商业顾问刘润为你把脉诊断，帮你搭建一个系统的商业认知框架。投资自己，是这个世界上稳赚不赔的生意。

属于你的一座小型药房，任何一个和商业、管理、个人习惯养成有关的问题，在这个药房里都能找到药柜，都有方子和药材。

一个高冷又呆萌的案头机器猫，遇到问题时，随时调出解决方案，省去走弯路和瞎琢磨的时间。

“得到”两季23万+学员订阅的个人专属“商学院”，影响力波及百万人次的专栏内容梳理结集。

在信息爆炸的今天，既值得珍藏又需要时时翻阅的文字才值得被制作成图书，刘润著的《5分钟商学院(商业篇)》无疑匹配这个标准。

用5分钟的时间，把挂钟的结构塞进怀表里，是我们对你宝贵时间的尊重。

这个时代，不管愿不愿意，我们都被卷进了“无限责任时代”。每个人都是自己这家“无限责任公司”的CEO，承担全部的风险和回报。

你必须像经营公司一样经营自己——

组团队，构建自己的协作关系；做产品，塑造自己的产品和服务；创品牌，呵护自己的名声；控资源，把注意力投放到产出更高的地方。

所有现象背后都有商业逻辑：怎么让顾客心甘情愿多花钱？自私是好还是坏？为什么美国的麦当劳能免费续杯？可以只买“LV”两个字不买它的包吗？这些问题，经营企业躲不开，个人生活也时时会碰到。

从沉没成本、结果偏见、心理概率，到爆款、价格歧视、口碑经济……刘润著的《5分钟商学院(商业篇)》包含65个生动的商业概念，场景导入、讲述逻辑、给出方法，即学即用，帮所有行业的人搭建一个系统的商业认知框架。

自序 人人都是自己的CEO

第一篇

 第一章 消费心理学

1 让用户从最有钱的那个心理账户花钱 心理账户

2 不要为打翻的牛奶哭泣 沉没成本

3 贵和便宜是相对的 比例偏见

4 得到100元，可以弥补失去100元吗 损失规避

5 拉个垫背的，显示你便宜 价格锚点

 第二章 行为经济学

1 抓住老鼠的就是好猫吗 结果偏见

2 为什么我们会喜新厌旧 适应性偏见

3 为什么妈妈们喜欢在朋友圈晒娃 鸡蛋理论

4 全世界一半的娃都丑到了平均水平以下 心理概率

5 不买最好，只买最贵 凡勃伦效应

 第三章 微观经济学

1 看见那只“看不见的手” 供需理论

2 为什么美国麦当劳的可乐能免费续杯 边际效用

3 你到底是赚了，还是赔了 机会成本

4 自私是共同获益的原动力 激励相容

5 企业的边界在哪里 交易成本

 第四章 宏观经济学

1 居民越节约，国家越贫穷吗 节约悖论

2 林毅夫和张维迎在辩论什么 看得见的手

3 4亿人不工作后，你打算怎么办 人口抚养比

4 用20年的积蓄买几朵郁金香 泡沫经济

5 你赞成给全国人民无条件发钱吗 再分配

 第五章 金融与法律

1 最疯狂的心和最冷静的脑 风险投资

2 资本和人才，哪一个更重要 合伙人制度

3 可以只买“LV”两个字，不买包吗 商品证券化

4 金融界的万骗之祖 庞氏骗局

5 金融的本质是风险买卖 互联网金融

第二篇

 第六章 企业能量模型之产品

1 你陪客户喝酒，是因为做产品没有流汗 企业能量模型

2 品牌容器不被消费者优先选择的，不叫品牌，叫商标

3 爆款长尾爆款，才是真正的未来

4 用户代言人转身，成为用户的代言人

5 用最快的速度、最低的成本犯错 最小可用品

 第七章 企业能量模型之定价

1 把自己逼疯，把对手逼死 渗透定价法

2 为什么手机越卖越便宜 撇脂定价法

3 自己装配汽车花的钱，能买12辆整车 组合定价法

4 让有钱人为同一件商品多付钱 价格歧视

5 定价权能交给消费者吗 消费者定价

 第八章 企业能量模型之营销

1 占领市场之前，先占领心智 定位理论

2 金杯银杯，不如排队的口碑 饥饿营销

3 跨越死亡之井 技术采用生命周期

4 撒硬谎，道软歉，就是作死 危机公关

5 只溶在口，不溶在手 独特销售主张

 第九章 企业能量模型之渠道

1 进入市场的毛细血管 深度分销

2 如何把销售团队变成虎狼之师 销售激励

3 把一切的触点发展为渠道 全渠道营销

4 离消费者越近，越有价值 社区商务

5 去掉渠道最大的顽疾：库存 反向定制

第三篇

 第十章 商业世界的五大基础逻辑

1 比电商更先进的商业模式是什么 流量之河

2 哪有什么“一分价钱一分货” 倍率之刀

3 该把货卖更贵，还是卖更多 价量之秤

4 风险不是你想买，想买就能买 风险之眼

5 黄牛，商业世界的黑客 规则之缝

 第十一章 互联网世界的五大基本定律

1 在美国，你会吃麦当劳吗 信息对称

2 互联网与生俱来的洪荒之力 网络效应

3 理论上，你可以服务全人类 边际成本

4 商业的未来是小众市场吗 长尾理论

5 所有的免费，都是“二段收费” 免费

 第十二章 市场与互联网营销

1 自带高转化率的流量 社群经济

2 自带流量的粉丝 口碑经济

3 终生免费的流量 单客经济

4 像病毒一样传播 引爆点

5 会冲浪的人，必须也要会游泳 红利理论

 第十三章 所有现象背后都有商业逻辑

1 每一件事情背后，都有其商业逻辑 对赌基金

2 让客户帮你管理员工 雇用客户

3 你是在狩猎，还是在农耕 农耕式经营

4 美国有没有互联网思维 打开慧眼

5 用商业的理念做公益事业 社会责任