第一章 认清股市，认清自己
股市是什么？股市是人性弱点的检阅场，只有心理博弈的胜利者才能实现梦想。
有这样一个事实，即只有那些能读懂人心的人才能实现梦想，只有读懂人心，才能准确地判断现实情况，料敌先机、先发制人，进而能掌控对方的心理，从而达到自己的期望。
物质、金钱抑或权力，在这里都不是必要条件。只要看清对方的心，便可控制整场心理博弈；只要在博弈中取得主导权，接下来的一切便顺理成章、水到渠成了。之所以这样说，是因为我们所处的时代是一个“心的时代”。
在物质极度膨胀的现代社会，如何掌握消费者的心，使其选择并最终购买商品——这种企业和消费者之间的心理博弈才是真正主导消费经济的所在。
从根本上说，支撑不安定的世界经济，是对通行世界的金钱的信任度，是判断哪种货币、股票或哪个国家是否可信的一种被称为“金钱游戏”的趋利避害的心理博弈。客观物质、金钱、经济等一切都是心理上的运筹帷幄，即是由心理博弈的结果所操控的。
当然，想要改变或影响一个人的心理，就要读懂这个人的心理特征，这是对其实施心理操纵的制胜法宝。读懂人心是操控人心的重要前提。在心理博弈中，想要使对方按照自己的意图办事，就必须能够察觉对方的所思所想。当然，这并非易事。俗语说，画龙画虎难画骨，知人知面不知心。如何掌握读懂对方心理的技巧和策略既是重点，也是难点。内藤谊人以心理学知识为基础归纳而出的“读心术”自问世以来得到了诸多认可与好评，本书中对此也有所涉猎。理解并运用这些心理学妙法，在准确认识对方的基础上再有的放矢地采取相应的对策，方可确保在心理博弈中立于不败之地。
在股市上，当某种事件发生后，股民都是根据自己的价值观来判断其对股价的影响，当股民认为是利空消息时，将会抛售股票，从而引起股价的下跌；而当股民认为是利多消息时，将会买进股票，从而促使股价上涨。股民的价值观是影响股价涨跌的决定因素，要在一个股市上取得丰厚的投机收益，了解股民的价值观可以说是关键中的关键。股价的涨跌决定资金的进出，而资金的运动又决定股民的价值观。当某一事件发生时，不论它实际上是利多还是利空，只要持有大部分资金的股民认为它对股价的上涨有利，他们就会投入资金，从而促使股价的上涨；反之，就会抛售股票、撤出资金，从而导致股价的下跌。如有些利空传言一而再、再而三地在股价的顶部区域起作用，就是这个道理。
股价与价值观是“信则灵”的关系，当某件事件发生后，如果大部分持有股票的股民认为股价会跌，他们会不约而同地将股票抛出，从而真的导致股价的下跌；如果大部分握有资金的股民认为股价仍有上升空间，他们会毫不犹豫地将资金投入，从而真的导致股价的上涨，使自己的预言得到证实。在股市中，专家的预测往往会出错，成为股民的笑柄，在我国尤其是这样。这是因为专家的预测基本上都是非常理性和客观的，而股民中并没多少经济学家，他们有的甚至股票是什么都不懂，缺乏基本的金融知识。而股民价值观的扭曲将导致股价与实际价值的偏离。
在境外较为成熟的股市，当股市的收益与储蓄利率基本相当时，股民才人市投资，这样就使股市的市盈率总是保持在一个与储蓄利率相当的水平。如香港股市，在恒生指数达到12000点时，其市盈率也就13倍左右。其他国家股市，市盈率一般都在20倍以下。我国的银行存款利率虽比发达的资本主义国家普遍要高，但我国沪深股市的市盈率比其他股市要高，一般都在30倍左右。造成这种现象是基于股民这样的一种认识，在中国经济高速发展的情况下，上市公司的发展前景广阔，其沪深股市的平均市盈率就是应该高于其他股市的。
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