雾霾真真是“极好的”：乐淘水旗舰店价格定位攻略
在十面“霾”伏的环境中，空气净化器和口罩都火了。正所谓富人靠科技，屌丝靠变异，有钱人买净化器，没钱的就呼吸有毒空气。本人没法让大家都呼吸上新鲜空气，但还是希望大家去买些口罩，在PM2．5值大于100之时戴着出门。
言归正传。空气净化器单价较高，想来应该是逼格较高的产品。然而，一打开乐淘水旗舰店的页面，我看到的却是这样的画面——
说好的品质感呢？
接下来又是红黄配，同样是红和黄，麦当劳为什么就很洋气呢？可是乐淘水旗舰店的红和黄为什么是这样的感觉……
在视觉感受方面，类似的槽点还有很多，我就不——列举了。就说说，在美工实力—般的情况下，设计的几条原则吧。首先，画面简洁，能多简洁就多简洁。简洁包括：图片纯粹，哪怕直接用纯白背景也没有问题；字体清爽，不要选一些花里胡哨、不易辨认的字体；字少而突出，有层次，能精简就精简。
其次，图大字小。另外，图片里的元素要尽量抓眼球，但也要保持和产品的关联性。
再次，浅底好于深底。对于电商而言，喜欢用深底的平庸美工，可能是个灾难。
最后，千万别用中国风。喜欢用中国风的平庸美工，可能也是个灾难。
当然，以上原则仅适用于平庸的美工，对优秀的设计师来说，他们无论怎么设计都是好的。
再看一下店里的产品，最贵的是1550元，最便宜的是0．3元，最低值与最高值相差5166倍——这简直是穿越时空的爱恋啊。那么，这家店的定位到底是高端还是低端？无人知晓。
一般来说，一个品牌要明确自己的定位，无论是高端还是低端，都要将自己产品的价格控制在一个合理的空间内。价格相差很大的，通常是主产品中的附属产品，且主产品与附属产品之间关联度很高。就比如，小米手机卖2000元，小米手机壳只卖40元，但手机壳是离不了手机的。而乐淘水旗舰店呢？大家买了空气净化器，会顺带买一个淋浴喷头？
吐槽到此为止。
乐淘水旗舰店想为自己的拳头产品立兔空气净化器来一个口号，要求强大、朗朗上口。对于功能型产品，如果只从功能出发写Slogan，通常不会产生强大的记忆点。而将定位上升到一种生活态度，逼格更高，品牌的记忆度也会加深。
既然主要功能是净化空气、去除雾霾，那就从雾霾和呼吸入手吧：
少霾怨，多幸福(埋怨是非常不好的一种状态，谐音，一语双关)。
重口呼吸小清新(重口味和小清新也能融合得很好，走另类的路子)。
评选你心中的最佳品牌建设方案
来几条文案吧。
“需要森呼吸？立兔最懂你！”写完这条，我觉得自己在写卫生巾广告。
“动如脱兔，一分钟冲出十面霾(埋)伏。”我感觉这条中规中矩，没什么亮点。
其实我还想说：“吕布有赤兔，劳资(老子)有立兔。”
“生活需要Wi-Fi，生命需要立兔。”好严重，不能直视！其实我想表达的是，立免就像无线路由器似的，平时不关注它，没了才发现活不下去了。
“立兔，舒适只在呼吸间。”本人表示，终干有个正常的了，品牌君你还开，心吗？
乐淘水旗舰店主营空气净化器和净水器，其产品价格也与飞利浦、松下等国际知名品牌相差无几。价格差不多、功能相似的情况下，消费者在选择时，为何不选择销量遥遥领先、质量有保证的知名品牌，而要选择一个名不见经传的国产品牌昵？
评选你心中的最佳品牌建设方案
何小毛
来几条文案吧。
“需要森呼吸？立兔最懂你！”写完这条，我觉得自己在写卫生巾广告。“动如脱兔，一分钟冲出十面霾(埋)伏。”我感觉这条中规中矩，没什么亮点。
其实我还想说：“吕布有赤兔，劳资(老子)有立兔。”“生活需要Wi—Fi，生命需要立兔。”好严重，不能直视！其实我想表达的是，立免就像无线路由器似的，平时不关注它，没了才发现活不下去了。
“立兔，舒适只在呼吸间。”本人表示，终干有个正常的了，品牌君你还开心吗？
月半土墩儿
乐淘水旗舰店主营空气净化器和净水器，其产品价格也与飞利浦、松下等国际知名品牌相差无几。价格差不多、功能相似的情况下，消费者在选择时，为何不选择销量遥遥领先、质量有保证的知名品牌，而要选择一个名不见经传的国产品牌呢？P43-47
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移动互联网时代的营销创新秘笈
在传统营销的时代，相对于节奏，营销创新的质量或许更重要。一个好的广告片，一个当红的明星代言，可以有3～5年的生命周期。
到了PC(Personal Computer，个人电脑)互联网营销时代，信息迭代的速度变得迅猛，营销的生命周期大为减少。一个优秀的品牌，如果在网上半年以上都没有创新的传播，很快就会被消费者遗忘。以淘品牌为例，无论是阿芙还是御泥坊，在打造品牌的过程中，它们的营销秘诀就是，每个季度做一次大的事件营销，也就是所谓的品牌运动，而传统品牌基本上是一年或者几年才做一次大的品牌运动。
而到了移动互联网时代，人们的注意力与时间更为碎片化，人们获取信息的量级与信息更新迭代的速度都呈几何倍数似的增长，因而在移动互联网营销的环境中，我们认为，营销创新的速度比质量更为重要，营销的有效生命周期将大幅缩短，创新的周期将会以周或者天为单位。
那么在营销创新的过程中，“四两拨千斤”的手法，也即抓热点做话题营销，可以将营销的主题和当下流行的热点巧妙结合起来。举两个杜蕾斯借势营销的案例：
其一，2012年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。杜蕾斯官方微博对此发出如下微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！
其二，文章出轨，马伊刑发表声明称“婚姻不易，且行且珍惜”。杜蕾斯官方微博马上回应：有我，且行且安全。
当然，精于此道的不仅仅只是杜蕾斯的营销团队。
在自媒体快速崛起且鱼龙混珠、泥沙俱下的2014年，一个叫作“文案摇滚帮”的微信公众账号异军突起，以电影《大话西游》一般跳跃式的行文风格，以及后现代主义的表述方式，让人眼前一亮。无论是文字的老练程度，还是对热点事件的巧妙拿捏，都让人难以相信这个写作团队的主要成员都是“85后”。
由于带有鲜明的时代特征和人群特征，看过他们微信公众账号的人群基本上是两极分化，懂他们的人会会心一笑，拍手称赞，不懂他们的人会一头雾水，不知所云。用网络语言来讲，懂他们文中的梗很重要。
由于他们文中的梗基本上都是网络流行语或者当下的网络热点事件，’所以对于传播的时效性要求很高，正如前面所讲，营销创新的速度很重要，一旦这个热点过了，文章的时效性和影响力也就衰减了。
当然，瑕不掩瑜，对于营销从业人员来讲，文案摇滚帮的文章和方法都是值得借鉴和学习的。
淘品牌创始人，金光
在电商两极化趋势越来越明显的当下，中小店主们该如何从重重包围中突围而出？如何在店铺包装上一鸣惊人？
爆款已死，唯有真正小而美的店铺才能提升客单价，使流量翻番。文案摇滚帮编著的这本《网店吸睛五步法(旺铺成长终极攻略)》通过对数十个服装、食品、家居用品等多个领域的经典电商案例进行剖析，多角度地介绍了中小店铺品牌提高自身竞争力的基本方法和技巧，既具实操性，又有大量数据和案例支持，最快捷、最有效地使中小卖家制定出最适合自身的发展战略与策略，一步成为行业及领域的佼佼者。
文案摇滚帮编著的这本《网店吸睛五步法(旺铺成长终极攻略)》介绍了，第一眼看到书名的时候，在电商、广告、互联网等领域工作且稍有上进心的人或许会停下脚步蹭书若干页，然后发现……果然是干货。
与书名严谨的风格不同，我们在书中播种干货时因为共同的反学院派价值观，夹带了不少天马行空的趣味与恶趣味，同时为了适应碎片化阅读时代多元的阅读需求，在具体内容和形式上可能会让你觉得眼花缭乱。
也正因此，我们曾为本书设想过很多书名，至于最终是如何“进化”至此的，我们只能称之为：大道至简，大象无形。