"同质化时代，如何让品牌脱颖而出？
个性化需求爆发，如何实现规模化增长？
如何设计让消费者心动的情感化产品？
如何让老顾客忠诚，同时源源不断吸引新顾客？
……
消费需求背后，藏着品牌增长的终极密码。忽视需求变化，品牌的成功与失败都只是盲人摸象。无论是老品牌转型升级，还是新品牌破圈崛起，抑或是细分市场的个性化突围，一切的核心，都是读懂消费者，跑赢需求变化，跑赢竞争对手。本书不只是服饰品牌的升级指南，更是其他消费品牌的业绩增长秘籍。"

序
第一章
消费需求洞察：比消费者更懂消费者
理解消费需求，看透市场趋势 003
>> 消费者需求洞察的四个误区 004
>> 分层解读消费者需求 008
>> 消费者的需求动机有哪些 022
>> 不同层级市场的消费价值观差异 025
定位消费需求，锁定消费者偏好 031
>> 个性化，本质是差异化还是鄙视链 032
>> 为什么品牌的忠实粉丝占比太少 034
>> 为什么每个风格的生命周期都不同 039
>> 品牌的款量分级对消费者意味着什么 041
>> 为什么有的品牌闷声发财，你却很难模仿 044
>> 为什么设想的消费者与实际客群差异很大 049
>> 怎么理解消费者的美学偏好 053
>> 完善产品的消费需求基因，找到品牌不变的“根” 061
第二章
精准战略制定：从经营生意到经营消费需求
从消费需求看品牌经营策略 071
>> 消费需求是品牌决策的引擎 074
>> 消费需求是产品设计创新的锚 079
>> 消费需求是服务客户的抓手 088
>> 基于消费需求的策略是AI时代差异化竞争的核心 091
成功品牌如何打造品牌价值 096
>> 品牌畅销的秘密 097
>> 超长生命周期的秘密 108
>> 头部品牌的秘密 113
>> 跨越市场周期的秘密 116
细分品牌如何持续畅销 122
>> 老化的细分品牌还有救吗 123
>> 为什么不少新设计师品牌的生命周期短 131
>> 消费者长大了，品牌怎么守住定位 134
>> 消费者价值观变了，对品牌来说是灾难吗 138
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