艾·里斯、杰克·特劳特著的《人生定位(英文版)(精)/定位经典丛书》是写给年轻人的一本书。定位之父艾·里斯、特劳特先生用轻松幽默的语言向读者讲述了通向成功的方法。成功不是你能自发产生的结果,成功的关键是你能从别人那里获得什么。人生中有7匹马，找到一匹好马，你的人生将会精彩纷呈。面临人生转折点时采取的态度——机会来了就要奋不顾身地抓住它。

致中国读者

序一

序二

前言

 不能再指望有个为你打点一切的老大哥了。这是个全新的竞争世界，人人力图成功。但是，孤军奋战必将失败，善用他人才能成功。

第1章　你错了，诺曼·文森特先生

 有许多关于成功的理论，要么强调相信自己，要么强调设定目标。可是，这些理论解决不了实际生活中的问题。

 自信心成功理论

 设定目标的成功理论

第2章　嘿，老爸，给我5000万美元怎么样

 不管你是不是聪明绝顶或者目标远大，有个富爸爸，有人肯帮你，你就能过上好日子。

 我要自己做

 善用生活中的不利因素

 什么是成功

第3章　高风险赛马

 赛场上的马匹各式各样，有些马的胜率明显要比别的马高，尽量避免高风险的赌注。

 努力型赛马：100∶1

 智商型赛马：75∶1

 教育型赛马：60∶1

 企业型赛马：50∶1

第4章　中等风险赛马

 高风险赌注意味着完全依赖自己身上的某种东西，买中等风险的赛马就是认为成功要部分依靠自己，部分借助外力。

 才华型赛马：25∶1

 爱好型赛马：20∶1

 地利型赛马：15∶1

 宣传型赛马：10∶1

第5章　低风险赛马

 低风险的赛马就是把成功的希望全部寄托在外界帮助上。这里介绍六种最重要的低风险赌注，一种来自联姻。

 产品型赛马：5∶1

 创意型赛马：4∶1

 他人型赛马：3∶1

 伙伴型赛马：5∶2

 配偶型赛马：2∶1

 家族型赛马：3∶2

第6章　企业型赛马

 选择加盟大企业，等于骑上一匹赔率为50∶1的赛马。你得学习如何处理人际关系，当然，驾驭这匹马还有更简单的方法。

 做一只“早起的鸟儿”

 做一个政治家

 做一个耀眼的人

 做一名英雄

 做一个救星

第7章　产品型赛马

 这倒不需要你自己有多少创新本领，如何发现别人的能力才是成功的关键。

 发明常与领悟相伴

 警惕市场调研

 你获得大量的事先警告

 未来与过去几多相似

 简单概念好于复杂概念

 学会如何说:“就这样了”

 如果你找不到产品，那就找出问题来

 你永远不会太年轻

 你永远不会太老

 不要轻信媒体炒作

 当偶然事件发生时

 当不测事件发生时

第8章　创意型赛马

 你不必对每件事都有什么奇思妙想，别人的思维也是一样好，不过要学会从杂乱的思想中辨别出真正智慧的火花。

 每个人都是专家

 识别一个好创意

 想出一个好创意

 把你的创意推销给外人

 保护和培养一个创意

 应对夹道攻击

 贯彻实施和提供资金

第9章　他人型赛马

 下工夫找一个好老板是值得肯定的。问题在于怎样找到一个值得休戚与共的老板，关于这点，我们有张清单，一定会让你大吃一惊。

 找一个老板当坐骑

 瞄准最高点

 找个同事当坐骑

 找个朋友当坐骑

 利用名人当坐骑

第10章　伙伴型赛马

 面临险境时，两个人的机会要比一个人的多，因为很少有人能对自己的想法做出正确的判断。孤独者常常会因为过于自负而受伤。

 音乐合作伙伴

 电视合作伙伴

 电影合作伙伴

 商业合作伙伴

 婚姻伙伴

 寻找伙伴

第11章　配偶型赛马

 婚姻越来越多地成为一种经济合伙形式，你的配偶可以为你的职业或者事业做出五种明显的贡献。

 资金

 关系

 鼓励

 家族

 遗产

第12章　家族型赛马

 家族的纽带是一个人职业发展的重要财富，有这么多人只专注于“做自己的事”，而忽略了家族的力量，真让人吃惊。

 学会分享权力

 家族纷争进行时

 打造家族王国

 女性骑手

 发挥家族姓氏的作用

第13章　更换赛马

 时间在变，形势在变。很多时候我们不得不转变，可是有三种恐惧让我们不敢接受转变。

 出现新兴行业之时

 当竞争态势转变时

 企业形势发生变化时

 当百年难遇的机会来敲门时

 当你落入窠臼不可自拔之时

 畏惧变化

第14章　没有第二幕

 很多原本成功的企业曾将自己的本行转手而试图开拓新业务，可惜没几家企业能够成功。这里将告诉你为什么这样做难以奏效。

 特朗普式陷阱

 卷土重来

 为什么二次创业会如此困难

 失败是错失良机的结果

 重演第一幕

第15章　借口，还是借口

 如果你已经准备好不再寻找借口而是加入比赛，这里有七种寻找合适赛马的指南，遵循这些指示，好戏即将开始。

 人格魅力比智力更重要

 机会绝对均等永远不会存在

 放弃梦想—把握机遇

 规划事业就是强化错觉

 永远不会为时过早，也永远不会为时过晚

 管住嘴不后悔

 到新领域去寻找你的赛马