马尔科姆·麦克唐纳著，张雪译的《营销策划(理念步骤方法)》是著名营销大师、英国克兰菲尔德大学管理学院教授马尔科姆·麦克唐纳的经典著作，是提高企业市场竞争力的一整套理念、步骤和方法的解决方案。全书通过简单易懂的语言，对复杂的市场营销理念进行全新的诠释，精准地帮助读者全面理解和掌握营销策划的过程，从而指导读者制定切实可行的市场营销计划。无论是初学者，还专业人士，都会从本书中受到诸多启发，找到你的兴奋点。
马尔科姆·麦克唐纳著，张雪译的《营销策划(理念步骤方法)》是一本语言简洁、逻辑清晰、结构严谨、内容详实、实例丰富、贴近实战的关于营销策划一揽子解决方案的经典著作。
本书的特色之一是，以市场为导向，紧紧抓住市场营销策划这个关键点，将企业的经营战略与市场无缝对接，以此建立内生动力，抢占市场制高点，打造常青企业。
本书的特色之二是，以客户满意度为使命，提供各种高效的营销战略，包括广告战略、推广战略、销售战略、价格战略、分销战略等。
本书的特色之三是，以产品和服务为基石，对企业的价值观进行了精准定位。除此之外，本书还格外注重新的营销策划理念、步骤和方法的完美结合，针对看得见摸得着的真实市场，提出了一整套行之有效的营销策划案供企业仿效。