《品牌管理(第2版)》由张明立和任淑霞主编，本书的目的是希望为高等院校管理类专业的学生提供一本系统的介绍品牌管理理论知识的教材，以帮助他们在学校专业课程的学习期间打下品牌管理方面的专业知识背景。同时为企业从事相关管理工作的人士和对品牌有兴趣的读者提供一本介绍品牌管理方面的书籍，帮助其了解和掌握品牌管理的基本原理和方法，丰富他们的品牌管理的理论知识。
| 书名 | 品牌管理(第2版21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材) |
| 分类 | 经济金融-经济-企业经济 |
| 作者 | 张明立//任淑霞 |
| 出版社 | 北京交通大学出版社 |
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| 简介 | 编辑推荐 《品牌管理(第2版)》由张明立和任淑霞主编，本书的目的是希望为高等院校管理类专业的学生提供一本系统的介绍品牌管理理论知识的教材，以帮助他们在学校专业课程的学习期间打下品牌管理方面的专业知识背景。同时为企业从事相关管理工作的人士和对品牌有兴趣的读者提供一本介绍品牌管理方面的书籍，帮助其了解和掌握品牌管理的基本原理和方法，丰富他们的品牌管理的理论知识。 内容推荐 《品牌管理(第2版)》由张明立和任淑霞主编，本书系统地介绍了品牌管理的基本理论，并引用了许多品牌管理方面的案例。全书共15章，内容包括品牌管理概述，品牌内涵，品牌设计，品牌定位，品牌特征，品牌文化，品牌传播，品牌体验，品牌战略，品牌忠诚，品牌关系，品牌资产，品牌危机管理，网络品牌，全球品牌。本书体系完整、逻辑性强，涵盖了品牌管理过程中涉及主要理论和方法。 《品牌管理(第2版)》可作为高等院校经济管理类专业的教材，也可供企业管理人员参考。 目录 第1章 品牌管理概述 第2章 品牌内涵 第3章 品牌设计 第4章 品牌定位 第5章 品牌特征 第6章 品牌文化 第7章 品牌传播 第8章 品牌体验 第9章 品牌战略 第10章 品牌忠诚 第11章 品牌关系 第12章 品牌资产 第13章 品牌危机管理 第14章 网络品牌 第15章 全球品牌 |
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