李鹏编著的《房地产广告创意设计》对房地产行业的广告进行了详细研究，从行业特点、广告创意设计、广告表现手法、广告策划、广告媒体、广告现状与发展趋势、广告法规管理等方面结合具体的案例进行详细的论述。本书做到学术性和实用性相结合，既针对日趋庞大的专业广告设计、管理人员也兼顾大众消费者；既可以作为学术著作又可以作为大专院校的专业教材使用。本书采用图文结合的方式来增强可读性，语言深人浅出、通俗易懂。

李鹏编著的《房地产广告创意设计》对房地产行业的广告进行了详细研究，从行业特点、广告创意设计、广告表现手法、广告策划、广告媒体、现状与发展趋势、法规管理等方面结合具体的案例进行详细的论述。本书采用图文结合的方式来增强可读性，语言深入浅出、通俗易懂。

《房地产广告创意设计》适用于广告设计专业、视觉传达专业、平面设计专业的高校学生及从事广告创意设计的专业人员的学习与阅读。

第一章 房地产广告的概念／1

一、概述／1

二、房地产广告概念的起源及演变／2

三、现代房地产广告的内涵／3

四、影响房地产广告发展的因素及其作用／3

五、房地产广告的功能与作用／12

第二章 房地产行业与房地产广告的现状／19

一、国内外房地产行业的现状／19

二、房地产广告的现状及其存在问题／28

第三章 房地产广告的分类与特点／33

一、房地产广告的分类／33

二、房地产广告的特点／44

第四章 房地产广告设计创意／46

一、房地产广告的设计构成元素／46

二、房地产广告创意的思考方法／54

三、房地产广告创意的特征／61

四、房地产广告创意的要点／67

第五章 房地产广告设计的表现／70

一、房地产广告设计艺术表现的功能／70

二、房地产广告设计的艺术表现方法／70

第六章 房地产广告的策划／77

一、房地产广告类型和策划原则／77

二、房地产广告策划内容／78

三、房地产广告文案创作／80

第七章 房地产广告的媒体选择与效果测定／92

一、房地产广告媒体策划概述／92

二、房地产广告媒体战略／106

三、房地产广告效果测定／110

第八章 房地产广告的管理与法规／113

一、国家对房地产行业广告的管理与相关法规／113

二、房地产广告的自我管理／119

第九章 房地产广告的发展趋势／126

一、房地产广告人自身的发展趋势／126

二、房地产广告媒体的发展趋势／127

参考文献／133

后记／134