“互联网台风”刮起了营销热潮
近年来，随着互联网和各种聊天工具的流行，企业在进行产品宣传和推广方面也不断加大了对网络营销的投入力度。凶此，国内的互联网营销企业犹如星星之火不断燎原，进入了高速的发展时期。
在2015年的“两会”上，有一相当值得关注的论点，那就是“互联网＋”。受该论点的影响，国内各传统行业掀起了加入互联网实现互联网、营销的热潮。可＝联网给传统企业带来的机遇与挑战
随着互联网的日益普及，越来越多的传统企业意识到互联网的重要性，想要快速转型升级，但是他们并不清楚具体应该怎么做。
对传统企业来说，想要抓住互联网的机遇就需要先了解互联网，然后完善自己的互联网生态圈，最后运用互联网思维和技术，让线下环节加入互联网元素，线上和线下互动，用心经营粉丝经济，提供能解决用户需求的服务，重在服务并弱化产品，因为服务就是产品。下面就来分析传统企业结合互联网将会出现怎样的机遇与挑战。
（1）互联网带来的无限机遇
在我国的传统行业中，不同的行业受互联网的影响不同，如餐饮业的外卖平台进行得如火如荼，而装修公司的网络平台才刚刚起步。而互联网营销模式也已经成为了不可逆转的发展趋势，营销互联网化应该纳入企业战略发展的规划中。
其实，互联网已经对传统产业产生了较大冲击，当企业能够利用互联网的能力去提升那些线下产业和传统产业的时候，就会发现这里的潜力非常大，可能比在全球的任何一个国家提升产业的潜力都要大。这是上天赐给互联网企业的机会，也是那些在传统产业中有梦想、愿意拥抱互联网的企业的机会。
故事借鉴
2014年9月，王老吉在微信中发起了“点亮广州塔，赢《亲爱的》电影票”活动，短短几天内就爆红微信圈。用户可以通过扫描罐身条形码，进入品牌展示页面参与互动，王老吉承诺点亮广州塔的用户超过100万，就让广州塔真的亮起来。这次营销活动通过线上互动线下爆红形成020（线上到线下）闭环，最终使王老吉的营销获得了超出预期的效果。
从上面的例子中可以看出，王老吉通过互联网让广大粉丝参与互动、使用自媒体式传播，使简单又有趣的活动很快引起粉丝的爆点，将活动效果放大了数十倍，最终提升了品牌影响力。同样的，除了一些大型的企业获得互联网机遇外，小微企业更是互联网的受益者。
故事借鉴
国内某毛绒玩具制造企业在成立初期只是一个由6人组成的小团体。在企业经营初期，由于受到市场激烈竞争的影响，产品销路越来越窄。但从2010年开始，该企业逐渐接触互联网，做起了毛绒玩具产品电商。在短短几年的时间内，该企业的营业额从几十万元快速上升到上千万元。其中，网络销售额每年都以接近100％的速度增长，通过网络获取的收益就有600多万元。
上述小微企业正是运用了互联网营销，打破了传统实体商家曾经严重缺乏销路的窘境，才找到了新的生存之路，并使公司越做越大。
P2-3
随着互联网技术日渐成熟及其成本的降低，互联网如同一种“万能胶”，将企业、组织以及个人等跨时空地联系在一起，进而使得他们之间的互动变得轻而易举。
在市场营销中，最重要且最本质的就是企业与消费者之间的信息传播与互动。如果没有信息传播与互动，那么就没有交易的基础，企业也就无法获得良好的销售成绩。正因为如此，互联网具有传统营销所不具备的某种特性，使得互联网营销呈现出不一样的特点，如时域性、富媒体、交互式、个性化以及高效性等。
所以说，错过了互联网，就等于错过了一个时代。互联网的兴起，为企业带来了挑战与机遇！几乎所有企业都看到了互联网营销的价值与前景，但是要怎么去实现最终的价值，却让很多人找不到方向。
为了帮助更多的企业特别是刚刚起步的新创企业快速了解互联网营销，我们编写了《轻松玩转互联网营销》。该书立足于新企业的互联网营销操作，力求在最短的时间内将互联网营销的知识全面呈现给创业者及相关读者。
本书共9章，大致可以分为4个部分。第一部分为本书的第1章，主要介绍了“互联网台风”刮起的营销热潮、互联网时代向“4P”营销理论说再见以及互联网营销策略，这部分内容介绍了互联网营销的基础知识和对传统营销的冲击，为后面具体讲解互联网营销方式做好铺垫。
第二部分为本书的第2～第5章，这部分内容主要介绍了如何进行微博营销、APP营销、微信营销和020营销等相关的知识。这部分知识，可以帮助创业者使用最常用的网络工具开展互联网营销。
第三部分为本书的第6章，主要介绍了软文营销的五大要素，软文营销的内容、如何撰写软文标题以及软文营销成功案例分析，进而帮助创业者写出比较有创意的软文，从而吸引大众的眼球。
第四部分为本书的第7～第9章，这部分主要介绍了粉丝攻略、互动策略以及事件营销等相关知识。通过对这一部分知识的学习，创业者将掌握如何获取更多的粉丝、与粉丝产生互动、并最终将其转化．为收益的方法。
为了避免教条化，本书大量运用了真实案例，使内容更贴近实际，更容易被理解，也加深了读者的印象。
本书主要读者定位为大众创业者，如中小型公司的老板和管理人员、营销相关人员、一般的个体经营者或是有创业意向的上班族等，另外也可作为高等学校营销及相关专业师生的营销类参考教材使用。希望所有读者都能够从本书中获益，轻松开启企业的互联网营销之路。
本书由杨群主编，其他参与本书创作与资料整理的人员有邱超群、罗浩、林菊芳、蒋海、胡燕、林晓军、马英、马玉、邱银春、罗丹丹、帅芳、王真路、周磊、柴立权、蒋明熙、周琴、甘林圣、何超、丁颖等，在此对大家的辛勤工作表示衷心的感谢！
由于编者经验有限，加之时间仓促，书中难免会有疏漏和不足之处，恳请专家和读者不吝赐教。
编者
2017年12月
“创业学营销”图书主要通过理论知识与实际营销案例相结合的方式来讲解商品的营销艺术。杨群主编的《轻松玩转互联网营销》重视互联网在营销方式上的独特的创新方式，强调技术因素与人的因素相结合，向读者展示出互联网营销极具生命力的广阔前景。
全书共9章，具体包括互联网时代营销行业的重构与进化、微博营销、APP营销、微信营销、O2O营销、软文营销、粉丝营销、互动策略以及事件营销等内容。
本书可供中小型公司的老板和管理人员、营销相关人员、一般的个体经营者或是有创业意向的上班族等阅读，也可供高等学校营销及相关专业师生参阅。
为了帮助更多的企业特别是刚刚起步的新创企业快速了解互联网营销，杨群主编的《轻松玩转互联网营销》。该书立足于新企业的互联网营销操作，力求在最短的时间内将互联网营销的知识全面呈现给创业者及相关读者。
本书主要读者定位为大众创业者，如中小型公司的老板和管理人员、营销相关人员、一般的个体经营者或是有创业意向的上班族等，另外也可作为高等学校营销及相关专业师生的营销类参考教材使用。希望所有读者都能够从本书中获益，轻松开启企业的互联网营销之路。