第一章 绪论
第一节 研究的问题
一 数字媒体时代舆论中的主导意见的形成
二 数字媒体时代的舆论领袖鉴别
三 数字媒体时代舆论领袖的可控性
第二节 研究背景
一 媒介环境的变化
二 网络舆论现象中的舆论领袖
第三节 研究意义
一 理论意义
二 应用意义
第四节 研究主要内容
一 不同媒介平台中舆论领袖的形态、作用
二 舆论领袖对舆论形成的引导力
三 舆论领袖影响力的分析、建模、测评
四 舆论领袖形态演变的传播学解读及现实意义
第五节 文献综述
一 舆论领袖理论
二 舆论学视角
三 传播学视角
四 文献小结
第二章 数字媒体时代的舆论领袖形态
第一节 媒介形态的变化
一 web 2．O时代社交媒体解读一一数字环境下传受
双方的对话平台
二 传统媒体的挑战与机遇
第二节 舆论领袖在不同媒介平台的特征
一 传统媒体舆论领袖形态、作用
二 门户类网站舆论领袖形态、作用
三 社交网络舆论领袖形态、作用
第三节 不同媒介平台舆论领袖在舆论形成中的共同作用
一 舆论环境中的社会意志的表层性和深层性
二 数字媒体舆论领袖和传统媒体舆论领袖在舆论形成中
议程的对抗与对话
第三章 微博舆论领袖
一一舆论角力场中的关键节点
第一节 微博平台分析
一 微博的产生
二 微博平台的技术特征
三 微博的传播学特征
第二节 微博舆论的形成
一 我国舆论形成的特点
二 微博舆论的定义及基本要素
三 微博舆论形成的过程及其中的舆论领袖作用
四 微博舆论事件梳理
第三节 微博平台的舆论领袖
一 微博平台的舆论领袖定义及分类
二 微博舆论中的舆论领袖作用特点
第四章 微博舆论领袖影响力的传播学解读
(以下章节以新浪微博为例)
第一节 从传播机制简析微博舆论领袖的聚合和扩散能力
一 以认同为基础的主动订阅机制
二 舆论领袖“拥有粉丝”“成为粉丝”的双重身份
三 智能手机、移动网络、LBS等技术支持以及微博“短平快”
特征与小屏幕、碎片化时间的匹配
第二节 从传播规律简析微博舆论领袖影响力裂变
一 订阅机制信息源带来的“意见环境”的筛选
二 信息跨界传播：不同领域舆论领袖的链接
三 微博舆论领袖带来人群行动的聚集
第三节 微博舆论领袖的影响力因素、特征
一 掌握信息渠道
二 解析信息能力
三 明确的用户特征
四 公共利益相关性
五 舆论领袖群体的形成及影响力共享
六 微博影响力与现实影响力的互动
第四节 微博舆论领袖信息传播路径的可控性与
话题的关系
一 传播路径可控性与话题的关系
二 话题影响力特征与舆论领袖影响力的关系
第五章 个案论证：微博舆论领袖影响力解析及模型建立
第一节 微博舆论领袖影响力形成的关键因素
一 影响力来源要素
二 上述因素的衍生可执行变量
第二节 微博舆论领袖的信息传播路径
一 二级传播与微博传播路径
二 多节点传播路径(基于@功能的信息强制传送)
第三节 微博舆论领袖影响力叠加效应分析
一 微博舆论领袖的群体特征
二 微博舆论领袖带来的信息传播状态
第四节 微博舆论领袖影响力模型建立
一 舆论领袖测评系统的描述及分类
二 影响力维度解析
三 变量设计及定义
四 以社会公共事件为例构建影响力模型
五 标准评价数据库的建立
第五节 以小悦悦事件为案例的舆论领袖影响力模型解读
一 案例：研究对象的选择
二 研究的对象
三 事件分析
四 数据获得与垂直信息分析
五 传统媒体舆论领袖影响力测算
六 “小悅悦事件”的微博舆论领袖影响力计算
七 模型小结
第六节 从模型分析看微博舆论领袖对舆论形成的推动
作用
一 对舆论形成要素的回应
二 对舆论传播特征的回应
第六章 微博舆论领袖在舆论管理中的价值
第一节 三类舆论领袖在信息传播、舆论形成中的
现实意义
一 官方微博、名人微博、草根微博的作用
二 在舆论形成中的相互作用
三 传统媒体与新媒体信息的相互作用及其影响力
四 传统媒体与新媒体舆论领袖的对话策略
第二节 社会突发事件中，微博舆论领袖与危机传播管理
的关系
一 微博舆论领袖在事件发生、事件发展等各个环节
中的作用
二 微博舆论领袖对于社会进步的推动作用
三 突发危机事件中的舆论领袖策略
第三节 注重传统媒体在微博平台舆论领袖作用的培养
一 传统媒体在微博的舆论领袖分类
二 传统媒体在微博中的意见表达
三 传统媒体在微博时代的影响力塑造
第四节 基于社交媒体平台舆论领袖研究下的社会舆情监管
模式探讨
一 中国特色虚拟社会管理模式分析
二 我国虚拟社会的管理体系与建模
三 运用技术手段提升虚拟社会管理水平、建立
信任评价机制
四 网上网下信息传播统筹综合管理体系模型的建立
第七章 总结与展望
第一节 对本书研究重点的总结
一 舆论领袖形态及在传播中作用的延伸
二 舆论领袖对微博舆论形成的推动作用
三 舆论领袖在微博平台的影响力解析
第二节 展望
参考文献