温义飞著的《脑洞经济学(人人都要有的经济学思维)》通过插图、幽默的措辞以及讲故事的平实手法，对人们生活中的50多个常见现象进行了深入浅出的经济学解释，并通过对数据的巧妙分析，得出了许多大跌眼镜的结论，撼动了“常识”的根基，从而呈现出我们所处世界的真实面目。

透过本书，你不仅可以了解经济学大师们纵观全局的思想脉络和超凡智慧，洞悉人类经济行为背后的逻辑与关键所在，还将重塑自己的思维方式，学会从成本和效益出发，在生活中做出最有利于自己的选择。

你一定想知道：

怎样才能不用再做“单身狗”？

为什么男人们得把工资上交给老婆？

收入不高，还能怎么攒钱？

买学区房划算吗？

可除了上面这些，温义飞著的《脑洞经济学（人人都要有的经济学思维）》还会告诉你这些：

是哪个倒霉蛋得为复仇者联盟在战斗中造成的经济损失买单？

钢铁侠有权要回美国队长的盾吗？

全世界叛变特工联合会是个什么鬼？

龙妈斗不斗得过煤老板和华尔街？

是不是觉得和其他经济类图书有点不一样？这本书里的经济学怎么这么好玩！

没错，《脑洞经济学》就是这样一本书。它是超级接地气的经济学入门书，也是一根撬开你脑洞锁的铁丝。它用超级搞笑的语言对人们生活中的常见现象进行深入浅出的经济学解释，得出了许多令人大跌眼镜的结论，从而呈现出我们所处世界的真实面目。让你在笑破肚皮的同时，洞悉人类经济行为背后的逻辑与关键所在，学会从成本和效益出发，在生活中做出最有利于自己的选择。

Chapter 1 谈恋爱是小casc，我们可是经济学家

 怎么科学地解释“单身狗”为什么会存在？

 如何一劳永逸地告别“单身狗”命运？

 中国空姐为什么比外国空姐更好看？

 整容手术划算吗？

 中国式相亲鄙视链到底合不合理？

Chapter 2 经济学家比谁都关心你的家庭问题

 马蓉出轨带来了什么经济学启示？

 见女网友被女朋友抓包怎么办？

 大颗钻戒和浪漫婚礼能守护你的婚姻吗？

 为什么男人们得把钱交给老婆？

 为什么养孩子越来越难了？

 买学区房划算吗？

 通过现金激励孩子是否有效？

 数数经济学能帮你解决多少个家庭问题？

Chapter 3 你的生活就是一堂经济学课

 为什么买买买会使人的心情豁然开朗？

 女性在网络上的“战斗力”强于男性吗？

 卖家通常都是怎么定价的？

 为什么可口可乐多年来涨价幅度不大？

 日常购物有哪些常用又有效的技巧？

 如何在讨价还价时大获全胜？

 怎么才能买到时尚时尚最时尚的衣服？

 吃什么，该怎么吃？

 关于机票，又有哪些有趣的研究？

 你能成功预测体育赛事的结果吗？

Chapter 4 钱钱钱，永远都不够花

 收入不高，还能怎么攒钱？

 收入不高，还能好好花钱吗？

 失业率对大家的薪水有什么影响？

 高薪人群的工资涨幅更大吗？

 穷人和富人，谁更勤劳？

 有哪些你不可不知的理财风险？

 买彩票中500万的概率有多高？

 为什么政府禁止高利贷？

 假如我能拿到世界上所有的钱，会通货膨胀吗？

Chapter 5 你能否威功，究竟与什么有关？

 运气到底存不存在？

 糟糕的运气可以多大程度上毁掉一个人的努力？

 如果这世上有后悔药，价格会是多少？

 出生顺序会影响人的一生吗？

 大学室友对学习成绩有什么影响吗？

 为什么有的人明明很努力，成绩却很一般？

 高学历的姑娘们更爱拼职场吗？

Chapter 6 用经济学家的眼睛看世界167

 自由贸易过时了吗？

 国家和国家之间的经济差距会不会越来越大？

 美国报复欧洲，日本：关我什么事？

 一个国家欠钱不还会怎么样？

 不被承认是市场经济国家，又能怎么样？

 听说中国又去援助别的国家了？

Chapter 7 经济学家的脑洞，要多大有多大

 经济学家想出了哪些减少车祸的损招？

 这一次，经济学家又干了什么蠢事？

 世界各地都有哪些奇怪或有趣的法规？

 警察帮罪犯洗黑钱，还有这种操作？

 谁来为复仇者联盟在战斗中造成的经济损失买单？

 钢铁侠有权利要回美国队长的盾吗？

 现实版“加勒比海盗”的收入有什么特点？

 全世界叛变特工联合会是个什么经济组织？

 难以置信！龙妈难道斗不过煤老板？

数数经济学能帮你解决多少个家庭问题？

这么多年的经济学学习，我改变最大的地方恐怕就是眼镜度数和日常决策的思路。

我周日是去打篮球还是陪老婆逛街？网络上的小老妹儿给我发私信，我是该轻浮地来个段子还是该道貌岸然地say hi？这些问题，都可以通过经济学的分析得出最优解。

很多经济学理论都能在生活中得到应用，我来举一些简单的例子。

比如，有一个漂亮的姑娘和一个聪明体贴的姑娘同时喜欢我，我该如何做选择呢？如果把这简化成一个交易，甲方提供美貌或聪明，乙方提供英俊、才华、有力的臂弯。美貌作为一种贬值资产，在未来五年内可能只有少量的贬值，但是十年、二十年后，美貌消逝的速度会越来越快，即美貌的交易仓位在当下为最高值，所以只应租赁，而不可买入持有。因此，经济学家的选择应该是：和漂亮的女孩交往，和聪明的女孩结婚。当然，我的老婆既漂亮又聪明，毕竟我不太打得过她。

比如，要不要小孩，取决于小孩带给你的收益之和(给你带来快乐，满足你三口之家的愿望，堵住你爸妈的唠叨，小孩成年后对你的回馈)与成本(养育投资本身，这笔资金和精力的机会成本)等等。

又比如，家庭成员的分工，谁多工作，谁多做家务。

但是，这里一定要注意的是，所有这些计算中所使用的衡量单位都不是钱，而是效用(utility)，我自己叫它“幸福值”，以下简称为U。

每个人的决策和结论之所以不同，也是因为每个人的幸福值构成不同。如果幸福值是一种货币，它的汇率有点像人民币，即钉住一揽子外币。

我的幸福值计算公式为：

U=α×钱+β×精力指数+δ×道德指数(道德当然是可以量化的)+γ×心情指数

当我足学生的时候，我的钱来自父母，所以我的α值那时候比较高，即同样都是100块，那时候的100块带给我的幸福更多。而现在，我每天上班很累，所以我的β值就很高，即多一个小时的放松会让我很爽。δ值恐怕是在不断下降，但是绝不会是0或者负数。我是一个有底线有节操的人。

你应该清楚地随时给自己一个刻度。

一双纪念版的篮球鞋500美元，一双普通的篮球鞋100美元。纪念版篮球鞋的U值是否5倍于普通版篮球鞋的U值？我并不是神经病，不会同时穿5双鞋，所以我可以把它换算成纪念版篮球鞋的U值是否大于一双普通版篮球鞋再加上400美元能吃到的10顿日本料理的U值。10顿日本料理必然胜利啊!

以前我喜欢熬夜，是因为我的精力很好，好好休息带来的边际收益并不高。而现在熬夜了第二天会很累，大大降低了我的U值，所以我每天11点就睡觉，6点半就起床，并不是因为我勤奋。其实熬夜没有错，我不熬夜只是因为年纪大了，熬夜没有利润。

如果我周日去打球而不去逛街，我的精力指数会得到恢复，心情指数也会得到恢复。但这样做的成本是降低我老婆的U值，由于她有办法把她的低U值转化成我的，即大量消耗我的钱、精力和好心情，所以去打球的成本就骤然升高了。

我不喜欢收拾房间，因为干净的房间带给我的快乐低于我付出的精力，即如果我用同样的力气去玩，我会比得到一个干净的房间更快乐。但是，我老婆能够有办法把她的低U值转化成我的，所以我偶尔还是需要刷个碗。

失恋了，第二天就去夜店，是要去买醉吗？不是的。你在上一段感情里的付出都已经是沉没成本，多浪费一分钟在里面都是在减少你的U值，所以当然要去认识新的姑娘。但我不会这样做，因为我已经无法“失恋”。

总之，经济学可以指导日常生活。实际上，现在我连小睡20分钟还是半个小时都会在心里计算一下U值。

P53-55

我在高校从事经济学研究与教育十余年，这些年的经历告诉我，对许多人来说，经济学仿佛是一个“最熟悉的陌生人”。熟悉，指的是一提起经济学，大家会油然而生一种亲切感，毕竟经济生活是我们日常生活的一个重要组成部分，而经济学不正是研究经济的吗？所以，我也会在不少场合遇到义飞的朋友经常问他的那些问题，比如：经济形势会怎么样？股市前景怎么样？对房价走势怎么看？这三类问题应该代表了大多数人对经济学研究对象的看法。当然，我不能否认这些是经济学研究领域里的重要问题，也与大家的生活息息相关；但我还想说的是，经济学在经历了漫长的发展，尤其是最近几十年来在理论和实证分析方法上的长足进步之后，研究范式与研究所涵盖的领域已经发生了巨大的变化。而这样的变化对于大多数读者来说，其实是比较陌生的。

当大家打开这本《脑洞经济学》，可能首先会合理怀疑本书中罗列的这些主题是否真的是经济学所研究的内容。怎么经济学家现在都开始研究这么些柴米油盐的小事了呢？是否是单身狗、怎么教育孩子、如何讲价、努力能否成功．这些事情和经济学有什么关系？

要回答这个问题，首先就要对当代经济学的发展有一个大致的了解。如果大家有兴趣翻一翻现在主流的经济学原理教科书，就会发现，经济学家们给经济学的定位是“决策科学”。更确切地说，经济学是研究市场参与者、家庭或是企业如何做选择的科学。而且，现在经济学研究的选择问题涵盖的内容很广泛。就个人的选择来说，诸如要不要结婚、要不要生小孩、要不要工作、要不要买车、要不要买房；就企业来说，要不要解聘某人、要不要搞创新、要不要涨价、要不要投资……都在经济学的研究范围之内。

这样的定义可能会出乎很多人的意料，为什么经济学要研究这些具体的决策问题？这和我们一般所关心的经济问题有什么联系？

说来话长。我在这里长话短说，经济学家之所以对这些问题感兴趣，是因为他们相信经济运行过程中所表现出来的波动，正是这些微观个体选择的总和所导致的。所以也可以这么说，研究经济问题，本质上就是研究这些决策主体的选择问题。见微知著，这才是当代经济学的正确打开方式。

市场的波动，价格的涨跌，都是由千千万万的市场参与者在市场机制下互相作用的结果，比如说当大家都决定卖房的时候，房价就真的跌了。而这种市场机制，亚当·斯密称之为“看不见的手”。随着经济学研究方法的不断进步，经济学家们便开始一步一步想办法打开市场机制这个黑盒子，研究具体是哪些原因导致了市场参与者的何种选择，并逐渐开始建立对经济现象更深刻的认识。

说到这里，我想大家对现在经济学的研究对象，对经济学家所从事的研究工作已经有了一个大概的了解。经济学研究与我们的关系，实际上可能远比我们想象的更紧密。经济学家们现在正试图用经济学的分析框架解构我们日常的选择过程，并从中得到对市场运行机理的深刻认知。而这种对日常现象的经济学解释，也正是经济学赖以发展壮大的经济学思维方式。

义飞的这本书妙趣横生，涉猎广泛，充分利用经济学的思维方式，发掘隐藏在我们日常决策背后的经济学原理。相信这本书会引领读者进入经济学的殿堂，一窥它的奥妙与精彩。