本书是全国高职高专经济管理类规划教材，共分10章，内容包括：市场与市场营销，市场营销环境，消费者购买行为分析与调研，STP营销战略分析，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，企业营销管理与营销诊断，市场营销新视角等。本书结构紧凑，理论联系实际，实用性较强，既适用于高职高专市场营销专业及其他经济类专业，也可作为相关职业群体的培训教材或参考用书。
本书每章均以实训项目为引导，通过执行实训项目提高营销技能。为了让学生全面掌握市场营销知识，具有较强的营销实践能力，本书的主要脉络是以营销概念及营销观念为认知起点，在市场营销环境分析的基础上，设计营销战略为企业选择目标市场进行市场定位，并围绕目标市场定位设计企业的营销组合，即设计企业的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。本书考虑到企业营销组合执行过程易出现的策略偏差，加入营销管理与营销诊断的内容。
本书结构紧凑，理论联系实际，实用性较强，既可作为高职高专院校市场营销专业教材，也可作为其他专业和企业管理人员自学用书。