微博再度崛起，成为重要的营销平台，您还在等什么？您精通微博吸粉绝招了吗？您掌握微博矩阵的技巧了吗？去粉丝大厅买粉丝真的可靠吗？您的微博名称能吸引住粉丝吗？如果您对微博运营还一头雾水的话，那就快快阅读这本由陈静著的《微博运营全攻略》吧！诸多吸粉绝招帮您轻松解决吸粉难题；海量数据分析及方法帮您搞定微博矩阵；五大留粉筛粉策略帮您筛掉僵尸粉，留住铁杆粉；专家压箱底的干货教您成功规避运营误区。

陈静著的《微博运营全攻略》针对微博运营中的各种问题，均给出了详细的解答，具体包括微博质量的判断、微博运营定位、微博矩阵建设、微博工具使用、八大微博吸粉的方法、企业微博运营的要则、政府微博运营的步骤、方法和要点。微博运营者能从中切实收获到极具实用性的内容。

本书的特色是重实用而不重形式，突破了传统的文字堆砌的死板模式，避免文字累赘。将浩如烟海、庞杂、丰富的材料加以去粗取精，保留一些核心的、实用的精华部分，完全用“干货”呈现，既是个人微博运营者的指导宝典，又是企业微博运营者的指导手册、还是政府微博微博运营者的方向标。总之，这是一本对所有微博运营者具有实际指导意义的实用手册。

工具篇 掌握基本操作模式

 第1章 优质微博：四大核心、一个要点

1.1 账号的活跃度

1.2 内容的价值性

1.3 活动的参与度

1.4 粉丝数量和质量

1.5 拒绝刷粉：看似增粉，其实是饮鸩止渴

 第2章 微博定位：谁是你的目标受众

2.1 运营目的定位：为什么要运营

2.2 运营形象定位：传递什么感觉

2.3 读者画像：一句话锁定目标用户

 第3章 微博矩阵：规模化运作，集团作战模式

3.1 矩阵建设

3.2 主发与转发

 第4章 微博装修：账号、装修流程

4.1 微博取名：以SEO为逻辑参考

4.2 微博装修：我的地盘，我做主

 第5章 微博工具：三大组件、二大模式

5.1 话题功能组件

5.2 工具模式

5.3 发帖模式

5.4 微博水印：用水印做推广

运营篇 借助、跨平台为微博涨粉

 第6章 热门微博吸粉：如何上热门微博

6.1 设置SEO关键词

6.2 设置团队转发

 第7章 大V力挺吸粉：如何让大V转发你的微博

7.1 初步联系

7.2 强化关系

 第8章 微博转发吸粉：如何坚持有料、有内容地转发

8.1 转发原因深度分析

8.2 专业化转发，流程化操作

 第9章 微博互动吸粉：先用礼，后用@

9.1 初步互动，先示好

9.2 巧用@，把握度

9.3 热门话题互动

9.4 批量运作方法

 第10章 利用QQ涨粉：加入与自建相结合

10.1 QQ群涨粉

10.2 QQ空间涨粉

 第11章 利用微信涨粉：个人号、公众号吸粉12招

11.1 个人微信号涨粉

11.2 公众号涨粉

 第12章 利用百度涨粉：快速发帖，快速涨粉

12.1 贴吧涨粉

12.2 百度知道涨粉

12.3 百度文库涨粉

 第13章 利用直播涨粉：一句话为微博涨粉

13.1 关键词巧吸粉

13.2 巧植入涨粉

 第14章 企业微博：规避误区，收获成效

14.1 企业微博运营必备

14.2 企业微博运营五大误区

 第15章 政府微博：了解民心，熟悉舆情

15.1 创建政府微博

15.2 协调机制

15.3 政府微博内容

第2章 微博定位：谁是你的目标受众

缺乏明确目标指引的行动，注定将以失败而告终。微博运营同样应该有一个引导它的方向。而这个方向，就是对微博运营的定位结果，包括运营目的的定位，运营形象的定位，以及对目标受众的定位。对运营目的、形象、目标受众进行定位后，微博运营者心中会有一个大致的规划，这将作为微博运营中制定具体方案的依据。基于微博定位在微博运营中有着重要地位，所以本章将重点讲述这个问题。

2.1 运营目的定位：为什么要运营

微博原本是一个互联网社交平台，它的出现使得人们的社交更为便捷。早期的微博用户都比较单纯，仅仅是为了社交而注册微博账号。随着注册用户数的增多，有一批人看到了微博中的商机，开始将微博作为一种营销渠道，于是也就有了微博运营这一概念。既然微博运营者决定要运营一个微博账号，那么就应该明确运营的目的。只有目的明确了，才能确保运营工作顺利进行。

2.1.1 吸引精准粉丝

一般来说，微博运营者的首要运营目的不外乎吸引粉丝。具体来说，微博运营者还可能是为了吸引精准粉丝。因为对于微博运营者来说，微博就是一个引流的渠道。他们运营微博的最终目的在于为其他平台吸引流量，而流量自然是越精准越好。微博中拥有庞大的用户群体已经是不争的事实了。这也是微博运营兴起的一个重要的前提。那么，究竟如何才能吸引到精准粉丝呢？这是一个难题，也是微博运营者不得不面对的一个问题。

其实，要想吸引到精准粉丝，微博运营者首先要对自己运营的平台进行一个定位，然后根据定位结果找出用户人群。如果你是做母婴类产品的销售平台，那么你的精准粉丝群体是广大处于育儿期的父母。再比如，你做的是减肥产品的销售平台，那么你的精准粉丝群体就是身材肥胖而又极力想摆脱这种状况的用户。所以，首先搞清楚自己的精准粉丝群体是哪一类人，并由此出发制定吸引策略才能具备吸引这些人的前提。

确定了精准的粉丝群体后，就该制定吸引方案了。具体来说，可以从两个方面出发，即内容为主，活动为辅。

1.内容为主

既然微博运营者已经找出了目标用户群体，那么在引流的过程中，应该从这些目标用户群体的实际需求出发。在策划微博内容的时候，要抓住用户的需求点，击中用户的痛点。这样的微博内容才能引起目标用户群体的关注，才有可能吸引到精准粉丝。如果微博内容的针对性不强，那么就会引起各类型用户群体的关注。虽然这样能吸引到一定数量的粉丝，但精准粉丝很少。

以精准粉丝群体为处于育儿期的父母为例，如果精准粉丝群体属于这类用户，那么微博运营者在微博中发布的内容要求95%以上都与育儿知识有关，可以是提供育儿的要点，如正确喂奶粉的姿势，正确抱孩子的姿势；也可以是育儿产品的选择，如婴儿床的选择要点，如何正确选择婴儿玩具等内容。一旦有用户因为这些内容关注了你，也就说明这个用户对育儿知识有需求。换句话说，这个用户极有可能是处于育儿期的父母，那这个用户也就是微博运营者所要寻找的精准粉丝。

2.活动为辅

凭借极具针对性的内容，微博运营者找到了精准的用户群体，那么如何将这些用户从路人转为粉丝呢？当然，微博借助直击用户痛点的内容是能够吸引一部分粉丝的，但为了增加粉丝的总量，微博运营者可以开展一些活动作为吸粉的辅助手段。在设计活动的过程中，要尽可能调动用户的参与度。让用户真正参与到活动中，建立对微博运营者的信任感。

P28-30

互联网的发展，改变了用户的衣食住行。越来越多的用户将社交活动放在了互联网平台上进行。而微博就是用户非常热衷的一个网络社交平台。微博用户数的狂飙猛进，又为各类产品的营销者提供了一个新的营销渠道。所以，微博运营也就成了一块炙手可热的香饽饽。

一个拥有众多粉丝的微博，能够为营销者的产品起到推广、宣传的作用，从而能提高产品的品牌知名度和影响力，打开新的市场，占据较大的市场份额。小米手机就是一个很有说服力的例子，它凭借微博运营，以较低成本，得到了意想不到的广告宣传果，使其在电商界中占据了有利的地位。

事实上，微博运营的优势已经得到了广泛认可，无论是各大企业还是政府部门都纷纷加入了微博运营的行列之中。对于企业来说，微博运营是一种低成本、高收益的营销渠道。而对于政府部门来说，微博运营是一条与民众沟通的有效途径。借助官方微博，政府能做到宣传政策与收集民意兼具。

但是很多微博运营者在实际操作的过程中，遇到了一些问题，如微博涨粉效果不明显、用户的商业价值挖掘的不够、政策传递效果不佳等。针对这些情况，本书给出了翔实的解决方案。比如，微博涨粉的问题，本书就给出了八大解决措施。相信这么多的方法，总有一款适合您。因此，读者可以带着在微博运营中遇到的问题，在本书中找到高效解决的方法。

本书写作的目的就是为了解决读者上述困惑，书中有大量的案例和方法供大家学习，期望大家在阅读本书后都有所收获。

本书特色

1.内容全面、详略得当

本书分为两大部分，即工具篇和运营篇。从两个大的方向着手，对微博运营工作进行系统的讲解，内容层层递进，无一不备。而且本书还舍弃了一些无实际应用意义的内容，重点讲解了微博运营的方法、微博涨粉的途径、实施策略，以及企业微博和政府微博的运营要则。

2.易理解，采用了大量图表、案例

本书通过大量的事例样本、图表分析，使读者全面且清晰地了解微博运营的详细操作过程。为了使本书更具实用性、易理解性，本书中运用大量的图表对比分析图、逻辑关系图。对于抽象性的专业术语、行业名词，本书都有具体的图表或举例进行说明。

3.实用性强，对微博运营者有借鉴意义

本书选用了大量实际案例来讲述如何运营微博，让微博的涨粉工作变得更加容易，宣传效果更好。而且本书对案例进行了详细的分析，包括原因分析、内容分析、对策分析等。读者读了这些内容后，能够从中受到启发，找到微博运营工作的捷径。

本书内容及体系结构

第1章 优质微博大揭秘  本章为大家介绍了优质微博的判断标准，使得微博运营者在今后进行运营工作时更有目的和方向。即使运营工作出现了偏差，也能及时改变方向，走向正轨。并且，本章以微博红人papi酱、天才小熊猫、王思聪、雷军等人的经历为案例，使得整章内容深入浅出，言简意赅。

第2章 微博运营的定位

本章讲述了微博运营定位的重要性，以及如何对微博运营定位的问题。定位是所有运营工作的前提。没有定位，运营工作也就难以找到方向。而微博运营的定位主要从运营目的、运营形象，以及用户三个角度展开。通过对这三个方面的定位，也就能为微博运营工作提供指导性意义。

第3章 微博矩阵建设

本章讲述了规模化微博运营的做法，即建设一个微博矩阵。通过多种方式建立微博矩阵，提高微博运营的影响力，更好地转化粉丝的商业价值。对于微博运营者来说，矩阵建设是一个十分高效且不可忽视的扩大宣传影响的方法。使用这种方法，能够有效地推动微博运营工作的进展。

第4、5章 微博装修及工具

微博如同房屋一般，要想让它具有更强的吸引力，那么对其进行装修是非常有必要的。另外，微博本身所拥有的工具对微博的装修工作，以及微博吸粉具有促进作用。本书用了两章的内容，对微博装修以及微博工具的使用进行了详细的讲述。超新、超实用的案例，更是让这部分内容看点满满。

第6～13章 微博吸粉的八大绝招

从第6章开始，一直到第13章结束，一共向大家介绍八种常用且实用的吸粉方法。吸粉工作可以说是微博运营的重中之重。因为没有粉丝，也就谈不上宣传，更谈不上转化粉丝的商业价值。总之，没有粉丝也就难以达到营销目的。所以，为了解决微博运营者遇到的吸粉难题，本书用了大量的篇幅，详细地讲述了八种吸粉渠道的操作方法。

第14章 企业微博运营

本章从企业微博运营的七大必备条件和五大误区入手，详细讲述了企业微博运营的方法。如今企业微博运营已经成为大势所趋，各大中小企业都积极开拓微博运营之路，这也增加了企业微博运营的竞争力。通过阅读本章的内容，你将会找到在竞争中制胜的法宝。

第15章 政府微博运营

政府微博是一种传达政策、了解民心、熟悉舆情的渠道。各级政府通过开通官方微博，提高了管理社会和服务人民的效率。因为政府微博让政府和用户双方之间多了一条双向联动的通道。但同时政府微博也有不可触碰的内容。微博运营者明确了这些内容后，才不会在运营中出现这些失误。

本书读者对象  微博运营者、微博活动策划者

市场营销人士以及企业高层管理者

管理部门人员

企业微博运营策划、管理人士

政府微博运营、策划人士