本书从策划谈起，对旅游策划进行了概述，详细介绍了旅游策划所需创新思维的基本原理、枷锁破除以及常用技巧，然后按照“为什么——做什么——怎么做”的程式，以专题的形式深入浅出地阐明了旅游目的地和旅游企业一直以来很关心的旅游形象、旅游产品、旅游节事活动、旅游营销等四个方面的问题，很后从组织、时间、成本的角度给出了旅游项目管理策划的解决方案。
本书可作为高等旅游职业教育的教学用书，也可作为有志于从事旅游策划工作和对旅游策划感兴趣的人士以及相关专业学生和研究人员的参考用书。

第1章 策划与旅游策划
1.1 策划
1.1.1 策划的导入
1.1.2 什么是策划
1.1.3 策划的分类
1.2 旅游策划
1.2.1 旅游策划的概念
1.2.2 旅游策划的理论基础
1.2.3 旅游策划的任务
1.2.4 旅游策划的分类
1.2.5 旅游策划的流派
本章小结
课后思考
网络资料链接
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