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书名 市场营销学(第2版全国本科财经管理十三五系列规划教材)
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 杨继莲, 王淑霞, 高小玲, 主编
出版社 西南交通大学出版社
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简介
内容推荐
本书是大学本科财经管理规划教材。本着“好教、好学、好用”的原则,按照社会对经管类专业人才知识结构和能力结构的要求:在内容上,对市场营销学传统的知识架构进行取舍,并结合相关知识加入能力训练内容;在体例上,每章开头有“导入案例”,中间有“小案例”“延伸阅读”,结尾有“思考题”和“实训题”,这样的安排有利于学生的学习和教师的教学。主要有市场营销概述;市场营销环境分析、消费者购买行为分析等12章内容。
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更新时间:2025/11/23 3:30:58