本书在介绍中国品牌高端化的研究背景与研究意义、对现有品牌高端化与品牌延伸等文献进行回顾与评价的基础上, 主要使用案例研究法论述中国品牌高端化的四条路径: (1)天生高端化, 以中国造车新势力的代表性企业蔚来汽车与理想汽车为案例; (2)推出全新品牌, 以中国传统汽车企业长城汽车推出WEY品牌、吉利汽车先后推出领克与极氪品牌、上汽推出智己汽车、东风汽车推出岚图品牌、北汽推出极狐品牌为案例; (3)老品牌转型复兴, 以一汽红旗为案例; (4)向上品牌延伸, 以华为手机、小米手机、vivo手机和OPPO手机为案例。在对以上四条路径进行归纳总结后, 作者对中国品牌高端化发展提出中肯建议。