掌控你的个人品牌
2014年初，新泽西州州长克里斯·克里斯蒂是大家公认的2016年共和党总统候选人提名的最佳人选。在人们看来，克里斯蒂虽然有些傲慢，但他敢说真话，做事风格和大多数政客不太一样，被很多人比作一股清流。然而，后来发生了一件事，让人始料未及：几条街道在乔治·华盛顿大桥处被封闭了，使交通有些不畅，但是无伤大雅。几个月后，媒体曝出了一个重大丑闻：这件事表面上是街道被随机封闭，实际上却是对市长福特·李的政治报复。因为福特·李没有支持克里斯蒂连任州长，所以克里斯蒂的政府成员有意封闭这些街道，干扰福特·李所辖城镇的交通。克里斯蒂无情的本性在这件事中暴露无遗，显而易见，蛮横的个人品牌导致了他的上述政府行为。虽然没有证据证明克里斯蒂直接参与了街道封闭事件，但是这个丑闻玷污了他的个人品牌，让他失去了获得总统提名的大好机会。
像克里斯蒂一样，你也有个人品牌。事实上，无论人们是否有意地开发个人品牌，但每个专业人士都有个人品牌。如果不持续经营自己的品牌，你就不能掌控它。但是，你的品牌不是自己说了算，而是取决于别人对你的评价。
你可能不打算担任公职，但是仍然可以从克里斯蒂的例子中吸取教训。当你的品牌与职业前景和职业经历息息相关时，一定要使自己的表现转化为别人对你的看法，这一点很重要。
现在，人们已经完全不相信“只要努力工作，就会取得进步”这个观点了。谈到自己的职业时，人们对你形成的看法很重要。要让你所在领域中的相关专业人士和普通人员都承认你的能力，你才会得到应有的机会。
品牌的重要性
每个人都有自己的品牌。从你脚上穿的鞋到你携带的旅行咖啡杯，每样东西都是你个人品牌的一部分。无论你的年龄、地位、职业如何，都有必要了解品牌推广的重要性。在当今的商业社会中，你应该成为自己个人品牌的营销专家。任何人、任何事都有助于打造一个值得关注的品牌。对于大公司而言，这是一条基本原则。品牌涵盖各种各样的产品和服务，从会计师事务所到运动鞋制造商，每个公司都在努力摆脱行业的狭隘局限，努力成为一个备受关注的品牌。
个人品牌越来越重要
当前这一代员工是专业化流动性最大的劳动力，对他们来说，个人品牌尤为重要。作为一个群体，我们也许会接连不断地更换工作，可能是为了提高工资，寻求更好的工作条件，或者是因为公司要降低成本而遭到解雇，我们迫不得已只好另谋出路，因此很多员工同时做着好几份工作。你也许听说过自己的父母或祖父母一辈子效力于一家公司的经历，但是在一家公司工作40多年的时代已经不复存在了。如今，在大多数专业人员的职业生涯中，他们变换公司，作为顾问或自由职业者，在完全不同的职业之间穿梭游走。所以，建立强大的个人品牌能在机会成熟时会为你提供一系列的机会，帮助你顺利更换工作。
著名的企业研究顾问珍妮·梅斯特曾写过一篇文章，题为《跳槽是千禧一代的新常态》（Job Hopping Is the New Normal for Millennials）。她在回复一位读者的评论时说：“……跳槽是一种新潮流。如果求职者在一家公司工作超过10年，那么老板们会把这看作是一条负面信息，并且想知道其中的原因。” 虽然过去做一名长期员工是一种积极的表现，但是如今的老板也许会猜测，你是否在寻找其他机遇时不够雄心勃勃。你肯定不想让人们觉得，因为工作太舒适了，从来不想激励自己上进。如果你从事所做的工作已经超过10年，就要多加注意了。过去你可能认为这是忠于事业的表现，但是现在这也许是职业发展的不利条件。
现在，大量的跳槽现象已经成为职业常态。这让更换公司更容易被人接受，进而导致更多员工的跳槽。未来职场公司在主题为“不同年龄层@工作”（Multiple Generations@Work）的职场调查中发现，91%的千禧一代（在1977年至1997年之间出生的人）希望做同一份工作不超过3年。这相当于一个专业人员在职业生涯中会从事15到20个不同的工作。
当然，不仅年轻人需要关注他们的个人品牌，那些在职业生涯中已经建立个人品牌的人也应该仔细思考一下。2014年4月的一份盖洛普（Callup）报告发现：美国人申请退休的平均年龄已经逐渐上升，1993年的平均退休年龄为57岁，但是现在，在职美国人的预计退休平均年龄是66岁。（P4-5）