本书根据五年制高职学生的特点,本着“适用、够用、综合”的教学原则,着重介绍网络营销的基本理论、基本方法、营销手段与营销策略,掌握网络营销的基本技能,培养学生分析问题与解决问题的能力,并以培养创新人才、培养学生能力为本位为突破口的指导思想来编著此书。
本书内容包括:网络营销基础知识,网络营销常用工具,网络营销信息与调研,网络营销市场,网络营销产品与价格策略
| 书名 | 网络营销(附光盘五年制高等职业教育电子商务专业教学用书) |
| 分类 | 教育考试-大中专教材-成人教育 |
| 作者 | 李玉清 |
| 出版社 | 中国财政经济出版社 |
| 下载 | 抱歉,不提供下载,请购买正版图书。 |
| 简介 | 编辑推荐 本书根据五年制高职学生的特点,本着“适用、够用、综合”的教学原则,着重介绍网络营销的基本理论、基本方法、营销手段与营销策略,掌握网络营销的基本技能,培养学生分析问题与解决问题的能力,并以培养创新人才、培养学生能力为本位为突破口的指导思想来编著此书。 本书内容包括:网络营销基础知识,网络营销常用工具,网络营销信息与调研,网络营销市场,网络营销产品与价格策略 目录 第l单元 网络营销基础知识 1.1 案例:Yahoo现象 1.2 网络营销的概念 1.3 网络营销的特点与功能 1.4 网络营销环境 1.5 网络营销系统 ◎单元小结 ◎关键词语 ◎讨论与思考 第2单元 网络营销常用工具 2.1 企业网站建设 2.2 企业网站推广 2.3 Email营销工具 2.4 经典案例分析——江苏九鼎集团 ◎单元小结 ◎关键词语 ◎讨论与思考 第3单元 网络营销信息与调研 3.1 案例——Yahoo!的用户分析调研 3.2 网络营销信息收集 3.3 网络营销信息加工 3.4 网络市场调研 ◎单元小结 ◎关键词语 ◎讨论与思考 第4单元 网络营销市场 4.1 案例——联想细分市场与渠道 4.2 网络营销市场要素 4.3 网络消费者及其购买行为分析 4.4 网络消费者购买过程 4.5 网络营销市场分析 ◎单元小结 ◎关键词语 ◎讨论与思考 第5单元 网络营销战略总体规划 5.1 网络营销战略规划 5.2 网络营销战略内容 5.3 网络营销战略计划的制定 5.4 经典案例——平安保险公司 ◎单元小结 ◎关键词语 ◎讨论与思考 第6单元 网络营销产品与价格策略 6.1 网络营销中的营销组合 6.2 网络营销产品概述 6.3 定价方法 6.4 定价技巧 6.5 网上拍卖及定价 6.6 经典案例——阿里巴巴与旗下网站淘宝网 ◎单元小结 ◎关键词语 ◎讨论与思考 第7单元 网络营销渠道策略 7.1 网络营销渠道概述 7.2 网络直销与网络间接销售 7.3 网络营销渠道建设 7.4 网络营销与物流配送 7.5 经典案例——网上连锁,互联网时代新连邦 ◎单元小结 ◎关键词语 ◎讨论与思考 第8单元 网络广告与促销策略 8.1 网络广告 8.2 网络营销促销 8.3 经典案例分析 ◎单元小结 ◎关键词语 ◎讨论与思考 第9单元 网络营销顾客服务 9.1 网络营销公共关系 9.2 网络营销顾客服务 9.3 网络顾客关系管理 9.4 经典案例分析 ◎单元小结 ◎关键词语 ◎讨论与思考 主要参考文献 主要参考网站 |
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