本书标志着AIGA中国《AIGA说》系列丛书的启幕。作为一本专为中国当代设计师推出的图书，这里的每篇文章力求促进创新、涿度挖掘商业与设计的交叉点、提高设计教育水平、激励内部设计团队、建立积极的客户关系等。

第一章 设计文化

 设计，还是不设计：对话艾伦·丘钦诺夫

 欲望即设计

 关于平面设计，有什么好玩的事？

 设计摇滚主义

 少设计，多思考

 每一种设计都需要一个新的定义

第二章 挑战与发现

 公司内部设计部门能否让人尊重？

 当设计遭遇调研

 受挤压的一代

 内部团队与内部经济

 血气方刚：“着装规范”访谈录

 发现的艺术：对话斯科特·波尔昆

 终点在哪里？探究设计之成功

 领导能力是个战略问题

第三章 纵观品牌

 品牌盲目：当局者迷

 当好的标识遭遇厄运

 血、汗和层级：打造最佳的品牌结构

 案例分析：玛莎·斯图尔特品牌的重塑

 通过战略性运用声音构建品牌价值

 移情误置

第四章 公共领域中的设计

第五章 设计的演进