亚当·格兰特所著的《离经叛道（不按常理出牌的人如何改变世界）》，Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格倾情作序
稳居《纽约时报》、美国亚马逊畅销榜第1位。
来自我们这个时代最杰出的思想家之一。
《异类》作者马尔科姆·格拉德威尔评价说，亚当是我最欣赏的作者，这本有趣的书充满深刻而新颖的见解。
| 书名 | 离经叛道(不按常理出牌的人如何改变世界) |
| 分类 | 人文社科-心理-心理学百科 |
| 作者 | (美)亚当·格兰特 |
| 出版社 | 浙江大学出版社 |
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| 简介 | 编辑推荐 亚当·格兰特所著的《离经叛道（不按常理出牌的人如何改变世界）》，Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格倾情作序 稳居《纽约时报》、美国亚马逊畅销榜第1位。 来自我们这个时代最杰出的思想家之一。 《异类》作者马尔科姆·格拉德威尔评价说，亚当是我最欣赏的作者，这本有趣的书充满深刻而新颖的见解。 内容推荐 如果当初为数不多的那几个人没有听从内心的反叛直觉，美国或许根本不存在，个人电脑可能还未普及，我们大概还坚信太阳是绕着地球转的。 人们习惯性地认为，只有一些人会产生重大影响，大多数人终将平庸。然而，那些打破常规、改变世界的人其实和你我并没有太大不同。林肯并非生来更具创新精神，也并非更有勇气应对争议。正如思想家杜波依斯所评论：“他是你们中的一员，但他成为了亚伯拉罕·林肯。” 由此可见，离经叛道不是一种天生的特质，而是一种有意识的选择。影响世界也并非少数人才能达成的成就，关键在于当我们勇于创新时，我们是否兼具谋略。 如何才能减少预测失误，把赌注押在真正有潜力的想法上？说给谁听、如何说，才能得到更多的支持而非惩罚？什么时候是行动的很好时机？如何在敌方阵营中培养盟友？以及，该怎样管控自身的疑虑和恐惧，又该怎样打破周围人的冷漠？亚当·格兰特所著的《离经叛道（不按常理出牌的人如何改变世界）》将一一给你解答。 一群有趣、有胆、有谋的创新者，在作者的旁征博引中纷纷登场。希望他们的故事和作者与众不同的观点，能激励更多人在离经叛道的路上，妄想不灭，有勇有谋。 目录 1 创造性毁灭：违背常规的风险 为何风险就像股票投资组合 打破默认的规则 雄心壮志的两面性 2 盲眼发明家与目光狭隘的投资者：识别原创想法的艺术和科学 在创意的钢丝绳上漫步 亲吻青蛙 原型的囚徒和目光狭隘的偏好 经验是一把双刃剑 直觉的偶然性，又或史蒂夫·乔布斯错在哪里 激情的风险 如何尽可能地选对创意 3 孤立无援：向上级说出真实想法 没有地位的权力 迈出最差的一步：赛瑞克效应（The Sacrick Effect） 陌生产生轻视 在离开之前放弃 发声+女性身份，双重少数身份带来双重风险 未选择的路 4 急躁的愚人：选择时机、战术性拖延和先动劣势 另一个达芬奇密码 拖延的纪律 自由飞翔和祈祷 开拓者和定居者 创造力的两个生命周期：年轻的天才和年长的大师 5 金发姑娘和特洛伊木马：创造和维护联盟 微小差异的自我陶醉 温和的激进分子 与敌人、而不是友敌结盟 熟悉产生美 西部是如何胜利的 携手前进：在冲突阵营之间结成联盟 6 给叛逆一个理由：兄弟姐妹、父母和榜样是如何影响你的创新性的 生而反叛 选窝（Niche Picking）：不争之争 父母管得越来越松 伟大的解释 不受待见的人：为什么名词比动词好 为什么父母不是很好的榜样 7 再议团体迷思：强文化、狂热崇拜和魔鬼拥护者的奥秘 蓝图中的螺丝钉 成长的烦恼：忠诚度文化的弊端 “不同凡想”文化 你所知道的魔鬼 找到一只能煤矿中报警的金丝雀 当原则发生冲突 真相大白的时刻 移动者和塑造者 8 逆流而行并保持稳定：管控焦虑、冷漠、矛盾和愤怒 负面思想的积极力量 不要放弃信念 外包激励 少数的力量 燃烧的平台 表演必须继续 火上浇油 采取行动，产生影响 致谢 参考文献 试读章节 第一章 创造性毁灭：违背常规的风险 2008年一个凉爽的秋夜，四名学生决定做一项颠覆性的事业。他们身负债务，佩戴的眼镜不是丢失了就是弄坏了，他们十分恼火要花这么多钱去换一副新的眼镜。其中一名学生已经戴着一副破旧的眼镜五年了，他用回形针将眼镜框别在一起。他拒绝购买昂贵的新镜片，即便他的度数已经涨了两次。 当时，眼镜巨擘陆逊梯卡集团（Luxottica）控制着80%以上的眼镜市场。要想使眼镜卖得更便宜，这些学生需要推翻这一巨头在眼镜业的支配地位。当时恰逢美捷步（Zappos）通过在线销售鞋子改变了鞋类市场，于是他们思忖着是否也可以将这种方式应用于眼镜行业。 他们时不时地跟朋友们提到这个想法，但一次又一次地受到了强烈地质疑。朋友们坚信没人会在网上买眼镜，因为顾客首先要试戴。诚然，美捷步在网上销售鞋子的想法获得了成功，但这种模式没能应用于眼镜业必定有原因。不断有人告诉他们：“如果这是个好主意，一定早就有人做了。” 这些学生在电子商务和技术方面没有任何背景，更不用说在零售、时尚或服饰行业上。尽管别人一再认为他们的想法很疯狂，他们还是放弃了可以赚很多钱的工作，选择开始创业。正常要卖500美元的眼镜在他们的网站上只要95美元，而且每卖出一副眼镜，他们就要捐赠一副眼镜给发展中国家。 他们所有的业务都依赖于网站运营。如果没有网站，顾客就不可能浏览和购买他们的产品。他们匆匆忙忙拼凑成一个网站，最终在凌晨4点让它成功上线，这距公司2010年2月的成立日只差一天时间。他们把公司命名为沃比帕克（Warby Parker），这个名字是将小说家杰克·凯鲁亚克（Jack Kerouac）小说中两个角色名组合在一起得来的。这位小说家激励了他们打破社会压力的桎梏，勇于冒险。他们崇拜他的反叛精神，并将这一精神融入了他们的公司文化。并且最终，他们获得了成功。 原本，这些学生预计每天能销售一到两副眼镜。但当美国《绅士季刊》杂志（GQ）把他们称作“眼镜业的奈飞[ 奈飞公司（Netflix）是美国一家在线影片租赁提供商，其网络电影总销量曾一度占据美国用户在线电影总销量的近一半。——译者注]”时，他们用了不到一个月的时间就完成了整整一年的销售目标。他们的销售速度如此之快，以至于要让两万名顾客排队等候。他们花了九个月的时间才使存货量达到市场需求。 时间快进至2015年，美国商业杂志《快公司》（Fast Company）发布了全球具有创新力公司榜单，沃比帕克不仅光荣上榜，还位居第一，而在此之前名列榜首的分别是创造性巨头公司——谷歌、耐克和苹果，它们都有超过五万名雇员，而还在初创期的沃比帕克却仅有五百名雇员。在五年的时间内，这四位好友创建了世界上最杰出的时尚品牌之一，并给穷人们捐赠了超过一百万副眼镜。公司年收入达1亿美元，估值超过10亿美元。 回溯到2009年，沃比帕克的创始人之一曾向我推销他们的公司，给我提供了投资他们公司的机会，但我拒绝了。 这是我所做过的最糟糕的决定之一。我需要明白我错在哪里。 P3-5 序言 推荐序 谢丽尔·桑德伯格 脸书（Facebook）首席运营官 《向前一步》作者、LeanIn.Org创始人 亚当·格兰特写《离经叛道》一书再合适不过，因为他本人就是一个离经叛道者。 他是一位杰出的研究者，充满热情地探索能够激励他人的方法，打破错误观念，并向人们揭示真相。他是一位有见地的乐观主义者，为各种各样的人——不管是家庭主妇，公司白领，还是社区工作者——提供洞见和建议，从而使他们明白如何才能创造出更加美好的世界。他是一位乐于奉献的朋友，给我鼓舞，让我相信自己，并帮助我明白如何有效地去捍卫自己的想法。 在我的生命旅程中，亚当是对我影响很大的人之一。通过阅读这本杰作的每一页，你也同样会从他那里获得启发，灵感和支持。 错误观念的打破者 传统观点认为，只有一些人天生具有创造力，而大多数人很少有富有创新性的想法。一些人生来就要做领袖，而剩下的人仅仅能做追随者。一些人会产生重大影响，而大多数人只是平庸之辈。 在《离经叛道》一书中，亚当打破了所有这些假定。 他向我们证明，任何人都能够提高创造力。他告诉我们如何辨明真正具有创新性的想法，以及如何预测哪些想法会获得成功。他告诉我们何时要相信我们的直觉，何时要依靠别人。他还告诉我们应该如何培育孩子的创新精神，从而使自己成为更好的父母；以及如何培育员工思维的多样性而不是一味追求一致的意见，从而成为更好的管理者。 读完这本书，我认识到伟大的创新者并不一定要有最深厚的专业知识，却需要有心去倾听各种各样的观点。我看到，获得成功通常并不是因为先人一步，而是耐心地等待合适的行动时机。令我震惊的是，拖延也会带来好处。任何和我共事过的人都知道，我非常讨厌做事拖拉，我总是认为应该要今日事今日毕，不要有任何拖延。如果我能够摆脱一心想要尽早完成每件事带来的巨大压力，想必马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）和许多同事会感到非常高兴。正如亚当指出的，不事事抢先也许恰好会帮助我及我的团队获得更佳的业绩。 有见地的乐观主义者 每天，我们都会遇到我们喜爱的事物以及我们觉得需要被改变的事物。前者带给我们快乐，后者点燃我们去改变世界、使世界变得尽可能完美的渴望。但试图去改变根深蒂固的观念和行为极其困难。我们接受现状，因为我们觉得似乎不可能实现重大的变革。但我们可能仍然敢问：单独一人能够产生影响吗？并且，在我们最勇敢的时刻，我们甚至敢问：那个人可能会是自己吗？ 亚当的答案是一句响亮的“没错”。这本书证明，我们当中的任何人都可以拥护那些能够使世界变得更好的想法。 肝胆相照的挚友 我遇到亚当正是他第一本书《沃顿商学院很受欢迎的成功课》（Give and Take）在硅谷传得火热的时候。我读了这本书，并且立即开始引用其中的话给任何愿意倾听的人。亚当不仅是一位极富天分的研究者，还是一位优秀的老师，一个非常会讲故事的人，他可以用深入浅出的语言来解释十分复杂的观点。 之后，我丈夫大卫·古德伯格（David Goldberg，Survey Monkey前首席执行官）邀请亚当给他的团队做演讲，并邀请他一起共进晚餐。生活中的亚当同书中的他一样杰出。他知识渊博，散发的能量会感染四周的人。他和我开始谈论他所做的研究可以如何丰富关于性别话题。在这之后，我们开始一道工作。我们一起研究，写了一系列关于女性与工作的专栏评论。他严密的分析和对平等精神的执着，使LeanIn.Org获益匪浅。（LeanIn.Org是一个致力于帮助所有女性实现理想的非盈利组织和在线社区） 一年一度，脸书会将全球团队领袖聚集在一起。2015年，我邀请亚当在我们的会议上发表了演讲。他的智慧和幽默感给我们每一个人都留下了非常深刻的印象。几个月之后，各个团队仍在讨论着他的洞见，并将其建议付诸实践。 这一路走来，我和亚当成为了好朋友。当悲剧降临，我的丈夫突然离世，亚当主动给我带来无限的帮助和安慰，这是只有真正的朋友才能做到的。在我人生最低谷时他不离不弃，他帮助我的方式就像他对待其他任何事物一样，既包含他对人类心理的独到理解，又带着无与伦比的慷慨。当我认为我永远无法平复心情时，他大老远地从美国另一头飞过来，告诉我可以如何变得坚强起来。当我不知道应该如何应对这种尤为艰难的情形时，他帮助我在绝望中寻找到了答案。当我想要哭泣的时候，他总会为我提供可以依靠的肩膀。 从最深层的解读来说，朋友是那个从你身上看到的潜力比你自己看到的更多，并帮助你成为很好的你的那个人。这本书的魔力在于，亚当成为了每一位读者的朋友。对于如何克服疑虑和恐惧，如何表达并推销自己的想法，以及如何在敌方阵营中发现合作者，他在书中提出了丰富的建议。他还就如何管控忧虑，疏导愤怒，从自身的弱点中发现优势，克服障碍，给予他人希望这些事上给出了切实有效的方法。 《离经叛道》是我所读过的最有意义且最吸引人的书之一。它充满惊喜和强有力的想法。它不仅会改变你看待这个世界的方式，也许还会改变你度过此生的方式。并且，它很有可能会激励你去改变世界。 书评(媒体评论) 阅读《离经叛道》就像我和亚当在一场晚宴上隔席而坐，整个晚上，这位我喜欢的思想家不断用他的洞察、他关于世界的奇妙新见解让我兴奋不已。 ——马尔科姆·格拉德威尔 《异类》《引爆点》作者 在我的生命旅程中，亚当是对我影响大的人之一，而这本书是我读过的有意义且吸引人的佳作。它充满惊喜和强有力的想法。它不仅会改变你看待这个世界的方式，也许还会改变你度过此生的方式。并且，它很有可能会激励你去改变这世界。 ——谢丽尔·桑德伯格 Facebook首席运营官、《向前一步》作者 有时候，人们好像必须掌握所有旧有规律，才能在做新的事情时占有优势。然而亚当却独行其是地否决了这个观点。有他引导，是我们的幸运。 ——彼得·蒂尔 Paypal联合创始人、《从0到1》作者 这本书引人入胜又令人大开眼界，它不仅帮你认识到自身独有的天赋，还给你力量去挑战传统智慧。亚当用意料之外的研究和精彩有趣的故事，生动阐释了我们应该如何捍卫新想法，如何打破阻碍我们前进的迷思，以及如何不仅改变我们的生命轨迹，更改变我们生活的这个世界。 ——阿里安娜·赫芬顿 《赫芬顿邮报》联合创始人兼总编辑 亚当·格兰特是他这一代出色的社会科学家。非但如此，他还是通俗易懂的作家。 ——丹尼尔·平克 《驱动力》《全新思维》作者 这部非凡的佳作读来趣味盎然，它为这个“破坏式创新的时代”作出了全新的阐释。想要给这个世界带来有意义的改变需要付出怎样的努力？如果要改变自己的人生呢？亚当给我们带来了强有力的全新观点，不仅引发我们重新思考自己在这个世界上的位置，还让我们看到自身潜藏的改变世界的潜力。 ——J.J.艾布拉姆斯 《星球大战：原力觉醒》《迷失》导演 坏机器人制片公司联合创始人 强烈推荐各位马上阅读，这部开创性的作品每一页都叫人惊奇。亚当重新定义了何为有创造力，以及怎样才能有所作为。与你在乎的人分享它吧。 ——塞斯·高汀 前雅虎营销副总裁、《紫牛》作者 |
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