本书结合中国的社会文化背景，比较系统地介绍了国内外旅游消费者行为学的基本理论和基本知识，通过剖析旅游消费者的旅游动机、感知、态度等心理特征以及信息搜集、决策、购后评价等方面的行为规律，为旅游企业制订营销战略提供理论依据。

第一章 旅游消费者与旅游产品

第二章 旅游消费者行为研究概述

第三章 旅游动机

第四章 信息搜集与学习

第五章 旅游消费者的感知

第六章 旅游态度

第七章 旅游消费决策

第八章 旅游消费经历

第九章 旅游消费者的购后评价和行为

第十章 社会群体与旅游消费行为

第十一章 文化、亚文化与旅游消费行为

参考文献

后记