本书紧紧围绕中等职业教育市场营销专业培养营销岗位第一线所需要的能够直接上岗、具有爱岗敬业精神的技能型专门人才的目标，着力课程体系、教学内容和教学方法的改革。主要内容包括：市场与市场营销观念，营销信息与营销环境，消费者购买行为分析，产品策略，定价策略，分销渠道，促销策略，直复营销，国际市场营销等。本书内容丰富，讲解通俗易懂，具有很强的可读性和实用性。

第1章 市场与市场营销观念

第2章 营销信息与营销环境

第3章 消费者购买行为分析

第4章 市场细分与目标市场定位

第5章 产品策略

第6章 定价策略

第7章 分销渠道

第8章 促销策略

第9章 直复营销

第10章 国际市场营销

综合案例

附录1 章后习题参考答案或提示

附录2 “综合案例”分析提示

主要参考书目