张默闻编著的《动销先动情(乾红早春茶品牌策划纪实)》是中国第一本详细记录茶叶品牌如何规划和操作的案例，本书具有很强的传奇性，是张默闻这厮和叶茂中这厮联合策划的案例，具有很强的艺术水准和营销价值。通过本书你可以看到一个茶叶品牌如何从无到有，从小到大的过程，是不可错过的一本茶叶全案策划的经典之作。

张默闻编著的《动销先动情(乾红早春茶品牌策划纪实)》是一部以卖点驱动传奇销量的高含金量的创意策划著作。书中所有案例均为张默闻这厮原创，书中所有的卖点不仅经历了中国市场严苛的检验挑战，更切实地为企业品牌带来了优异的销量战绩，是一部难得的卖点成就品牌的大作。

廖静文序 我和悲鸿有个愿望

张 翔序 品牌丹心

史俊棠序 砂壶泡乾红 不酒亦醉人

李允中序 人生 没有如果只有因果

自 序 紫砂泡乾红 动销先动情

董事长写董事长 中国茶香女 才情汤卓敏

壹 时光与传承篇

 【帝王之选 贵族必得 茶圣定论 千年不朽】

 一、茶圣钦点，江南茶王美名传

1 茶圣传奇，他的名字叫陆羽

2 稀世茶经，引领国茶千百年

3 直接举荐，阳羡冠绝大江南

 二、阳羡贡茶，万千宠爱于一身

1 千年美茗，前堂后宫共品鉴

2 气香醇厚，文人骚客齐传唱

 三、冠绝中华，重返千年茶本真

1 始于东汉，时下江山已有茗

2 唐宋盛世，雪芽随我行天下

3 清末沉浮，士人难舍一杯鲜

4 阳羡茶兴，乾红早春美名扬

贰 紫砂泡乾红篇

 【中国陶都 陶醉中国 宜兴乾红 宜泡而红】

 一、宜兴紫砂，一砂一世界

1 人间珍宝，宜兴紫砂天下传

2 寸泥寸金，世上尤物再难跃

 二、壶茶天成，紫砂泡乾红

1 紫砂惹人爱，前世今生情未断

2 紫砂配乾红，宜泡而红誉中华

 三、大师佳作，华人共品鉴

1 星云大师推荐，紫砂魅不可挡

2 一代宗师齐聚，紫砂情陷乾红

叁 前世有善因篇

 【宇宙之大 灵气在此 前生之远 善因在此】

 一、天佑：天赐恒温，黄金纬度缔造千年贡茶

1 设定阳光，暖乾红千年茶庄

2 多情雨露，滋乾红千年茶庄

 二、地利：太华宝地，天然硒土滋养的早春茶

1 大觉寺旁，云湖浩淼天地润

2 地下千米，龙脉温泉尽补给

3 有机硒土，提供能量提茶香

4 百年竹林，挡得一切俗世尘

 三、人助：宗氏8法，千锤百炼成就乾红早春茶

1 宗门茶家，开创宜兴红茶梦

2 宗氏8法，传承千年早春茶

肆 今生得善果篇

 【醒狮中国 以早为贵 感恩天地 以您为贵】

 一、图腾醒狮，唤醒千年中国

1 悲鸿与宜兴：生长于斯，缘起于此

2 悲鸿与醒狮：作醒狮图，表爱国心

3 乾红与醒狮：先生授权，感恩宜兴

 二、定位感恩，致敬生命为恩人

1 感恩上天眷顾，孕育千年育茶天堂

2 感恩神奇土地，造就好茶福地

3 感恩有您厚爱，尽显中华心灵好茶

 三、升级品类，红绿黄白大家族

1 红茶一笑江湖醉，茶香馥郁为珍品

2 绿黄白茶大家族，乾红一脉成千秋

3 有礼有节应季景，美好生活在乾红

伍 创意与视觉篇

 【以早为贵 以硒为贵 以师为贵 以恩为贵】

 “比普通春茶早15天篇”

 因为带感恩而来——所以早了15天

 因为和历史共美——所以获得新荣耀

 因为和美景同居——所以片子很原生

 “多硒多年轻篇”

 因为土壤富硒——所以代表高贵

 因为含量惊人——所以备受尊重

 因为以硒为贵——所以情感充沛

 “因为讲究 所以好喝篇”

 讲究是一种态度——所以乾红好喝

 讲究是一种美德——所以乾红好喝

 讲究是一种仪式——所以乾红好喝

 听听光头导演王郁斌大哥说乾红早春茶的拍摄感受

陆 营销与互动篇

 【以恩为本 以鲜为新 以壶为伴 以禅为美】

 感恩营销活动之一

 感恩之夜 感动宜兴

 中国紫砂大师亲赠匾 宜兴乾红早春红茶获掌声

 老宗师托付乾红早春茶经 乾红早春茶复兴大幕拉开

 张默闻布道乾红未来 经销商感叹未来光明

 廖静文授权表达支持 乾红早春茶基金感恩社会

 四十四年开辟乾红路 四十四年书写新传奇

 乾红感恩之夜邀请函展示

 乾红感恩之夜感恩信文案展示

 感恩营销活动之二

 一路领鲜 一路慈善

 乾红一路领鲜晒报告 天养富硒喝出健康

 紫砂大师作品落乾红 联姻春茶扬名宜兴

 首罐春茶拍卖六万八 一片丹心进献慈善

 感恩营销活动之三

 禅茶一味 禅客十万

 星云大师素博会亲笔题字 策划大师巧用势光复乾红

 乾红禅茶在佛堂独树一帜 香覆云湖十万客齐赞乾红

 感恩营销活动之四

 恩重如山 恩情四海

 乾红早春茶年终成绩大盘点 大营销领跑宜兴茶行业

 “学院奖”助力乾红早春茶 大中国重点大学做推广

 紫砂界十大宗师赴红宴 早春会恩情滔滔

 舞台上紫砂大师现献字 泡乾红健康在手

 广告片现场首映获称赞 大传播开年大吉迎势开

 张默闻运筹帷幄画未来 乾红早春茶品牌复兴刚开卷

 感恩情乾红基金报春早 汤卓敏坚持慈善为大众

 醒狮舞来势凶猛唤美好 红灯笼点亮乾红感恩夜

 别说话恭喜发茶玩空降 笑哈哈喜气乾红受追捧

 感恩营销活动之五

 遥遥领鲜 遥遥领先

 惊鼓雄狮唤醒乾红早春茶 众人采青期盼万事顺

 茶客畅谈春茶品鉴会 满堂赞誉感恩天地您

 感恩营销活动之六

 一陶一都 一茶一壶

 紫砂大家联手为乾红播爱 七点八万善款全助学捐赠

 慈善之心飘扬为乾红造势 汤司令茶馆开张款待精英

 感恩营销活动之七

 中国茶邦 中国赞誉

 中国茶邦江南行 百人品鉴赞乾红

 一佛一茶一堂课 风采袭人张默闻

 茶邦齐聚大觉寺 一片禅音敬星云

 感恩营销活动之八

 茶颜月色，茶比月色更撩人

 有一种茶代表团圆

 有一种茶代表感恩

 有一种茶代表中秋

 感恩营销活动之九

 恭喜发茶，恭祝喜事一整年

 茶茗久服，令人有力悦志

 春节过年，意喻团圆美好

 恭喜发茶，祝您茶好财好

柒 乾红故事会篇

 【大媒小媒 一片赞美 大咖小咖 能量评价】

 没喝过宜兴乾红早春茶说明你没喝过好红茶

 中国策划大师与红茶传人的三年缘分

 乾红大品牌未来抢鲜剧透

后序

 乾红早春茶 一杯叫春的茶

 乾红留香

时间，从来都不曾停止它的脚步。太阳东升西落，往事朝花夕拾，尘世间的种种，都是寻常。究竟，有什么东西能够永存?红尘流水，繁花开尽，被时间所遗忘的，还有阳羡贡茶的传奇与经典。岁月更迭，经历过无数个轮回的阳羡贡茶依然在平凡中熠熠生辉，夺目闪耀。

阳羡贡茶历史悠久，翻阅本书，你将会知道为什么乾红早春茶作为有着1800年历史的阳羡贡茶的嫡传血脉，能在快节奏与利益化的今天，依然秉承一颗感恩的心，以沉着的姿态耕耘品牌的未来了。因为这种信仰古已有之。纵使时间从未停止，其中被泯灭的、被淹没的不计其数，但是，信仰，依然像闪亮的恒星一样激励着那些有梦想的人，日夜兼程，向着梦想飞驰而去。

一、茶圣钦点，江南茶王美名传

“陆羽泡的茶，听说名和利都不拿，他牵着一匹瘦马在走天涯；

“陆羽泡的茶，像幅泼墨的山水画，唐朝千年的风沙，现在还在刮……”

相信即使不追星，你也应该听过周杰伦这首唱遍大街小巷的“爷爷泡的茶”吧。十分推崇传统文化的周杰伦在歌词中的这一段，所唱的人物就是中国茶圣陆羽。这位对阳羡茶历史发展有着重要影响的人物，究竟，茶和他，他和茶，有着怎样的奇缘呢?乾红早春茶和他之间难道是时光并行，不然为什么历史的石碑上依然流传着他和乾红早春茶难以割舍的渊源呢?

1．茶圣传奇，他的名字叫陆羽

陆羽，字鸿渐，汉族，复州竟陵(今湖北省天门市)人，精于茶道，以著世界第一部茶叶专著《茶经》而闻名于世，是唐代的茶学专家，被誉为“茶仙、茶圣”。不夸张地说，陆羽开启了一个茶的时代。

关于陆羽的传说有很多，不少故事都把陆羽描述得出神入化。乾红早春茶工艺大师李允中先生就为我们讲述了二则关于陆羽鉴茶本领的故事：

第一个故事：【神口尝出江岸水】

话说陆羽随关中难民南下，遍历长江中下游和淮河流域各地，考察搜集了大量第一手的茶叶生产制作资料，并积累了丰富的品泉鉴水的经验，撰写了名为“水品”的一篇文章，可惜今已失传。但同代文人张又新在《煎茶水记》里，曾详细地开列出一张陆羽品评过的江、河、井、泉及雪水等共20品的水单。如庐山康王谷水帘水第一，无锡惠山寺石泉水第二，蕲州兰溪石下水第三。而把扬子江中心的南零水列为第七品。有意思的是张又新还记下了一个真实的故事：代宗朝官潮州刺史李季卿在扬子江畔，遇见了在此考察茶事的陆羽，便相邀同船而行。李季卿听说附近扬子江中心的南零水煮茶极佳，就命令士卒驾小舟前去取水。不料士卒在半路上将一瓶水泼洒过半，偷偷舀了岸边的江水充兑。陆羽舀尝一口，立即指出“此为近岸江中之水，非南零水。”李季卿命令士卒再去取水，陆羽品尝后，才微笑道： “此乃江中心南零水也。”取水的士卒不得不服，跪在陆羽面前，告诉了他实情，陆羽的名气随后越发被传得神乎其神了。 第二个故事：【一品就知鸿渐煎】

传说陆羽鉴茶的本事是师从唐代竟陵积公和尚，他善于品茶，不但能鉴别所喝的是什么茶，还能分辨沏茶用的水，更神奇的是居然还能判断谁是煮茶人。虽然感觉像天方夜谭，但是却引人入胜。他的品茶本领，一传十，十传百，也传到了代宗皇帝耳中。

代宗本人嗜好饮茶，也是个品茶行家，所以宫中录用了一些善于品茶的人供职。代宗听到这个传闻后，半信半疑，就下旨招来了积公和尚，决定当面试茶。

积公和尚到达宫中，皇帝就命宫中煎茶能手，砌一碗上等茶叶，赐予积公和尚品尝。积公和尚谢恩后接茶在手，只轻轻喝了一口，就放下茶碗，再也没喝第二口茶。皇上问何故?积公和尚起身摸摸长须笑答： “我所饮之茶，都是弟子陆羽亲手所煎。饮惯他煎的茶，再饮别人煎的茶，就感到淡泊如水了。”皇帝听罢，问陆羽现在何处?积公和尚答道：“陆羽酷爱自然，遍游海内名山大川，品评天下名茶美泉，现在何处贫僧也难知晓。”

于是朝中大臣连忙派人四处寻找陆羽，终于在浙江吴兴苕溪的杼山上找到了他，并立即把他召进宫去，命他煎茶献师。陆羽欣然同意，就取出自己清明前采制的好茶，用泉水烹煎后，先献给了皇上。皇帝接过茶碗，轻轻揭开碗盖，一阵清香迎面扑来，精神为之一爽，再看碗中茶叶淡绿清澈，品尝之下香醇回甜，连连点头称赞好茶。接着就让陆羽再煎一碗，由宫女送给在御书房的积公和尚品尝。积公和尚端起茶来，喝了一口，连叫好茶，接着一饮而尽。积公和尚放下茶碗，兴冲冲地走出书房，大声喊道：“鸿渐在哪里?”皇帝吃了一惊：“积公和尚怎么知道陆羽来了?”积公哈哈大笑道：“我刚才品的茶，只有渐儿才能煎得出来，喝了这茶，当然就知道是渐儿来了。”

代宗十分佩服积公和尚的品茶之功和陆羽的茶技之精，就留陆羽在宫中供职，培养宫中茶师。但陆羽不羡荣华富贵，不久又回到苕溪，专心考察茶事去了。

这两个故事告诉我们，好茶一定要遇见好水，好水需要好壶方可完美，这给乾红早春茶的神秘留下了更加神秘的故事。

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听说乾红早春茶要出书，我是非常高兴的。这对于中国茶界和喜欢茶的人以及宜兴这座城市都是一件大事。

乾红早春茶产自宜兴，而宜兴是悲鸿的家，继而也是我的第二个故乡。我喜欢到宜兴来，不仅因为这里有从山间吹下来的清凉的风，风吹起来的阳羡茶香，还因为这里有一位和悲鸿一样秉性的人——汤卓敏女士，她是乾红早春茶的大当家的，也是1800年阳羡贡茶的正宗传人。

汤卓敏女士和我是2013年认识的，在我的印象中，她是一个十分有能力，也很有理想的大女孩，她跟我说她的茶庄，说阳羡贡茶的过去，说乾红早春茶……看得出来，她很想把宜兴的阳羡茶做好，发扬光大。

发挥自己的一技之长，用成绩来报效祖国，我十分欣赏这样志同道合的人。这是悲鸿一直在做的事情，也是我继承悲鸿遗志努力在做的事情。宜兴有深厚的阳羡茶文化与紫砂文化，紫砂在今天许多大师的努力下，地位显著，然而历史更为深厚、渊源更加流长的阳羡贡茶却没有重回昔日之巅，但是，乾红早春茶一直以来都十分用心地致力于复兴1800年阳羡贡茶的历史地位，并用感恩耕耘品牌，这一点，让我深受感动，因此，我作了个决定，心里想，即使是悲鸿，也会赞成我的。

2013年年底，我将悲鸿的《醒狮图》的使用权授予乾红早春茶，希望汤卓敏女士带领乾红早春茶建设宜兴、发扬宜兴文化、践行感恩。我是宜兴的儿媳，也是宜兴的女儿，我想让宜兴的阳羡好茶为更多的人所熟知，将阳羡贡茶重归中国好茶名列，期望紫砂与乾红早春茶缱绻一生，共同代表宜兴，为中国人喜爱，被外国人叫好，这是我的愿望，也是悲鸿的期待。

得知乾红早春茶的专著出版，我要向汤卓敏女士祝贺，这是你带领乾红早春茶成功的第一步，也要向作者张默闻先生祝贺，得知你是宜兴的女婿我很自豪，你果然很有眼光。

虽然中央美院已经将悲鸿的“尽精微、致广大”作为中央美院的校训，但是我仍然希望乾红也能这样做，把乾红早春茶的品牌做大做强，在茶方面做精，在推广方面做大。这样我会感到非常高兴和欣慰。

乾红早春茶很好喝，很讲究，比普通春茶早15天，很好。等书出版要第一时间送我一读，我相信悲鸿也会喜欢的。

乾红早春茶，一杯叫春的茶。

它长在深山，长在温泉，长在湖岸，长在竹海，长在风雪寒冷无法入侵的宜兴太华狮子山的群峰怀抱之中。于行业，它是稀有的，于宜兴，它是荣耀的，于张默闻，它是性感的。

我一直不爱喝茶，一是因为习惯没有养成。二来一直认为茶叶里的化肥农药太多，我’怕把小命丢了。所以每天牛饮我的客户恒大集团出品的恒大冰泉。有朋友告诉我，你为什么不用恒大冰泉泡乾红早春茶喝呢?这一提醒，好了，我现在幸福了，用恒大冰泉泡乾红早春茶，虽然他们都是免费送我享受，但是我依然觉得“浪费”，不是消费能力的问题，是幸福感爆棚的事。

乾红早春茶出书，我是没有料到会这么早。从张默闻这厮操作的品牌顺序来看，乾红早春茶应该排在3年以后，但是我还是义无反顾地提前出版，主要的原因有三个：第一，乾红早春茶是1 800年来的贡茶，由于肩负复兴使命，所以必须马不停蹄，本书出版越早越好；第二，乾红早春茶一出天下惊，以比普通春茶早15天的早春茶的身份成为中国茶人热捧的感恩品牌，群众呼声很高，认为这么好的红茶不被中国知道就是一种渎职，所以此书提前出版；第三，乾红早春茶得到了中国国画大师徐悲鸿和夫人廖静文先生的跨世支持，作为对二位大师的敬意，征得乾红早春茶公司官方批准后，本书提前出版。

这本书的出版意义非常巨大。它是一部全面阐释茶叶品牌整合营销传播的巨著，是一部以感恩为情感营销的茶叶品牌创意巨著，更是一部城市文化和茶叶文化、紫砂文化合璧的茶叶品牌创意巨著。为中国茶叶品牌策划提供了具有参考价值的专案。

乾红早春茶是乾红早春茶传人汤卓敏女士和乾红早春茶工艺大师李允中先生共同的心血和传奇。他们不仅复兴和还原了阳羡茶作为跨越多个朝代的贡茶的荣耀，更重要的是他们开辟了中国早春茶的先河，将阳羡茶的地位还原到了盛唐岁月和大宋年代的繁荣和水平，是宜兴这个城市的功臣，更是中华名茶抢救性复兴的杰出代表。这本书就是对汤卓敏女士和李允中先生的鼓励，致敬他们为中国历史名茶复兴做出的卓越贡献。

这本书的成功出版，得到了中国机械工业出版社徐永杰老师和马佳老师的选题支持并对稿件内容进行了精心梳理，得到了《广告人》杂志社出版推广人陈晓庆老师的全程把控，请允许我与张默闻策划集团乾红创意群成员在此鞠躬谢过。

乾红早春茶，一杯叫春的茶，它，越来越乖地躺在紫砂壶的怀抱里享受爱的冲泡，虽是分分钟的时间，泡出的却是一壶“春天”，每当乾红早春茶跳出壶来，那芬芳就飘过太华狮子山，飘过云湖，飘过大觉寺，飘过星云大师讲经的佛堂，飘过紫砂之乡丁蜀镇，飘过宜兴这座城，飘过古城南京，一路向北，直奔故宫而去。不为别的，只为1800年来阳羡贡茶留在那里的光辉足迹。

我愿意和大家一起期待本书再版的好消息!