陈晶编著的《自媒体2.0(网络直播星力量)》是一本重过程的图书，解读直播，科普直播，这是本书的初级目的。此外，一部分年轻的网络群体，希望能够通过直播完成“逆袭”甚至是创业。那么究竟该怎么选择平台，如何进行操作、包装、推广，或者说究竟怎么直播才能红？这些都是本书要具体和详细向读者展示的内容。

陈晶编著的《自媒体2.0(网络直播星力量)》第1章和第2章介绍网络的本质，然后以案例类比讲述直播的发展历程。第3章分析直播有哪些特征，其发展方向究竟在哪里。第4到第6章，从网红主播、游戏主播、教育主播三大主要的直播讲述各类直播玩法。第7章和第8章深入挖掘直播背后流量铺成的经济链条。第9章从官方的支持和管理入手，分析直播的未来。

本书通过介绍不同直播平台的特色、玩法，告诉读者如何在各个平台进行直播。然后列举从草根到网红主播成功逆袭的案例，讲述做主播，并不是只有表面的光鲜，主播之所以能够出名，离不开其背后的努力。最后延伸到与直播相关的经济链，讲述主播在成名后，该如何利用自身的名气赚钱。

本书的读者群体为想要自己开直播或是想要利用直播成为网红的直播爱好者。直播达人也可以借鉴此书，用以挖掘直播背后的经济价值。

第1章 直播，一路走来的新媒体

 1.1 互动，社交性是第一属性

1.1.1 电视直播——春晚时你集到了多少“福”

1.1.2 网络直播——解说弹幕“护体”

1.1.3 移动直播——“王可可”日常晒幸福

1.1.4 逆袭，观众不再是道具

 1.2 速度，即时性保障体验感

1.2.1 用户感官——看比赛只求不要卡成PPT

1.2.2 实时互动——看这架势难道我穿越了?

1.2.3 信任获取——你这样真的不是录播?

1.2.4 提速，4G与光纤齐飞

 1.3 信息，上网最基本的诉求

1.3.1 新闻八卦——网络媒体把报纸逼到墙角

1.3.2 影视剧集——不用担心档期的私人院线

1.3.3 视频聊天——比打电话要带感太多了

1.3.4 直播，超高速的信息交互

第2章 从直播间开始的互联网新锐

 2.1 “80后”与网吧时代

2.1.1 聊天室——不温不火的交友平台

2.1.2 腾讯QQ——视频聊天蔚然成风

2.1.3 YY语音——电子竞技游戏风行

 2.2 “90后”与PC时代

2.2.1 微信——手机上网必备APP

2.2.2 游戏视频解说——悄然兴起的新职业

2.2.3 网红——牵一发而动全身的产业链

 2.3 “00后”与后PC时代

2.3.1 直播——特立独行的娱乐方式

2.3.2 职业玩家——游戏是福还是祸

2.3.3 网剧——影视行业今后的明路?

 2.4 主播，到底怎么才能红?

2.4.1 寻找市场——定位粉丝需求

2.4.2 发挥特长——培养独特技能

2.4.3 借助平台——学会营销推广

2.4.4 营利——能挣钱才是永恒动力

第3章 新自媒体?直播也有“套路”可循

 3.1 自媒体运营职业化

3.1.1 微博大V——团队力量保障创意

3.1.2 微信公众号——职权明确，各司其职

3.1.3 直播推手——平台培训统一包装

 3.2 做到这些，你能良性循环

3.2.1 保持原创——拿下内容竞争攻坚战

3.2.2 个性鲜明——可以模仿但要有风格

3.2.3 设备过硬——进度和体验必须保证

3.2.4 不忘初心——有了人气也别骄傲

 3.3 甩掉这些，才能不走下坡路

3.3.1 低俗文化——新鲜过后还剩下什么

3.3.2 恶性竞争——坻毁别人你也不好过

3.3.3 流量造假——违反法规小心被查封

第4章 网红主播——“靠脸吃饭”不容易

 4.1 月薪20万～200万元，揭秘看脸的直播业

4.1.1 YY平台——秀场主播的天堂

4.1.2 映客直播——泛娱乐直播要颜值

4.1.3 战旗直播——大千世界无奇不有

 4.2 做网红，到底怎么玩

4.2.1 注册资格——“摸爬滚打”第一步

4.2.2 自我“化妆”——颜和空间一个都不能少

4.2.3 寻求打赏——在互动中学会“撩粉”

4.2.4 签约平台——接受分成享受推广

 4.3 转型，颜值摇身变价值

4.3.1 提供内容——化妆、唱歌都能成职业

4.3.2 学做生意——微商、淘宝小店开起来

4.3.3 接洽广告——变成直播界的“流量主”

第5章 游戏主播——既需要技术，也需要段子

 5.1 拿下千万级合同，游戏也能赚大钱

5.1.1 熊猫直播——电竞大咖纷纷来投

5.1.2 Bilibili直播——欢乐的游戏吐槽会

5.1.3 虎牙直播——明星也来打游戏

 5.2 玩电竞，底线得要守

5.2.1 拒绝代打——一旦扒出就完了

5.2.2 轻松段子——没人喜欢闷葫芦

5.2.3 广交好友——业界之内皆兄弟

5.2.4 职业操守——游戏也得练技术

 5.3 升级，要延续职业牛涯

5.3.1 组战队——竞技比赛创出名头

5.3.2 工作室——教学、活动一把抓

5.3.3 解说员——“手残”以后就靠嘴

第6章 教育主播——知识权威不摆“架子”

 6.1 知识变现，当老师不止“硬”工资

6.1.1 腾讯课堂——技术达人都能当老师

6.1.2 云课直播——师资共享、突破地域

6.1.3 斗鱼——带你与名师互动交流

 6.2 搞教育，产权最重要

6.2.1 收费制度——学知识先要尊重劳动

6.2.2 资格审核——为师者要严谨再严谨

6.2.3 在线培训——面对面答疑提高效率

6.2.4 知识讲座——邀请大咖扩大影响力

 6.3 包装，教育也需要营销

6.3.1 名师效应——好老师人人都喜欢

6.3.2 金牌课程——打造品牌，获取信任

6.3.3 优惠活动——划得来自然有人来

第7章 靠直播、成网红，然后你该干什么

 7.1 自力史牛，微商做起来

7.1.1 直播，把粉丝统统变成客户

7.1.2 开店，定要结合自己的内容

7.1.3 运营，别逞能还得组建团队

7.1.4 售后，态度好才能留住粉丝

 7.2 网络营销，还是那一套

7.2.1 情感营销——拴住粉丝的心

7.2.2 体验营销——消费体验至上

7.2.3 病毒营销——影响持续扩散

7.2.4 自黑营销——黑自己有道理

7.2.5 对话营销——客服也是自己

7.2.6 选择营销——精准把握客户

第8章 产业链，从直播到直播经济

 8.1 单飞，依靠个人成名

8.1.1 制造话题——个人创意自由度高

8.1.2 吸引估值——有人投资才能做大

8.1.3 交叉营销——各种媒体都要玩玩

 8.2 抱团，利用公刮成功

8.2.1 造梦工厂——网红教程红利多多

8.2.2 软件开发——直播平台花样翻新

8.2.3 经纪公司——专人运营犹如明星

 8.3 生态圈，网络没有单独分类

8.3.1 电商玩直播——我为了推广产品而来

8.3.2 明星玩直播——我真的没有偶像包袱

8.3.3 官方玩直播——你见没见过弹幕庭审

8.3.4 他们也在玩直播——局座召忠，科普还能这么做

第9章 未来，直播到底能够走多远

 9.1 有些问题还要解决

9.1.1 门槛过低

9.1.2 监管困难

9.1.3 内容驳杂

 9.2 希望依然还是有的

9.2.1 整改而不是封杀，政府保持宽容态度

9.2.2 还在向国外学习，直播形式日渐丰富

9.2.3 传统行业在行动，企业大佬也玩直播

9.2 希望依然还是有的

每个行业都有其行业的潜规则，直播也是一样。正是由于它的神秘性和高收入，才吸引到一批又一批的年轻人，奋不顾身地投入这个行业。所谓高收入，引来了各方面人士的怀疑。而对于外界的疑问，其行业内部总是讳莫如深。

也许对于直播这个行业，这类潜规则，着实令人难以接受。但是，对于直播这种及时性的信息交互的方式，又确实是互联网不可或缺的互通工具。所以对于直播而言，我们应当用宽容的态度，对其加以调整和改进，使得其发挥出最好的作用。

9.2.1 整改而不是封杀，政府保持宽容态度

对于直播出现的各种乱象，政府应保持宽容的态度，对其进行整改而不是封杀。相关执法部门出台了一系列的政策，专项整治+常态化监管，期望让网络直播走向有序。

1 公安部在全国范围内开展网络直播平台专项整治

公安部也宣布，在全国范围内组织开展网络直播平台专项整治工作，涉嫌色情表演、聚众赌博的网络直播平台，将成为专项整治重点。

专项整治期间，全国公安机关网安部门将全面检查网络直播平台安全管理制度措施落实情况，指导网络直播平台全面清理各类违法有害信息，依法关停传播违法信息的账号、频道，查处存在违法违规行为的网络直播平台。

重点整治三类网络直播平台：一是群众举报、网络曝光或网民反映问题集中的；二是涉嫌存在色情表演、聚众赌博及其他违法行为的；三是企业自身管理秩序混乱、安全管理制度措施不落实的。

同时，公安机关将监督指导网络直播平台加强安全管理，履行法定责任义务，严格落实违法信息防范处置及网上案件线索发现报告等措施，推进网络主播和管理员实名制、普通用户手机注册登记等安全管理制度，促进网络直播平台的健康发展。

公安机关网安部门还将与网络直播平台建立协同处置违法信息工作机制，对利用网络直播平台传播、散布淫秽色情、暴力、恐怖、教唆犯罪等违法信息，或组织色情表演、聚众进行赌博、实施诈骗等违法犯罪活动的，坚决依法打击，追究相关人员法律责任。

2 《北京网络直播行业自律公约》

2016年4月13日上午，北京市网络直播行业自律公约新闻发布会在市文化执法总队举行，百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷、酷我、映客、花椒等20余家从事网络直播的主要企业负责人共同发布《北京网络直播行业自律公约》（见图9-13），承诺从4月18日起，网络直播房间必须标识水印；内容存储时间不少于15天备查；所有主播必须实名认证；对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单；审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管。

几个月前，映客、花椒、在直播、陌陌等平台的40名主播因涉黄被永久封禁，这是自公布《北京网络直播行业自律公约》后，因违规首批被列入黑名单的主播。

文化部下发的违法违规查处名单里，不但有斗鱼、虎牙、战旗直播、龙珠等新晋直播平台，也包括YY、六间房和9158等多家老牌秀场，全都赫然在列。

现如今，已经基本上杜绝了出现黄色画面和不良内容等情况，网络直播已经进入了监管时代，由此可见，政府部门对于网络直播的整改让直播走向有序是有效果的。

9.2.2 还在向国外学习，直播形式日渐丰富

随着移动互联网环境的优化，实时直播的普及变得可能。国内一大波平台兴起，从YY到QQ，从斗鱼到熊猫，既有起家于传统PC端的游戏、社交平台，也有映客、趣看、花椒这一批发端于移动APP的新秀，带来了全民直播的热潮。有关直播，国外都怎么玩？我们可以从中学习到什么，用以丰富国内现有的直播内容？（P221-223）

随着智能终端的多屏化发展，无论是电视、PC还是手机，我们都能够接触到视频直播的内容。而随着PC和智能手机的发展，直播的载体、形式和内容都有了较大的变化。由于直播“即时”与“互动”属性，使中国社交视频的直播社区的活跃用户正在不断发展壮大。2015年下半年以来，各类型的直播APP已经超过200款，同时各类直播平台用户也增长迅猛。直播俨然已经成为当下最热门的互联网新媒体。

随着直播这类新媒体的出现，产生了各类关于直播的光鲜或晦暗的新闻，令直播产生很多的争议。很多人都是抱着旁观者的心态去看待直播的，其实对于直播而言，并非全是人们表面看到的那样，它其实是一个可以被各个领域运用的即时性的信息传递工具，人们应当重新认识它，然后正确地运用它。

本书内容的编排采用了我们看到的、我们听到的、我们查到的这样一种层层深入的模式，带领读者一层一层地揭开直播的神秘面纱，既增加了阅读体验感，也能够帮助读者更好地从现象到本质去理解直播经济。另外本书选取了目前较为成熟的网红类、电竞类和教育类直播进行重点分析，以真实存在的案例进行深入分析，此外还加入了政府对直播的态度，力求增强行业信心。

本书是一本重过程的图书，解读直播，科普直播，这是本书的初级目的。此外，一部分年轻的网络群体，希望能够通过直播完成“逆袭”甚至是创业。那么究竟该怎么选择平台，如何进行操作、包装、推广，或者说究竟怎么直播才能红？这些都是本书要具体和详细向读者展示的内容。

明星的概念是宽泛的，演艺界甚至商业，只要能够脱颖而出的都是明星。近年来，随着自媒体的形式及手段不断地更新，直播，成为草根逆袭成名的神器，只要肯玩，会玩，就能够在门槛相当低的直播界风生水起。

本书同时也能够被运用到电商领域。直播作为一种新媒体手段，几乎引领了绝大部分的网络流量，当下的营销手段日新月异，营销内容竞争极为激烈，直播的出现，无疑给电商们带来了缓解压力和突破销量瓶颈的风口。利用直播做营销，目前的电商，也可以借此书作为参照。

本书由陈晶主笔，参加编写的还包括陈志民、陈运炳、申玉秀、李红萍、李红艺、李红术、陈云香、陈文香、陈军云、彭斌全、林小群、刘清平、钟睦、刘里锋、朱海涛、廖博、喻文明、易盛、陈晶、黄柯、黄华、杨少波、杨芳、刘有良、刘珊、赵祖欣、齐慧明、胡莹君等。

作者

2017.10