本书全方位地论述了品牌管理的理论与实践，在新版中加入了来自世界各地的大量品牌管理的最新案例，并特别关注了全球性品牌的发展。书中三个有关品牌生命力的篇章包括：挑战品牌的价值源泉、控制品牌生命力的诸多因素以及衰退品牌的复兴战略。该书对多种品牌战略和品牌归并的现实予以重视，注重品牌的宣传、服务和生产，对市场营销具实际指导作用。

第一部分 品牌

第一章 品牌权益

第二章 品牌管理规则

第三章 品牌特性

第二部分 品牌管理

第四章 推出新品牌

第五章 长期战略

第六章 品牌形象：随机应变

第七章 品牌设计

第八章 品牌延伸

第九章 多元化品牌

第十章 品牌易名与品牌转换

第十一章 品牌衰亡、品牌老化、品牌更新

第十二章 品牌国际化

第三部分 品牌评估

第十三章 品牌财务评估与会计核算

经历了40多年的经济增长之后，企业的经理们对价格产生了幻想，在这些年里，市场需求的扩大和通货膨胀掩盖了许多不合理的涨价。许多企业主管人以为，降价就是退却。现在，这句话过时了，富于竞争力的价格已成为名优企业的重要标志。

一本真正激发商务、营销人士思考和灵感的书，《战略性品牌管理》是制定极具竞争力的市场战略的重要工具。