本书一方面参考了产业经济学和营销管理的理论，努力将动漫产业和动漫营销置于产业经济学和营销管理的范畴中进行考察，同时，也重视动漫本身的文化因素问题，将它的产业行为与文化背景紧密联系起来，从两个几乎完全不同的理论领域来考察。是一部较为全面地阐述中国新时期动漫产业和动漫营销的著作。
本书为一部较为全面地阐述中国新时期动漫产业和动漫营销的著作。
本书从动漫产业的文化属性和商品属性两大因素出发，以文化的深度看产业、从产业的角度看文化，论及了中国新时期动漫产业的厘定、营销策略、产业链打造以及动漫产业政策等方面的内容，第一次明确提出了“新时期动漫”的概念厘定和层次划分，明确提出了“动漫产业三个层次的领域”，对“原创力与中国动漫产业”的现状以及此种现象之后的文化根源进行了详尽的分析。理论阐释和案例分析相结合是本书一大特色。