高桥宣行编著的《差异化营销发想法》介绍了，博报堂40年的实战经验+47个经典案例+50张示意图，建立别人所没有的差异化特色，让品牌与众不同，乐高——持续带给孩子们想象力；GAP——出售美式生活风格；维珍航空——成为第1名。让顾客发出欢呼声；施乐——帮你找到更好的方法成就了不起的工作；无印良品——爱。不需要装饰；培养出能够持续在企业内部引发创新的人才——会思考、创作、行动的“概念创造家”……
| 书名 | 差异化营销发想法 |
| 分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
| 作者 | (日)高桥宣行 |
| 出版社 | 电子工业出版社 |
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| 简介 | 编辑推荐 高桥宣行编著的《差异化营销发想法》介绍了，博报堂40年的实战经验+47个经典案例+50张示意图，建立别人所没有的差异化特色，让品牌与众不同，乐高——持续带给孩子们想象力；GAP——出售美式生活风格；维珍航空——成为第1名。让顾客发出欢呼声；施乐——帮你找到更好的方法成就了不起的工作；无印良品——爱。不需要装饰；培养出能够持续在企业内部引发创新的人才——会思考、创作、行动的“概念创造家”…… 内容推荐 高桥宣行编著的《差异化营销发想法》是在日本博报堂任职40多年的高桥宣行，总结了自己多年来的营销实战经验撰写而成的，以大量实例、图解的形式，生动、直观地解读了差异化营销发想法。全书共4章，分别为为何现在谈“概念”、怎样才算好概念、如何创造“概念”、当个“出色的概念创造家”。 目录 第1章 为何现在谈“概念” 无法看清、解读、了解未来 物质过剩的社会中，人人各不相同 从信息时代转为概念时代 创造力是脱离混沌的力量 需要概念创造家 第2章 怎样才算“好概念” 何谓“概念” 先谈谈何谓“概念” 我心目中的“概念” “概念”是这个样子 二元性是概念的大前提 要顺应变化而改变 与“概念”的第一次接触 适于变化的时代的发想法 与其顺应变化，不如创造变化 每天的“思考、创作”也要有概念 怎样才算“好概念” 有无新价值观念 是否和别人差异化 能否预测时代 是否具战略性 能否促成幸福与喜悦 能否与品牌产生联结 第3章 实践：如何创造“概念" 概念创造的乐趣在于“创意跳跃” 从“知道”变成“感受”的一门课 好了，开始创造概念吧 STEP 1 认识现状 为何要收集信息 从两个层面收集信息 要从哪里收集什么 借由收集信息走上原创之路 STEP 2 洞悉时代 为何必须洞悉 借由洞悉人类拟定战略 收集主观资料 街道观察的建议 商业的独特性来自“眼” STEP 3 创造新价值观念 唯有“引发创新的人”才有的快感 发想的飞跃是一种“组合能力” 创造新价值的“组合时代” 组合之后等待灵光乍现! 概念就是“MAKE NEW'’ “MAKE NEW'’的障碍很高 从“卖东西”转为“卖意义” STEP 4 言词化 “言词”构成了概念的骨架 新概念诞生自新言词 提案什么、保证什么 言词的力量、言词的魅力 将“概念”置于核心、化为战略 伴随行动才算是概念 由战略发展为战术，在市场上现身 打整体战——建立行动框架 第4章 当个“出色的概念创造家" “概念创造家”是创造性的破坏者 每天的工作都要“创造概念” 养成“创造概念”的习惯 我的工作也是概念创造家 “独创性”是概念创造家的武器 先从提高跳跃力着手吧 Lesson 1 “观察发想”之建议 Lesson 2 去“观察街道”吧 Lesson 3 当个第一线主义者 Lesson 4 发掘人的真实状况 Lesson 5 要意识到类比的力量 Lesson 6 五感要全面运转 Lesson 7 不是用“头脑”思考，而是用“脚”思考 Lesson 8 流流汗很重要 Lesson 9 采用“自成一派的发想法” Lesson 10 好好观察人类 结语 |
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