对于一名真正的创业者而言，除了有坚忍不拔的精神和意志外，更应懂得创业知识，掌握创业的方法和技巧，借鉴成功者的经验，这样才能科学创业、高效创业。

张正彦著的《创业维艰(开启人生财富的机遇法则)/企业成长书架系列》详细地阐述了创业的意义、步骤和创业者可能遇到的各方面问题，对一些国内外优秀创业者的故事和经历做了归纳总结和解读分析，启发读者的创业智慧，为读者的创业之路提供铺垫与指导。

张正彦著的《创业维艰(开启人生财富的机遇法则)/企业成长书架系列》从创业准备、创业团队的组建、创业项目和商业模式的选择、创业计划书的制作、创业资金的筹集、创业经营策略、资本运作与产品营销方法、危机应对策略等方面，全面系统地阐述了创业的基本理论和实践经验，探讨和总结了创业活动的一般规律和关键问题，是一本优秀的创业指导书。本书对创业者所要遇到的各方面问题都做了细致的阐释，用一些国内外优秀创业者的故事和经历，来启发读者的创业智慧，内容新颖、全面，可读性强。同时，为了便于读者在创业的过程中操作，我们还把这些经验进行了总结和归纳，希望对创业者提供贴心的帮助和服务。

第一章 创业，你真的准备好了吗

 选择创业还是就业

 你准备好创业了吗

 你是否具有创客精神

 创业需面对的挑战

 小而美，创业切入点越具体越好

 适当规避红海市场，探索蓝海空间

 创业初期最关键的三步

第二章 行动，从撰写商业计划书开始

 了解商业计划书的内涵

 撰写商业计划书的十个关键点

 熟悉商业计划书的撰写方法与技巧

 商业计划书容易出现的问题

 写好商业计划书的七个原则

 寻找适合的商业模式

 优化商业模式

 不要刻意追求商业模式的复杂度

第三章 以人为本，建立初创团队

 仅凭一个人无法完成事业

 如何选择合伙人

 搭建更有战斗力的团队

 选择合伙人的六个要素

 合伙创业时，职责要分清楚

 以人为本，构建和谐团队

 合力则赢，分力则输

第四章 融资，让企业走资本路线

 创业如同孵小鸡，得先有蛋

 创业常见的五种融资渠道

 融资多少才合适

 为你的创业项目找到投资人

 与投资人谈判的学问

 简介国内外的融资政策

 别样融资：适量负债经营

第五章 创业，起步之初就应注重质量与服务

 做好细节，把握质量

 设定详细的质量管理标准

 精细化经营，将广告做成产品

 关怀到人，用心到家

 服务是企业生存的命脉

 服务是企业市场竞争的核心内容

 用服务获取消费者的青睐

第六章 文化愿景，给企业一颗澎湃的心

 常见的企业文化类型

 企业文化建设容易进入的误区

 建设企业文化的意义

 乔布斯：苹果要把每件事都做得精彩绝伦

 山姆·沃尔顿：沃尔玛赢在敬业

 张瑞敏：企业文化是海尔的灵魂

 马云：阿里巴巴的魅力不在制度，而在文化

 任正非：华为坚持多元、包容、和谐的价值观

 马化腾：腾讯的自我颠覆

 刘强东：我的文化就是京东的文化

第七章 初创企业管理方式

 初创企业的生产、销售、财务工作

 初创企业的市场营销策略

 初创企业的产品研发策略

 初创企业的品牌经营策略

 开源节流：创业公司的成本管理

 初创企业的财务管理

 初创企业的人事管理

第八章 如何规避创业危机

 分清危机的性质

 打蛇打七寸：处理危机的关键

 危机意识：“华为的冬天”理论

 刘强东试水农村电商：突出重围

 柳传志创业初期被骗：豁出去了

 持续创业，让企业起死回生

 危机：将危险转化为发展机会

从经济收入的角度看，创业成功者的收入一般很高，他们可以发财致富。而就业者一般只能养家糊口或温饱稍有富余，想发财致富是比较困难的。

从抗挫折能力的角度看，创业者抗挫折的能力比较强，而就业者抗挫折的能力比较弱。由于受到主客观因素变化的影响，在人们的职业生涯中，无论是创业还是就业，都不可能总是一帆风顺，经受某些挫折是不可避免的。但是，在抗挫折的能力方面，创业者一般比就业者更强。这是因为创业者具有不怕风险、挫折的胆量和勇气，更因为他们具有丰富的知识和经验，以及不屈不挠的拼搏精神。他们在面对困难时敢于勇往直前，绝不退却，千方百计地去寻找摆脱困境的办法，从而渡过难关，最终到达成功的彼岸。

从综合素质和能力要求的角度看，创业对创业者的综合素质和能力要求比较高，而就业对就业者的综合素质和能力要求相对要低得多。这是因为，创业者不仅要掌握与创业相关的专业知识和技能，而且要学会对企业内部人、财、物的管理和对企业外部的市场经营活动的组织，以及如何处理好社会上的各种公共关系，还要熟知财务、税务、金融、谈判等方面的知识和技能。由此可见，创业对创业者的综合素质和能力要求得比较高，创业者应该是个通才。正如中国科学院大学管理学院院长所言：创业者应具备四维知识结构，第一要有创新的思想，有新的创意和点子；第二要有脚踏实地的精神，不能眼高手低、夸夸其谈；第三要善于处理人际关系，交往能力较强；第四要不怕失败，有百折不挠的精神和较强的心理承受能力。因此，大学毕业生要想去创业，在大学学习期间就应围绕将来创业所需要的知识和能力，全方位地进行学习，从而做好创业的充分准备，不打无准备之仗。创业成功往往属于做好了充分准备的人。

就业者就比较简单，他们只要掌握与就业岗位工作要求相适应的专业知识和技能，就能胜任工作了。因为在现实工作中，由于企业分工比较细化，每个人往往只干某种专业工作中的某一方面的事情。也正因为如此，许多就业的大学毕业生在学校里学了很多知识，而到了单位工作时只用上了一小部分。

从风险的角度看，创业者的风险比就业者的风险要大得多。这是因为，创业者在创业的过程中实实在在地投入了资本、人力、精力和时间等，如果由于种种原因而导致创业失败，创业者的所有投入都将化为乌有。因此，创业者的风险比较大，而就业者的风险，不外乎是由于种种原因而导致就业者临时性失业。失业对就业者来说，并不会造成很大的经济损失，失业后再去找一份工作，失业的风险也就化解了。当然，按照市场经济的一般规则，风险大，收益往往也很大，风险小，收益往往也很少，风险和收益之间往往成正比。（P6-7）

有人说，创客就是那些善于把理论转化成实际、把虚无缥缈的创意呈现出来的人。有人认为他们是疯子，是一群不务正业的傻子；也有人认为他们是创业者；还有人将他们定义为未来的社会精英。他们有一个共同点：用来源于生活的灵感改变人们的生活、生产方式。

不知从何时起，创客群体的出现渐渐变为一种现象，甚至有人将之比作4.0工业时代和国家产业转型后的一种新常态。这个群体不能从创业者中单独剥离出来，创业者是创客的一种，他们有比创客更强烈的创业欲望。

“巧妇难为无米之炊”，创业者的窘境不仅是没有“米”，就连“灶台”也没有，缺少创造的空间。很多创业者为了实现自己的梦想，付出了巨大的金钱、时间、体力等成本，最后却换来一声叹息。有灵魂但没有经济价值的创意，只能算是“乌托邦式”的理想主义。

对于一名真正的创业者而言，这条路不仅充满了激情、艰辛、挫折、忧虑、痛苦和徘徊，而且需要坚持不懈的毅力。当然，稍有起色的奋斗也能带来无穷的欢乐与成就感。当创业遇上现实，任何激情都应该回归理性。创业者除了有坚忍不拔的精神和意志外，更应该懂得创业的知识，掌握创业的方法和技巧，并借鉴成功者的经验，这样才可以科学创业、高效创业。创业的过程是循序渐进的，从产生想法到完善商业策划书，再到找投资人，拿到钱，更深层次地考虑如何进行市场开发……在创业的漫漫征途中，上述这些过程会被每一位创业者感知、体悟。在创业过程中，他们最渴望有人能够站出来伸手拉他们一把，渴望获得明确的指点和帮助。

为了让每名怀揣梦想的创业者都能够顺利叩开创业的大门，了解创业的流程和方法，从而找到适合自己的创业之路，我们精心编写了《创业维艰：开启人生财富的机遇法则》一书。本书从创业准备、创业团队的组建、创业项目和商业模式的选择、创业计划书的制作、创业资金的筹集、企业的经营策略、资本运作以及产品营销方法、危机应对策略等方面，全面系统地阐述了创业的基本理论与实践经验，探讨和总结了创业活动的一般规律和关键问题，打造出一本优秀的创业指导书。

《创业维艰：开启人生财富的机遇法则》对创业者会遇到的各方面问题都做了细致的阐释，不是教条式的说教，而是用一些国内外优秀创业者的故事和经历，来启发创业者的创业智慧，内容新颖、全面，可读性强。同时，为了便于操作，我们还把这些经验进行了归纳和总结，希望给创业者提供贴心的帮助和服务。在编写过程中，我们既注重实用性、时效性，以丰富读者的创业相关知识为目标，又注重系统性、理论性，力求提升创业者对创业精神、创业内涵的理解。