岳成君著的《创业12条天规》是一本关于创业的书，但它没有吹嘘种种创业“妙招”，而是以递进的方式帮助创业者消除可能导致创业失败甚至让创业者破产的种种可能和潜在隐患。为此，它不仅提供了一份价值数万的创业诊断书：什么样的人才具备创业的资格？如何激发自己的创业天赋？

本书是写给年轻人的创业真经，是每一个想创业，准备创业，和在创业的人的必读之书。

岳成君著的《创业12条天规》虽然是一本关于创业的书，但它并没有吹嘘种种创业“妙招”，而是以递进的方式帮助创业者消除导致创业失败甚至让创业者破产的种种可能和潜在隐患。为此，它在一开始就为准创业者提供了一份价值数万元的创业诊断书：是否具备创业的基本素质；接着又通过后面的12条创业天规为创业者解决了一个价值亿元的问题：具有创业基本素质的人如何才能少走弯路，科学创业、高效创业，直到创业成功？

第一章 基础能力诊断：你是否有创业的资格

 1.开阔的眼界：拉近你与成功的距离

 2.敏锐的嗅觉：让你始终快人一步

 3.过人的智慧：赋予你出奇制胜的谋略

 4.做好“领队”：赢得信服的关键

第二章 成大事者都需要有一个梦想

 1.有梦想才能成就大事

 2.梦想就是事业的努力方向

 3.梦想亦是一个人的精神信仰

 4.任何时候都不放弃梦想

 5.梦想+实践：绝不做白日梦

第三章 相信自己一定行

 1.大声告诉自己：我最棒

 2.信念可以改变命运

 3.自信的人从不逃避责任

 4.自信取决于你的目光所及

 5.自信具有伟大的感召力

第四章 像初恋般充满激情

 1.激情就是响应命运和事业的召唤

 2.充满激情的人没有天花板

 3.伟大的事业需要全身心的投入

 4.激情能使人无畏

 5.激情会使人进发出巨大的感染力

第五章 明白“一个好汉三个帮”的道理

 1.众志成城：伟大的事业背后必然有伟大的团队

 2.合作的溢出效应：1+1>2

 3.像信任自己一样，信任你的合作伙伴和下属

 4.合作就是让每个人发挥自己的特长

 5.合作的聚集效应：将资源进行最有效的整合

第六章 能屈能伸才能成大业

 1.成功的路上绝没有平坦大道

 2.屈和伸都是人生的一种境界，一种历练

 3.该低头时就低头

 4.让步不是目的：一切都是为了最终的事业

第七章 做第一个吃螃蟹的人

 1.你的天命：做平常人所不能或不敢做的事情

 2.贵在第一：永远都不要有做第二人的心态

 3.舍不得孩子套不住狼

 4.领导者必须要有决断力

 5.创新的事业才是常青的事业

第八章 认识到学习的价值

 1.你可以不完美，但一定要有臻于完美的心态

 2.世上最妙的真理：不进则退

 3.任何成绩都是暂时的

 4.三人行，必有我师

 5.成功者只有一个目标：下一个梦想

第九章 再难也要熬一熬

 1.成功需要有屡败屡战直至最终胜利的精神

 2.伟大是熬出来的

 3.不到最后一刻，任何事都不能下定论

 4.不消极地熬：直面困难，永不退缩

 5.不要怀疑自己的未来

第十章 用比自己强的人

 1.嫉贤妒能的人没有出路

 2.敢于使用比自己强的人

 3.为有才华的人提供最合适的岗位

 4.放手·放权·信任

第十一章 敢于担当，绝不逃避自己的责任

 1.成功是上帝赋予每个人的责任

 2.把下属的身家性命担在自己身上

 3.老板就是员工的榜样：做冲锋在前的人

 4.大困难，自己上

第十二章 改变现状的强烈愿望

 1.越想改变现状，离成功就越近

 2.满足是成就事业的大敌

 3.打烂旧习惯这块绊脚石

 4.改变现状，就是对理想生活的追求

 5.你改变了一个现状就获得了一次能力的提升

第十三章 学会感恩

 1.知道感恩的人，会得到源源不断的回报

 2.让与你同甘共苦的人体会到你的谢意

 3.感恩不能只靠金钱来衡量

 4.为别人鼓掌就是为自己加油

 5.感恩不是付出，而是事业和人生的伟大收获

1955年，年过50的克罗克还只是一家经销奶昔机的小老板。在一次例行的销售统计中，他在业务报表上发现，居然有一家叫“麦当劳”的餐厅，一次就订购了他们8台奶昔机，这让他颇感惊讶。因为当时一般的店都只订购一两台而已，从没有哪个店会一下子订购这么多台。出于好奇，克罗克只身前往这家店，他想看看这究竟是一家怎样的店。

从外表来看，麦当劳餐厅与当时无数的汉堡包店并没有太大的区别。然而，一走进餐厅，克罗克就被它独特的氛围感染了。长期从事推销工作的克罗克也曾经接触过很多家餐厅，但他却发现没有一家能像麦当劳这样门庭若市、方便快捷、服务周到、环境整洁。这种独特的快餐风格，使克罗克立刻意识到：“麦当劳兄弟”已经发掘到一个金矿。

当时美国的快餐业只是“小荷才露尖尖角”，眼下这正是一个巨大的商机。麦当劳已经创立25年了，却只有10家连锁店，虽然利润很可观，但除了它所在的洛杉矾东部，其他地区的人还不知道它的名字。

克罗克心想：在这样一个大工业时期，麦当劳这样的快餐店正好符合潮流。如果利用这个店的现成模式，建立起遍布美国各地的麦当劳连锁店，一定能够大赚。想到这里，他便立即去跟麦当劳兄弟面谈，提出他的扩张想法。

然而，让克罗克失望的是，他的想法并没有引发“麦当劳兄弟”的共鸣。他们觉得凭着自己的这10家店，一年能够盈利20万美元就可以了，不想再扩张了。为了实现自己的想法，克罗克与“麦当劳兄弟”进行了十分艰苦的谈判，最终克罗克获得了条件极为苛刻的授权，得以在美国各地建立麦当劳连锁店。

53岁的克罗克从此放弃了自己熟悉的工作，在独自承担连锁店作业费和行销费的同时四处奔波。刚开始时只是投资，并没有多少收益，为此与他共同生活了39年的老婆也与他离婚了。在付出如此惨重的代价后，克罗克依然没有放弃。终于，经过了6年的努力奋斗，麦当劳在美国建立了200多家连锁店，展现在克罗克面前的是一片快餐帝国的美好前景。

但是，与“麦当劳兄弟”的合约不仅苛刻，还限制着他大刀阔斧的改革与发展。于是，他全然不顾倾家荡产的后果，毅然向一些学校基金与退休基金借贷了270万美元，最终买断了麦当劳的商标所有权，真正成为麦当劳的主人。此后，麦当劳便进入了读者所熟知的迅猛发展阶段。

而今，仅麦当劳的商标就值253亿美元，克罗克用行动证明了自己的英明。麦当劳兄弟虽然是麦当劳的创立者，却最终失去了麦当劳。他们缺乏的正是战略的眼光，没有看到未来的发展趋势，如果不是克罗克的出现，就不会有今天的麦当劳。

眼界决定着创业者事业的高度，任何一个创业者要想有所作为，就必须要有开阔的眼界。睿智的眼光可以让你准确、超前地看出变幻莫测的商海中不可逆转的大趋势，把你原本平庸的企业带入一个全新的境界，使你在拥有一片新天地的同时收获丰厚的利润。

既然眼界对于成功来讲如此重要，那我们该如何培养自己的眼光并增长自己的见识呢？研究发现，大多数创业成功者的创业思路都来自以下几拿方面：

（1）阅读。阅读图书、报纸、杂志等等，扩大知识面，为创业带来新的思路。

华人首富李嘉诚通过“塑胶花”生意赚得他人生的第一桶金，这与他平时喜欢看书、看报、浏览杂志的习惯是分不开的。当李嘉诚还在别人的塑胶厂打工时，他的英文水平仅仅达到了初级程度，但他却订阅了《当代塑料》等英文版专业杂志，靠着查词典来学习知识、了解信息，为的就是开阔自己的眼界，以避免与世界塑料的发展潮流脱节。

我们很多人都会想当然地将阅读和休闲混为一谈，其实不然，对于一个想成功创业的人来说，阅读就是工作的一部分，创业的成功离不开阅读。

（2）旅行。中国有句俗语——读万卷书，行万里路。除了阅读之外，我们还应该尽可能地外出旅行，到各处去走一走，看一看，这也是开阔眼界的一个好方法。

沈爱琴是登上《福布斯》杂志的为数不多的中国女富豪之一，她曾经坦言：自己最喜欢做的事就是出国。但她出国不只是为了玩，更是为了增长见识，以便把企业做得更好，带领企业走得更远。

如今，能到什么地方去上一堂拓展训练课程，已经成为广大企业老总的新追求，这是他们开阔眼界，把企业带进更好阶段的一种重要的手段。

（3）交友。多结交一些朋友，尽可能多参加一些社会活动，你可能会在不经意间就因朋友的启发而想到一个解决自己目前难题的好方法。看看那些创业成功者吧，他们哪个不是很积极地保持着朋友间的联系的？哪个不是广交好友、不断开拓自己的社交圈的？

眼界的狭窄会让我们误入歧途，甚至进退维谷。而当我们与不同的人接触、交流，与不同的思想碰撞之后，就会扩大自己的视野，形成新的思想，我们的人生也会因此而“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”！

昆明赫赫有名的“云南王”何新源，风趣地将“和朋友一起在茶楼酒馆喝茶谈天”称为“头脑风暴”。正是因为有这样的头脑风暴，他才能在创业之路上不断地想出新思路、新点子，从而取得了最终的成就。

为什么如今北京的茶馆多过了米铺？为什么原本不太爱喝茶的北京人，如今总会往茶馆跑？这一切都源于北京越来越浓的商业气息，而大多数去茶馆里喝茶的人不是在交朋友就是在谈生意。

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