本书是中等职业学校市场营销专业的市场营销基础课程教材。本书着重介绍了市场营销的基本理论、市场营销的环境分析、市场分析、消费者购买行为分析、产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略和网络营销等方面的知识。

本书实用性强，可供中、高等职业学校和成人高校以及民办高校作为教材使用，也可供机关、企事业单位作为人员培训和职工自学的辅助读物。

本书是中等职业学校市场营销专业的市场营销基础课程教材。本书着重介绍了市场营销的基本理论、市场营销的环境分析、市场分析、消费者购买行为分析、产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略和网络营销等方面的知识。

第一章 市场营销概述

第二章 市场营销环境分析

第三章 消费者市场与产业分析

第四章 消费者购买行为分析

第五章 市场细分、目标和市场定位

第六章 产品策略

第七章 价格策略

第八章 营销渠道策略

第九章 促销策略

第十章 网络营销

参考文献