本书以海昏侯墓发掘为起点，对海昏侯墓、海昏侯刘贺及海昏侯国遗址公园的历史叙事、媒介叙事、社会叙事、民俗叙事等叙事肌理及符号经济语境下海昏文化符号生产、海昏文创产品设计、海昏文化产业链打造等海昏文化品牌建设进行深入分析，尝试在梳理历时性史学研究成果的基础上，站在今人的立场，从共时性角度探索海昏文化的当代价值。本书运用文化经济学、文化产业学、品牌学、旅游管理学、考古学、民俗学等学科理论，以南昌汉代海昏侯国遗址公园为重点，在文旅融合的视野下，对海昏文化品牌塑造提出了自己的建设性意见。