本教材根据专业教学目标，从培养造就策划专业人才的需要出发，组织高等院校及行业专家集体参与编著而成的。全书分上中下三篇，包括策问、策动和策应。本书既可以满足各类经济类院校开设四年制本科商务策划管理专业的需要，也可以满足各类普通高校开设商务策划选修课的需要，同时也是社会和企业界培训策划创新人才的精选教材。

上篇 策问

第一段 动议

第一章 动议缘起

第二章 动议形态

第三章 动议甄别

第二段 搜索

第一章 意识与践行

第二章 步骤与方法

第三章 书刊与网络

第三段 预感

第一章 主观与客观

第二章 步骤与方法

第三章 分析与采用

中篇 策动

第四段 创意

第一章 创意思维网

第二章 创意意识流

第三章 创意构想图

第五段 提案

第一章 形态结构

第二章 重在表现

第三章 动态修正

第六段 商榷

第一章 意图与模式

第二章 方法与协议

第三章 技巧与策略

下卷 策应

第七段 文案

第一章 内容与形式

第二章 形成与技巧

第三章 功能与评估

第八段 决断

第一章 洞察力

第二章 决策力

第三章 执行力

第九段 督导

第一章 原则立场

第二章 沟通方式

第三章 解决疑难