这是个知识大爆炸、IP大爆发的时代。随着知识新经济崛起，网红作为IP的新载体，正在成为指数级增长的新兴市场。隽馨著的这本《网红经济（自媒体时代人人可以打造超级IP）》能够从商业图景、实操方法论系统地带你洞察网红、触摸网红经济，主要从内容、渠道、资本等不同角度进行阐述。

2016年“网红经济”成为互联网投资界和营销界关注的热词。网红经济模式正以前所未有的速度与规模席卷互联网，并在改变着人们的娱乐方式、生活方式与商业行为。那么，网红经济是怎样产生的？网红经济的本质是什么？网红经济会为我们带来什么价值？成功的网红经济商业模式是怎样的？如何管理和运作一家网红经济型的公司？在未来，网红经济还将面临哪些挑战？对于大多数企业管理者来说，网红经济的下一个发展机会在哪里？传统营销模式或商业模式又该如何应对？作为国内首部系统性阐述网红经济的书籍，隽馨著的这本《网红经济（自媒体时代人人可以打造超级IP）》通过对国内数十个网红个人品牌（罗辑思维等知名个人网红）及众多网红平台运营模式进行深入研究，并结合众多实战案例进行详细讨论及整体性商业分析框架，对上述问题一一给出了答案。无论您是互联网创业者、网络营销推广人士，还是传统企业的管理者，相信都能从这本书中读懂网红经济的大趋势和发展机遇。

第一章 网红经济的时代演变

 认识“网红”

 从网红1.0时代到4.0时代

 网红活跃的各大社交平台

 网红，从内容到形态的价值重塑

 网红，将开启全新的营销时代

第二章 深度解析网红经济产业链

 网红产生的核心要素

 网红最常见分类

 能够成为网红的必备要素

第三章 网红经济“钱”景模式分析

 网红涉及的三大经济领域

 网红经济产业链必不可少的“聚一变”环节

 批量生产的网红孵化器模式

第四章 网红直播平台的发展现状

 直播的类型更加多样化

 直播平台成资本市场新宠

 视频+直播正在成为明星新的宣传手段

第五章 网红经济的六大变现渠道

 广告，最初始的变现模式

 电商，最有利的变现渠道

 打赏或虚拟礼物，不可忽视的星星之火

 平台化，个人品牌化

 艺人化，网络剧爆红

 IP产业化，从内容到产品的一条龙发展

第六章 网红在各社交平台的演进路线

 个人主页，网红最低级的平台

 兴趣社交网站，网红的另类走红方式

 知识传播类网站，洁身自好的“大V”

 视频网站，独特的创造能力诞生更多网红

第七章 用户为王，用优质内容留住粉丝

 网红制胜之道：粉丝经济与文化跨界

 信息至上时代，网红与共享不可或分

 粉丝，网红背后的强大力量

 新媒体与众筹，拓宽网红变现渠道

 网红经济的IP崛起之路

第八章 网红经济典型案例分析

 淘品牌起家的“如涵电商”

 直播代购，新晋电商网红首月销50万

 个性化发展的“缇苏电商”

 更具人性化的“大家CARS”

 酸奶公司的“圈粉儿”之道

 从待业爸爸到时尚设计师的成名之路

第九章 网红经济的未来不可小觑

 不可小看的网红经济投融资成功率

 一个自媒体繁荣的时代

 更加专业的直播平台与监管机构

提起“网红”，大家可能并不陌生，从20世纪90年代的“痞子蔡”“宁财神”，到21世纪初BBS捧红的“芙蓉姐姐”“凤姐”“天仙妹妹”，再到图文并茂时代，因一张图片爆红的“犀利哥”“奶茶妹妹”……“网红”已经成为我们日常生活中，一种司空见惯的生活常态。

那么，究竟什么是“网红”？网红，是网络红人的简称，原意是指那些因某个事件或者是某一系列事件（行为），而在互联网上快速受到大众关注、评论、追捧从而走红的人。当前，主要是指那些通过社交平台聚集起知名度并凝聚了大量粉丝的网络红人。

互联网的高度发展，为网红提供了滋生的土壤。从20世纪90年代末期的BBS，转战到随后出现的博客、微博与微信，再到最近这几年才兴起的流行短视频、秒拍以及移动直播，网民们拥有了更多的自我展示平台。一些具备某些特质的网民，通过网络传播的平台，满足了大众网民在审美、娱乐、审丑、放松等方面的心理需求，进而获得了其他网民的追捧，成为“网红”。

因为几度爆出惊人之语，被大家炮轰，却依然豪气不减的“凤姐”，就是靠着在网络上不断发表语不惊人死不休的话语，与网友们展开各种“骂战”成就了自己“第一自恋”的威名。靠着网络的知名度，凤姐开始了自己的人生逆袭之路，从一个超市的小收银员，到成功融资，自主创业，人生过得风生水起。

曾经因一张手捧奶茶的照片而爆红网络的“奶茶妹妹”章泽天，在网友们的大力追捧下，一夜成名。短短三年后，奶茶妹妹与京东掌门人刘强东恋情曝光，再一次受到了网友们的持续关注。奶茶妹妹与京东掌门人的恋情曝光，不仅再一次提升了奶茶妹妹的知名度，也让京东在与淘宝的“双十一”大战中获得了更多关注。

从这个意义上说，网红已经不仅仅是简单地让某一个人拥有知名度，更是让知名度为这些“红人”们创造价值。

因为网红背后蕴藏着巨大的商机，从网红诞生以来，一些有识之士就在积极利用一切对自己有利的资源，挖掘网红背后的价值。

说到这里，我们不得不提一个人——石悦。

提起石悦，很多人也许并不知道这是何许人也，但是说起《明朝那些事儿》可能很多人都会如雷贯耳。石悦，笔名“当年明月”，于2006年开始在天涯论坛煮酒论史版块发表了《明朝那些事儿——历史应该写得好看》，就是这个当时受到了无数人追更的帖子，曾经一度在天涯掀起了风波。

因为当年明月蹿红的速度非常快，很快就引起了时任煮酒论史版版主赫连勃勃大王（即著名的新历史写手梅毅）的质疑，称当年明月的帖子行文松散、质量不高、论点陈旧。

梅毅的质疑，一下子惹怒了当年明月的铁杆粉丝“明矾”们，愤怒的“明矾”们在网络上与支持梅毅的“大王派”展开了“激战”。各种帖子针锋相对，一度让天涯社区陷入了瘫痪。

最终，天涯社区官方针对“明月门”事件展开了调查，这场网络混战才渐渐宣告结束。此战之后，煮酒论史版的三位版主卸任，而卷入此次风波的主角当年明月则带着自己近十万字的书稿以及益发高涨的声名转战新浪博客。

而早在当年明月陷入质疑风波疲于应对的时候，一位深具眼光的书商已经悄悄找上了他，这位书商就是成功出版过《草样年华》《诛仙》的磨铁文化创始人沈浩波。

2006年5月，沈浩波来到广州，找到当年明月，与他签下了版权。随后对当年明月进行了包装、炒作，“草根写史第一人”“通俗写史第一人”，联手刚刚诞生不久的新浪博客联手炒作《明朝那些事儿》，将其在新浪博客首页的位置长期置顶，并策划了系列明史专题，让《明朝那些事儿》的点击率再一次火速攀升。

《明朝那些事儿》出版之后，连续畅销300万册，石悦也从一位默默无闻的海关公务员变成了一位身家千万的知名作家。

在当年明月那个时代，因为在论坛发帖或者微博发文章而蹿红，进而成名、出书，名利双收的人绝不在少数。安妮宝贝、宁财神、痞子蔡、树下野狐等耳熟能详的名字，都曾是那一个时代的标志。

而随着网红时代的不断更迭，曾经以论坛发帖为主要内容的网络红人们，有了更多的展示自我的渠道。社交网站、电商平台以及视频网站都成了网红们最为青睐的宣传推广阵地。

同一些大牌的明星不同，网红的姿态更为亲民，也更加重视与粉丝的互动。在积累了大量粉丝资源之后，网红的变现渠道也变得多样化起来。从早期的文学作品授权，到现在的做电商、获取广告宣传费以及走秀等，网红爆发出了惊人的变现能力。比如，在短视频领域颇为走红的网络女主播papi酱，其首次的广告拍卖价格高达2200万元。

与此同时，围绕着网红的孵化培训机构也渐渐成型，IP产业化发展的案例也不再是个案。网红的价值正在被不断地产业化，形成了令人惊叹的网红经济。

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网红从一种个人现象，发展成为一种经济模式，有着时代发展的必然性。

首先互联网技术的不断迭代，改变了人们接收信息、产生信息的方式，消费场景也从传统的店面转移到了人们的手机上。换句话说，人们的生活习惯、消费习惯开始变得更为灵活和碎片化。

我们不再需要像从前那样，通过固定的时段、固定的渠道来获取信息。只要拥有一部联网的智能手机，我们就可以随时随地浏览我们感兴趣的内容。以传统的电视、广播、门户网站为主要渠道的传播方式，正在逐渐被以碎片化时间为主的信息传播与消费模式所取代。

碎片化的消费模式，意味着每个人的选择都会多种多样。在这个个性化的时代，基于中心化传播所建立起来的传统信息推广渠道，将会面临巨大的挑战。而那些接地气、用心服务于细分市场的网红们，则会在这个崭新的时代顺势而起。

其实，纵观整个世界的经济发展史，我们就会发现，网红经济并不是第一次以个体经济的形象出现。翻开欧美一些知名企业的发展史，我们就会发现，它们常常是被冠以个人或者家族姓名的企业。这实际上就很能说明一个问题，一个人是否具有强大的人格魅力，往往能够影响着客户的最终选择。

将这一点延伸到网红经济的发展上，如果一个网红具有较高的知名度或者人格魅力，一定程度上也就拥有了强大的变现能力。

互联网技术的大发展催生了很多的经济模式，粉丝经济、共享经济、数据经济，现在，一种全新的网红经济模式席卷而来。2015年被业内人士认为是网红经济在移动互联网时代的一次试水，2016年则堪称是“网红元年”。更多的网红在这个开放、创新的时代闪亮登场，更多的企业摸索出全新的经营模式，一场围绕着人格魅力以及品牌拟人化虚拟形象所进行的商业革命正在拉开帷幕。

网红经济发展如火如荼，网红主播、网红店主、意见领袖、论坛大V都找到了自己新的发展思路。在这个流量就是金钱的信息化时代，活跃在各大平台的网红们都在积极延伸自己的IP价值，研究更加多样的变现方式。

与普通个人相比，那些拥有IP的网红显然就具有更加独特的辨识度，也具备更大的变现价值。这些拥有强大IP生产力的网红，能够持续地输出优质的内容，不断地延长自身IP的生命周期。

从网红的发展历程来看，网红大致分为两派，一派是“博眼球派”，一派则是“综合内涵派”。

在没有微博和微信的时代，一些思想灵活之人通过博取人们的眼球，曾获得巨大的关注。比如，网红鼻祖“毒药”，才貌双全，又具备神秘的背景，最早是在自己的博客上记录自己的生活方式，因为其对时尚的理解要遥遥领先于同年代的人，故而受到了大量粉丝的关注，其MSN空间的流量甚至超过了600百万。

随后出现的“博眼球派”代表人物，当属凤姐。她虽然其貌不扬，却语不惊人死不休，在很多公开的场合谈及自己的征婚标准，并称“非高富帅不嫁”。剧烈的反差让网友们觉得她非常可笑，而她却是毫不在意，依然故我。借着这样的炒作，凤姐赢得了大量的关注，获得了不少的广告代言。

而综合内涵派的主要代表，一般都拥有自己的专项技能，是某个领域的专家。比如游戏解说、服装搭配、搞笑段子等领域，都是综合内涵派网红滋生的沃土。

相比于博眼球派，综合内涵派所输出的内容一般较为优质，故而其吸引的粉丝也往往具有较大的黏性。这一类网红同时也具有较强的辨识性，能够吸引优质的粉丝，形成较强的IP效应。

网红的表现形式也是多种多样的，从早期的以文字为依托，到后来的图文形式，再到后来的短视频。与信息技术同步的，是网红表现形式的不断多元化，以及网红输出内容的丰富化。

在这个时代，产生了众多的网红代表人物，比如个性鲜明，又极具有商业价值的papi酱。从被罗振字投资3000万元巨资，到一则短视频广告拍出天价，papi酱用鲜活的事实让更多的人明白，网红在这个时代拥有着强大的变现能力以及发展机会。

如果说在多年以前，网红还仅仅只是停留在概念炒作阶段，那么现在，网红已经迎来了全新的价值变现。在这个各种全新的经济模式不断爆发的年代，不少知名的网红经纪公司通过扶持网红、与网红合作等方式已经获得了实实在在的收益。

相比于单打独斗的网红，网红经纪公司拥有较强的谈判能力，也拥有更加多样的资源和渠道。业内人士认为，在未来，能够有效孵化个人IP业务的网红经纪公司，对网红经济的整体产业规模扩大具有非常关键的作用。这对网红经纪公司而言，也是一个干载难逢的发展机会。

隽馨

2017年2月于北京

这是个知识大爆炸、IP大爆发的时代。随着知识新经济崛起，网红作为IP的新载体，正在成为指数级增长的新兴市场。《网红经济》这本书能够从商业图景、实操方法论系统地带你洞察网红、触摸网红经济，赞！

——《餐饮老板内参》创始人／CEO秦朝

网红经济，移动互联网时代现象级的业态模式，打破了对于“品牌”、“影响力”、“传播”的传统定义；《网红经济》，通过对内容、渠道、资本等不同角度的阐述，以正确的姿势，带你了解网红经济的魅力。

——CityWeMedia联合创始人王鲁鲁

在去中心化的移动互联网时代，网红和网红经济不仅是一个时髦话题，更是一种商业模式和经济形态。读完这本书，在对网红经济有全面的了解以外，更重要的是在干亿网红市场中，寻找到属于自己的一片天地。

——社会化营销专家、自媒体人黑马良驹