第一章 导论

第二章 房地产市场营销环境

第三章 房地产市场调研

第四章 房地产消费者购买行为分析

第五章 房地产市场细分与目标市场定位

第六章 房地产产品策略

第七章 房地产定价策略

第八章 房地产营销渠道策略

第九章 房地产促销策略

第十章 房地产营销策划

第十一章 房地产营销的绩效考核与风险管理

参考文献

胡钰主编的《房地产市场营销》是高职高专房地产类专业规划教材，主要介绍了房地产市场营销的基础知识，房地产市场环境分析，房地产市场调研的方法与程序，房地产消费者购买行为分析，房地产市场细分与目标市场定位，房地产产品、定价、营销渠道与促销策略，房地产营销策划，房地产营销绩效评估以及企业如何对营销风险进行控制等。

《房地产市场营销》可作为高等职业技术学院、普通高等专科学校、本科院校的二级学院、成人高校房地产类专业的教学用书，也可作为继续教育、自学考试、专业技能考试和国家相关证书考试的教学培训和参考用书。

胡钰主编的《房地产市场营销》是一本体现理论教学与实践教学相结合的、重视学生房地产市场营销技能培养的、具有高等职业教育特色的房地产营销教材。本书在内容上，基本反映房地产市场营销的理念与基本原理，注重实用性，将理论知识与实践训练相结合，简单易学；在结构上，各章节均由不同模块组成，重点突出，特色鲜明，注重对学生实践技能的训练和能力的培养。