作者根据印刷行业的特点，结合自己多年的企业实践工作经验和教学经验撰写了本书。因此，史诚瑛所著的《印刷采购与营销》是作者多年研究与经验积累的成果，具有较丰富的理论价值和较高的实践应用价值，可作为印刷出版类高职院校相关教材，以培养现代采购与营销管理人才，也可以作为印刷包装行业采购、销售及相关岗位培训的教材和参考书，以促进印刷包装企业采购和营销工作的规范发展。

史诚瑛所著的《印刷采购与营销》包括印刷采购和印刷营销两个专题，是作者多年研究与经验积累的成果，具有较丰富的理论价值和较高的实践应用价值。

本书既可作为印刷出版类高职院校相关教材，也可作为印刷包装行业采购、销售及相关岗位培训的教材和参考书。

专题一 印刷采购

 第一章 采购是印刷企业的利润源

一、企业采购工作在经营中的作用

二、企业采购工作面临的挑战

三、使采购成为企业利润源的措施

 第二章 做好印刷企业采购的基础工作

一、企业采购的原则

二、企业采购的途径

三、企业采购的流程

 第三章 印刷企业做好采购工作的关键环节

一、树立正确的采购思想

二、做好采购的准备工作

三、加强供应商管理

四、精心编制采购计划

五、做好采购成本核算与采购谈判工作

六、做好合同的签订和执行工作

七、做好货款的结算工作

八、采用招标采购

 第四章 印刷企业采购的新趋势

一、国际采购

二、网络采购

三、准时采购

四、集中采购

五、招标采购

六、绿色采购

七、政府采购

专题二 印刷营销

 第五章 传统印刷企业做好营销工作要注意的几个方面

一、转变观念

二、与供应商建立价值联盟

三、实行“全员营销”

四、找准企业的定位

五、灵活运用非价格手段

六、建立通畅的印刷物流系统

七、调整产品组合

八、提高销售人员的素质

 第六章 做好印刷营销的基础工作

一、了解和分析营销环境

二、选择合适的目标市场，找准产品的定位

三、制定合适的产品策略

四、制定合适的价格策略

五、制定合适的促销策略

 第七章 新形势下印刷企业做好营销工作的关键环节

一、在转型中做好客户管理工作

二、应做好淡季营销

三、应重视网络营销

四、应在服务上下功夫

五、应做好体验营销

主要参考书目

后记