本书在现有研究的基础之上，简明扼要地梳理了品牌文化概念与品牌文化建设知识，重点对品牌文化与企业家，品牌跨文化传播、推广、核心竞争力进行了深入分析，同时还对品牌管理及品牌战略做了比较详细的研究。本书旨在摸索出一条品牌研究相关工作的科学道路，帮助其工作者在应用中少走弯路，运用科学方法，提高效率。本书可作为市场学、营销学等专业的教学辅助参考书，也可作为企业管理、市场营销、招商引资等相关工作人员的自学用书。