本书主要分三个部分。一是现状分析, 在人民日报、新华社、中央电视台和中央人民广播电台发放千份调查问卷, 对中央级主流媒体的舆论引导现状和在新闻报道中舆论引导的效能情况进行分析。二是构建效能评估指标体系, 运用德尔菲法遴选19位学界专家和媒体业务领导进行筛选和权重打分, 建立了一套针对四类报道、涵盖媒体基础实力和单个报道舆论引导能力的媒体舆论引导效能评估指标体系, 并运用指标体系对中央级媒体的四类报道进行引导效果的验证。三是舆论引导方法创新, 从媒介融合和大数据角度探索互联网时代舆论引导的新思路和新方法, 如运用大数据的预测功能、相关性和最小数据集等特点, 实现用科学预测、数据驱动舆论引导等。