广告策划是营销策划中的重要环节，广告策划的水平直接影响企业的品牌形象和产品的市场占有率。滕红琴编著的《广告策划一本通(广告策划经理岗位培训手册)》全面阐述了广告策划经理岗位职责和管理技能总结了广告策划的18个经典案例、11个经验提醒、29个核心问题、6大管理技能，助力企业业绩增长。
| 书名 | 广告策划一本通(广告策划经理岗位培训手册) |
| 分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
| 作者 | |
| 出版社 | 广东旅游出版社 |
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| 简介 | 编辑推荐 广告策划是营销策划中的重要环节，广告策划的水平直接影响企业的品牌形象和产品的市场占有率。滕红琴编著的《广告策划一本通(广告策划经理岗位培训手册)》全面阐述了广告策划经理岗位职责和管理技能总结了广告策划的18个经典案例、11个经验提醒、29个核心问题、6大管理技能，助力企业业绩增长。 内容推荐 滕红琴编著的《广告策划一本通(广告策划经理岗位培训手册)》全面阐述了广告策划的基本内容和实操技巧，涵盖了广告策划的6个基本方面：广告调查策划、广告预算管理、广告文案写作、广告创意定位、广告媒体策划、广告效果评估，列举了18个经典案例、设置了11个经验提醒对广告策划中最常遇到的29个核心问题进行了解析，并在书后附录中设置了广告调查表等4个常用的广告策划工具表单，是提升企业广告策划水平的实用宝典。 目录 第一章 广告策划经理岗位认知 第一节 广告策划经理岗位描述 一、市场调查 二、策划工作 三、管理工作 第二节 广告策划经理岗位要求 一、心理素质要求 二、知识素质要求 三、能力素质要求 四、职业道德素质要求 ☆探究·思考 第二章 广告调查策划 第一节 广告调查内容 一、广告调查的作用 二、广告调查的特点 三、广告调查的内容 第二节 广告调查步骤 一、调查准备阶段 二、调查实施阶段 三、分析和总结阶段 第三节 广告调查技能 一、观察法 二、访问法 三、实验法 四、态度测量表法 五、广告调查技术 ☆探究·思考 第三章 广告预算管理 第一节 广告预算内容 一、广告预算的意义 二、广告预算的内容 三、影响广告预算因素 第二节 广告预算编制 一、广告预算制订方法 二、广告预算编制程序 第三节 广告预算分配 一、按时间分配广告经费 二、按地区分配广告经费 三、按产品分配广告经费 四、按媒介分配广告经费 ☆探究·思考 第四章 广告文案写作 第一节 文案标题写作 一、文案标题的作用 二、文案标题的类型 三、文案标题写作形式 四、文案标题写作要求 第二节 文案正文写作 一、文案正文的作用 二、文案正文的结构 三、文案正文的具体形式 四、文案正文的写作要求 第三节 广告标语写作 一、广告标语与标题的区别 二、广告标语的种类 三、广告标语的写作要求 ☆探究·思考 第五章 广告创意定位 第一节 广告创意概述 一、广告创意特征 二、广告创意依据 三、广告创意原则 四、广告创意内容 第二节 广告创意程序 一、资料准备阶段 二、确定诉求点 三、选择定位点 四、进行艺术化 五、做好形式化 第三节 广告创意策略 一、USP策略 二、品牌形象策略 三、广告定位策略 第四节 广告定位策略 一、广告定位的发展 二、广告定位的意义 三、广告定位的分析 四、广告定位的内容 ☆探究·思考 第六章 广告媒体策划 第一节 广告媒体概述 一、广告媒体的功能 二、广告媒体的种类 第二节 广告媒体选择 一、确定广告信息传播的数量指标 二、选择广告媒体应考虑的因素 三、选择广告媒体的具体方法 第三节 广告媒体策略 一、广告媒体策略内容 二、广告媒体制定目的 三、广告媒体分配策略 四、广告策略选择技巧 ☆探究·思考 第七章 广告效果评估 第一节 广告效果评估流程 一、广告效果评估的意义 二、广告效果评估的步骤 三、广告效果评估的原则 第二节 广告效果评估内容 一、广告心理效果评估 二、广告经济效果评估 三、广告社会效果评估 ☆探究·思考 附录 总自检 常用工具表单 参考文献 |
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