为了让广大读者更多地了解经济学知识，卢明明编著了《一本书读懂经济学常识大全集（图解案例版）》，该书一经上市就受到读者们的关注和喜爱。为了感谢广大读者的厚爱，特此奉上全新升级版《读懂经济必备的经济学常识全知道（专家案例版）》，升级版保留了上一版深受读者喜爱的精华内容，并根据经济发展新动态对相关内容进行了调整。

与此同时，本书还从“知乎”汇集了十余位知乎红人经典解答，通过数万用户的投票认同，向读者分享知乎红人更多的经验、知识和专业见解。

经济学无处不在，消费、创业、职场竞争、买房买车，样样都离不开经济学。卢明明编著的这本《读懂经济必备的经济学常识全知道（专家案例版）》将用经济学知识解释身边各种经济现象，识破各种经济学陷阱，揭开生活中常见经济现象背后的真相，帮助广大读者更全面、更深入地了解经济学知识。

我们时时都生活在经济环境之中，天天都在从事着经济活动。本书紧跟当下经济发展局势，内容全面，清晰明了，还有关注度极高的知乎人气红人的深入解读；将让您快乐读懂经济学，迅速成长为经济学达人！。

知乎专家精华索引

 一、中国房价高的根本原因是什么？（知乎红人：吴铭）

 二、为什么说房价跌，经济垮？（知乎红人：臧大为）

 三、如果世界统一使用一种货币，经济运行会更稳定吗？（知乎红人：冯晗）

 四、通货紧缩有多恐怖？比通货膨胀还恐怖吗？（知乎红人：张博扬）

 五、人民币近期为什么要贬值，会导致什么样的结果？（知乎红人：君临）

 六、全面征收房产税是否会导致房价大跌？（知乎红人：吴铭）

 七、贫富差距大，能不能通过提高个人所得税起征点来缓解？如果可以，还有没有更好的方式？（知乎红人：夏惟桐）

 八、如果顾客在非优惠日购买，享受不到优惠，会降低成交量吗？（知乎红人：叶青）

 九、已经家喻户晓的品牌为何还要铺天盖地地投放广告？（知乎红人：刘十九）

 十、肯德基和麦当劳的优惠券意义在哪里？为何不直接降价？（知乎红人：朱聿欣）

 十一、怎样炒股可以确保稳定收益？（知乎红人：赛博格Cyborg）

 十二、朋友圈营销怎么玩？（知乎红人：叶青）

 十三、那些卖几元钱东西还包邮的卖家是怎么办到的？不会亏吗？（知乎红人：林慕白）

 十四、团购为什么这么实惠？（知乎红人：王哲）

第一章 经济的气候更替——经济周期

 一、经济周期：经济扩张与经济紧缩的循环

 二、滞胀：停滞与通货膨胀同在

 三、经济流动：美国喷嚏，全球感冒

 四、经济过热：经济发展过快是好事吗

 五、房地产泡沫：房地产的虚假繁荣

 六、经济增长率：经济增长等于发展吗

 1.统计局经济增长率是怎么计算的呢？

 2.经济L型走势释放的多重信号是什么？

第二章 经济运行的核心——市场交易

 一、价格战：、苏宁价格战，我们能有什么好处

 二、价格联盟：联合起来就有效吗

 三、交易成本：你为什么愿意在楼下买烟

 四、差别定价：为什么能够买到打折的机票

 五、信息不对称：买的没有卖的“精”

 六、逆向选择：房子降价为什么没有人买

 七、市场细分：既生淘宝，何生天猫

 八、饥饿营销：红米，10万台限时抢购

 1.为什么如果行业存在价格联盟，一定不会走太远？

 2.企业市场细分，需要考虑哪些变量因素？

 3.让钱袋子鼓起来，投资理财中的五字秘诀是什么？

第三章 经济中的“潜规则”——货币流通

 一、货币：有价世界向“钱”看

 二、货币供应量：M0、M1、M2的划分

 三、通货膨胀：为什么钱不值钱了

 四、通货紧缩：物价低了是好事吗

 五、人民币升值是好事还是坏事

 六、人民币贬值影响几何

 七、量化宽松可怕吗

 八、利率：利息率=利息量÷本金÷时间×

 九、存款准备金率：货币供应量调控之手

 十、货币危机：金融体系中的多米诺骨牌效应

 1.人民币国际化，会给我们带来机遇吗？

 2.银行降息会对老百姓的生活产生什么影响？

 3.算算你的公积金能贷出多少钱？

第四章 与你的钱袋息息相关——经济政策

 一、经济体制：资源配置的具体方式

 二、发展战略：经济发展的“行军图”

 三、宏观经济政策：实现宏观经济目标的手段

 四、微观经济政策：国民经济运行的“便衣警察”

 五、财政政策：政府的收入与支出

 六、货币政策：货币流通的控制器

 七、房产税：房子也要征税吗

 八、间接税：谁才是真正的纳税人

 九、累进税：为什么收入越高纳税越多

 十、汇率政策：调节国际收支的均衡器

 十一、收入政策：控制物价的无形之手

 十二、产业政策：国家产业形成和发展的指挥棒

 十三、供给侧改革：劳动力、土地、资本、创新的最优配置

 十四、营改增：让纳税人享改革红利

 1.如果房子卖不出去，该怎么办？

 2.营改增和房产税将推动楼市大变局吗？

第五章 数字背后有秘密——经济数据

 一、GDP：衡量国家经济状况的指标

 二、GNP：国家经济状况的最真实反应

 三、CPI：告诉你钱究竟值不值钱

 四、PPI：帮你预测未来物价

 五、ECI：你的就业成本是多少

 六、消费者信心指数：有钱你敢花吗

 七、基尼系数：看看贫富差距有多大

 八、恩格尔系数：“吃”出来的富裕

 九、人均可支配收入：你能够花的钱究竟有多少

 1.什么是“贴近老百姓的GDP”？

 2.物价传来利好消息，中国通货膨胀威胁解除了吗？

 3.中国利用债务刺激的反弹能维持多久？

第六章 国际贸易那些事儿——经济一体化

 一、经济一体化：越来越小的“地球村”

 二、汇率：人民币能兑换更多的美元

 三、汇率制度：固定还浮动？

 四、外汇储备：中国拥有3万亿美元外汇储备

 五、热钱：金融危机的幕后黑手

 六、倾销与反倾销：都是低价惹的祸

 1.外汇开户如何选择交易平台？

 2.人民币汇率双向波动加大将成为常态吗？

 3.人民币“入篮”，怎样影响你的钱包？

第七章 消费，你到底懂多少？——消费经济学

 一、购买力：去年的1万元并非今年的1万元

 二、免费消费：天下没有免费的午餐

 三、打折促销：商家给顾客的“甜头”

 四、冲动消费：花钱买不需要的东西

 五、阿尔钦-艾伦定理：茅台镇买不到上等茅台

 六、广告营销：又被广告忽悠了吗

 七、边际效益：第五个馒头就不值钱了

 八、棘轮效应：由俭入奢易，由奢入俭难

 九、价格歧视：注意！同物不同价

 十、示范效应：啊！千颂伊同款

 十一、捆绑销售：特大优惠！“买一赠一”

 十二、配套效应：别让“睡袍”影响你的幸福

 1.最受消费者青睐的购物模式是什么？

 2.如何辨别折扣价格是不是有水分？

第八章 财富，也需要打理——投资理财经济学

 一、理性投资：有一种动物叫作旅鼠

 二、马太效应：富人更富，穷人更穷

 三、信用消费：花明天的钱，做今天的事

 四、股票投资：疯狂的盛宴

 五、财产保险：“锁”住你的财产

 六、债券投资：比银行赚，比股票稳

 七、基金投资：让专家为你理财

 八、期货投资：高风险的富人游戏

 九、外汇投资：在货币转换中淘金

 十、房产投资：让“黄土”变黄金

 十一、黄金投资：财富的“避风港”

 1.如何构建一个稳固的幸福家庭的经济基础？

 2.熟人买卖？社群经济？哪个才是未来微商的出路？

 3.贫穷和富有的差别在于观念，你的头脑是穷还是富？

第九章 掌握晋升、加薪密码——职场经济学

 一、人才经济学：人才也有“性价比”

 二、稀缺效应：做公司里的“独一无二”

 三、路径依赖：选好第一份工作

 四、注意力经济：吸引老板的注意力

 五、蘑菇定律：蘑菇期，职场新人的必经阶段

 六、内卷化效应：你还在原地踏步吗

 七、奥卡姆剃刀：把复杂的事情简单化

 八、鲇鱼效应：找条鲇鲶鱼来激活你的团队

 九、木桶效应：别让“短板”葬送自己

 十、付出VS收益：为什么别人挣得比你多

 十一、机会成本：跳槽之前的经济账

 1.离职为什么不能不辞而别？

 2.美国人为什么不喜欢做领导？

 3.哪些细节会为职场新人加分？

第十章 社交思维的成功秘诀——社交经济学

 一、礼尚往来：中国特色的“AA制”

 二、品牌策略：众口相传的力量

 三、斗鸡博弈：退让，是一种智慧

 四、长期投资：吃亏是一种长期投资

 五、250定律：不要轻易得罪任何一个人

 六、刺猬理论：距离产生美

 七、零和博弈：双赢才是正道

 八、经济价值：别不把面子当回事儿

 九、旅行者困境：小心！聪明反被聪明误

 1.内向的人如何拓展自己的人际关系？

 2.在职场中，如何建立良好的人际关系？

 3.当今社会，如何吃亏吃得明智？

第十一章 线上与线下——网络经济学

 一、网络经济：经济发展的高级形态

 二、APP营销：途牛网借势行为艺术

 三、网购商城：宅男宅女的购物天堂

 四、电子商务：电子商务异于商务电子化

 五、支付宝：快捷的第三方支付

 六、微信支付：便捷的手机线上支付

 七、财付通：购物就让腾讯来支付

 八、快钱：支付产品最丰富的电子支付

 九、P2P：借贷的网上交易

 十、众筹：颠覆传统的融资新模式

 十一、滴滴快的：打车软件的新革命

 1.现在网红经济发展规模及现状是什么？

 2.在经济下行期要远离哪些P2P平台？

 3.2016年做农村电商的怎么这么多？

第十二章 把握社会热点——热点现象经济学

 一、团购：今天你“团”了吗

 二、考试经济：考证热来袭

 三、她经济：女性消费的特惠狂潮

 四、假日经济：中国游客“包围”了世界景点

 五、“鬼城”：二线房地产投机营造更多荒凉

 六、拼客经济：“拼”出来的时尚

 七、搭便车问题：物业费该不该交

 1.给券商加杠杆，能否拯救股市？

 2.为何2016年取消了跨境电商“免税购”？

 3.当你60岁，还敢只是租房住吗？

二、价格联盟：联合起来就有效吗

价格联盟一词于我们而言，并不陌生。早在几年前，国内九大彩电企业结盟深圳，以同行议价形式共同提高彩电零售价格，并迫使彩管供应商降价。以钢铁、彩电为发端，其后又有空调联盟、民航机票价格联盟、电脑价格联盟，还有券商的佣金价格联盟等，一时间甚嚣尘上。然而，这些价格同盟都无一例外摆脱不了短命而亡的宿命。

价格联盟是指两个或两个以上具有竞争关系的经营者，以合同、协议或其他方式，共同商定商品或服务价格以限制市场竞争，谋取超额利润所实施的垄断价格。

经济学中，价格联盟被称为“卡特尔”（法语音译，原意为协定或同盟）。卡特尔以扩大整体利益作为它的主要目标，为了达到这一目的，在卡特尔内部将订立一系列的协议，来确定卡特尔的产量、产品价格。

联盟一经形成，价格便富有极大的弹性，只要其中的某一个成员降低价格，必将从中获利。为追逐利益，联盟成员之间的价格争斗不可避免，各成员企业之间的垄断联合缺乏稳定性和持久性，还有成员企业在争取销售市场和扩大产销限额的竞争中违反协议，这就必然导致卡特尔机制的瓦解。

价格联盟的实质就是垄断，违背了市场经济下的公平竞争原则。即使价格同盟在短期内取得一定收效，缓解了同盟企业的燃眉之急，但其潜在和长期的危害却不可忽视。

在市场经济中，决定价格的最基本因素是供求关系。自由竞争是市场经济的基本属性，离开了竞争，市场就成为一潭死水。

由于不同企业经营成本不同，却执行相同的价格，形成大家平均瓜分市场份额的局面，无形中保护了落后，鼓励不思进取，制约了企业间的竞争，严重挫伤了企业发展的积极性。

价格联盟损害了消费者的知情权和选择权，伤害了消费者的利益，并且不利于培养消费者成熟的消费理念。俗话说没有成熟的消费者就不会有成熟的市场，价格控制会伤害整个市场的价格平衡。失控的价格就有可能导致政府管控失灵，进一步就会引发市场动荡甚至会引发社会的动荡。价格联盟的最终结果还是影响整个行业的长期发展。

价格联盟一般发展于企业成熟期，是为了使在同一行业的企业得到更好的发展。在价格联盟中每一个企业都要找自己与整个行业的平衡点。

2014年7月，一位美国投资者向曼哈顿联邦法院起诉汇丰控股（HSBC）、加拿大丰业银行（BankofNovaScotia）和德意志银行操控白银价格，并寻求索赔。该投资者表示，这三家银行非法操纵贵金属及其衍生品价格。他们滥用其确定伦敦白银定盘价的权力，以谋取不当利益，伤害了以伦敦白银定盘价作为基准价格的白银投资者的合法利益。这是首例针对伦敦白银定盘价的市场操纵诉讼案。

2016年4月，据外媒报道，德意志银行已经决定“背叛”贵金属操纵联盟，首先就对其长期操纵银价的指控达成和解。除了有价约因（又称为对价，指当事人一方在获得某种利益时，必须给付对方相应的代价）外，该和解协议还包括将揭发其他银行的价格操纵行为。此外，该和解协议表示，“同意与原告合作，包括提供即时信息及其他电子交流作为和解的一部分”。

随后，德意志银行也就美国起诉操纵金价达成和解。换句话说，在承认操纵银价几个小时后，德意志银行也承认其操纵金价。

价格联盟是在没有充分竞争的市场条件下诞生的，只要有竞争，价格联盟就会不攻自破。消费者乐于见到充分竞争的市场，因为可以买到物美价廉的东西。但是商家的利润越来越薄，一旦打起价格战，就连成本都覆盖不了。预见到此种情况的商家就倾向于形成价格联盟，共同分吃蛋糕。

三、交易成本：你为什么愿意在楼下买烟

“郑人买履”的寓言意在讽刺那些固执己见、死守教条、不知变通、不懂得根据客观实际采取灵活对策的人。单从郑人买鞋的结果来看，他在集市与家之间往返两趟，浪费了大量的时间和精力，最终还是没有买到鞋子。用经济学的话来说，他的交易费用实在是太高了。

交易费用又称交易成本，最早由美国经济学家罗纳德·科斯提出。他在《企业的性质》一文中认为交易成本是通过价格机制组织产生的，最明显的成本就是所有发现相对价格的成本，市场上发生的每一笔交易的谈判和签约费用，以及利用价格机制存在的其他方面的成本。

在生活中，我们每个人为了实现自己的交易行为，都要以不同的形式支付交易成本。

如果你是一个烟民，明明知道楼下小商店香烟的价钱比商场里要贵5角钱，但你还是在楼下小商店里买。

因为在楼下小商店里买香烟，虽然贵5角钱，但你只需要下楼就能买到香烟。倘若去商场，你要乘车，或要多走很长时间的路，其中所消耗的时间是你并不愿意支付的。多花5角钱，为自己节省了时间和精力，对于绝大多数人来说是很划算的。也就是说，楼下小商店在定价的时候，已经将你的交易成本算进去了。

虽然我们可能没有注意到交易成本的概念，但是这个行为本身已经包含了交易成本。

P21－23

购物消费需要经济学，创业、做生意需要经济学，职场需要经济学，买房买车需要经济学，享受物业服务也需要经济学。经济学无处不在，我们时时都生活在经济环境之中，天天都从事着经济活动。

楼下超市东西虽贵，但交易成本更低；同物不同价，购物也有“价格歧视”；买的没有卖的专业，那是因为“信息不对称”。这些都是经常发生在我们身边的事，遗憾的是我们很少会深思。如果我们多掌握些经济学知识，有经济学头脑，生活中就会多些乐趣，少走些弯路。

著名经济学家茅于轼先生说：“经济学知识是一门每个做大事或做小事的人都需要懂得一点儿的学问，只有那些准备上荒岛去开荒且不与外界社会往来的人，学习经济学才会成为多余的事。”

经济学是一门生活化的学问，懂得一些经济学知识，可以帮助我们更深刻地了解那些在身边的，关乎我们生活现象背后的本质和真相，以便让我们在面临某些问题时能够更加睿智、理性地做出决策，减少人生的失败成本，以最小的投入获得最大的收益。

消费、投资、理财、营销、管理乃至人际交往、职场竞争等，都是某种意义上的经济活动。从找工作到加薪，从利率调整到股票涨跌，从物价上涨到货币贬值，从房价到次贷危机……无不与经济学密切相关。

经济学大师米尔顿·弗里德曼认为，“经济学是一门迷人的科学，最令人着迷的是，经济学的基本原理是如此简单，只要一张纸就可以写完，而且任何人都可以了解”。可见，经济学并不是一门晦涩难懂的学问。

经济学，其最基本的功能就在于给人们提供了认识世界的平台、分析世界的方式和改造世界的方法。我们今天处在一个扑朔迷离而又快节奏的社会里，用经济学的眼光和方法去思考问题、分析问题，会让世界真实地呈现在自己面前。懂得一些经济学常识，可以帮助我们在生活中轻松地作出决策，游刃有余地应对庞杂生活中的一切问题。

为了让广大读者更多地了解经济学知识，我们编写了《一本书读懂经济学常识大全集（图解案例版）》，该书一经上市就受到读者们的关注和喜爱。为了感谢广大读者的厚爱，我们特此奉上全新升级版《读懂经济必备的经济学常识全知道（专家案例版）》，升级版保留了上一版深受读者喜爱的精华内容，并根据最新经济发展动态对相关内容进行了调整。

与此同时，本书还从“知乎”汇集了十余位知乎红人经典解答，通过数万用户的投票认同，向读者分享知乎红人更多的经验、知识和专业见解。

经济学知识就在我们身边，研究的就是我们身边的世界，每一件小事背后其实都有一定的经济学规律和法则可循。我们的生活已经离不开经济学。经济学揭示的是复杂世界背后的简单道理。人生时时皆经济，生活处处有经济。

但是经济学能让人致富吗？并不一定，其内容不能保证富裕；但是忽略经济学，将很难摆脱贫穷。让我们回到经济学的原点，共同探讨如何更好地运用经济学知识来指导我们的生活，使我们的生活越来越好！

编者

2017年1月

知乎人气红人一：君临

广州资深证券投资人，知乎超人气红人，粉丝量已超148000个，获得超368000个赞同，近250000个收藏，发表了上百篇经济、互联网与社会趋势观察原创文章。

知乎人气红人二：冯晗

经济学教师，知乎超人气红人，粉丝量已近147000个，获得超10400个赞同，近10000个收藏，具有过硬的经济学专业知识，在知乎上发表的原创文章非常有阅读价值。

知乎人气红人三：吴铭

北京地产营销从业者，知乎超人气红人，粉丝量已近120000个，获得超42500个赞同，近45000个收藏，对房地产投资领域颇有见解，受到粉丝的热力追捧。

知乎人气红人四：朱聿欣

毕业于澳大利亚著名的昆士兰大学，知乎人气红人，粉丝量已超50000个，获得超101500个赞同，近68000个收藏，对经济学现象分析视角独特而犀利，赞声一片。

知乎人气红人五：王哲

知乎人气红人，粉丝量超26000个，获得超98000个赞同，超60000个收藏，复旦大学MBA，公益爱好者，机器人公司销售总监。

知乎人气红人六：赛博格Cyborg

上海证券投资人，知乎人气红人，粉丝量已超16000个，获得近9000个赞同，近3700个收藏，在知乎上发表的证券交易方面的原创经验文章等对实际操盘具有很好的参考借鉴价值。

知乎人气红人七：叶青

网络自由族，知乎人气红人，粉丝量近14000个，获得近9000个赞同，超10000个收藏，在知乎上发表的文章见解独到，深受广大粉丝的喜爱。

知乎人气红人八：夏惟桐

知乎人气红人，南京审计大学会计专业毕业，世界话语辩论锦标赛发起人，粉丝量近13000个，获得近75000个赞同，超32000个收藏。

知乎人气红人九：张博扬

常青藤经济学博士，知乎人气红人，粉丝量已近10000个，获得超4000个赞同，近4500个收藏，曾在世界银行和国际货币基金组织（IMF）实习，美国国家经济研究局（NBER）研究助理，专攻宏观经济学与国际金融。

知乎人气红人十：臧大为

高新科技从业者，知乎人气红人，粉丝量已近10000个，获得超49000个赞同，超21500个收藏，多次回答知友问题且获得超高赞同，深受知友认可。

知乎人气红人十一：林慕白

知乎人气红人，粉丝量近10000个，获得近35000个赞同，超31500个收藏，从事电子商务，擅长网络经济和创业话题。

知乎人气红人十二：刘十九

北京大学高材生，知乎人气红人，粉丝量已近3000个，获得超3500个赞同，近4500个收藏，从事市场营销工作，对快消品行业颇有研究。