销管理变迁
第4章 4S移动营销理论
4S移动营销理论的提出
4S移动营销理论的经济学原理
第二篇 产品
第5章 产品概论
产品定义与APP运营
讲好产品故事
垄断型产品
第6章 产品中的移动互联网思维
用户思维
社交化思维
极致思维
大数据思维
开放思维
微创新思维
生态化反思维
第7章 产品模式
移动时代四种产品模式
3D打印产品模式
新技术产品模式
第8章 产品定价
定价目标导向
价格策略
爆点·爆款·爆品
第三篇 内容
第9章 重新定义内容营销
移动内容营销的三个方向
重新定义内容营销
内容为王呈现形式
生产内容的八大模型
第10章 内容管理：移动品牌管理
什么是品牌
移动品牌塑造
移动品牌识别系统
第11章 深度内容管理
三次文艺复兴
小镇经济内容营销
第12章 大数据内容营销
了解大数据
大数据营销
第四篇 超级用户
第13章 关键少数
关注1％
1％的价值
从1％到99％
第14章 超级用户的行为特征
社群兴起
品牌社群
社群领袖
第15章 超级用户应用原理
分享经济
共享原理
消费商
第16章 超级用户营销规律
般用户的心理认知规律
超级用户的心理认知规律
第五篇 空间
第17章 营销空间概论
营销渠道演变
营销空间3．0时代
未来营销空间：虚拟现实
运营工具
第18章 网络营销空间
电子商务营销
移动020的商业逻辑
跨境电商
第19章 移动营销传播
边界理论下的场
场景营销传播
场传播
第20章 虚拟现实营销
虚拟现实营销方法
虚拟现实行业应用
虚拟现实商务营销
第六篇 全球营销
第21章 国际定价策略
跨国定价
国际定价分类
第22章 工业革命与文化冲突
重新解读四次工业革命
冲突4．0时代
第23章 营销人重塑
下代互联网用户
营销人重塑
第24章 国家营销
参考文献
名称解释
案例检索