本书系统阐述了旅游市场营销学的基本理论和方法, 共分十一章。在每一章开篇有引例, 导出该章的主要内容, 以启发思考, 激发兴趣 ; 书中加入了大量的补充阅读材料, 增强理论知识的生动性和直观性, 帮助学生更好地理解相关理论。