全书主要围绕着高等教育市场需求与高等学校市场竞争、高等学校市场定位、高等学校办学经费多元化与捐赠市场营销、高等教育服务的营销策略、高等学校社会服务的营销策略、高等学校的品牌策略、高等学校的内部营销、高等学校的国际市场营销等问题来展开。同时，就这些问题进行了深入地探讨和研究。并对高等学校的办学自主权的落实，以及对高等学校进行宏观管理等内容也进行了详细地介绍。

1 高等学校市场营销概述

1．1 非营利组织概述

1．2 高等学校市场营销的发展

1．3 高等学校市场营销概述

1．4 高等学校市场营销理念

2 高等教育市场需求与高等学校市场竞争分析

 2．1 高等学校环境分析

 2．2 高等教育的市场需求分析

 2．3 高等学校市场竞争研究

3 高等学校市场定位研究

3．1 高等学校市场细分

3．2 高等学校目标市场选择和市场定位

3．3 高等学校市场定位中的问题及其根源

3．4 高等学校市场定位科学化的举措

4 高等学校经费多元化与捐赠市场营销分析

4．1 高等学校经费来源多元化分析

4．2 捐赠——高等学校经费的重要来源

4．3 高等学校捐赠概述

4．4 高等学校捐赠市场营销分析

5 高等学校高等教育服务的营销策略

5．1 高等教育服务的特性及营销策略

5．2 学费的价格属性及其营销策略

5．3 高等教育服务的分销策略

5．4 高等教育服务的促销策略

5．5 高等教育服务的人策略

5．6 高等教育服务的有形展示策略

5．7 高等教育服务的过程策略

6 高等学校社会服务的营销策略

6．1 高等学校社会服务概述

6．2 高等学校科研成果转化的营销策略

6．3 高等学校培训的营销策略

7 高等学校的品牌战略研究

7．1 高校品牌

7．2 高校品牌战略的环境

7．3 高校品牌战略的实施

8 高等学校的内部营销研究

8．1 高校内部营销的概念

8．2 内部营销诠释“以人为本”的校园文化

8．3 高校内部营销的实施

9 高等学校国际市场营销研究

9．1 高等学校国际市场营销概述

9．2 高等学校国际战略联盟问题

9．3 高等学校国际市场营销中的创收活动