国际贸易电子商务概述
本章学习要点
1.电子商务的概念与内涵
2.国际贸易电子商务的运行
3.电子商务相关的经济学理论
4.电子商务在国际贸易中的应用
5.国际贸易管理部门的电子化
6.电子商务对国际贸易的影响
7.国际贸易电子商务的发展策略
案例导入
敦煌网
敦煌网是一个聚集中国众多中小供应商产品的网上B2B平台，是为国外众多的中小采购商有效提供采购服务的全天候国际网上批发交易平台。作为国际贸易领域B2B电子商务的创新者，敦煌网充分考虑了国际贸易的特殊性，全新地融合了新兴的电子商务和传统的国际贸易，为国际贸易的操作提供了专业有效的信息流、安全可靠的资金流、快捷简便的物流等服务，是国际贸易领域一个重大的革新，掀开了中国国际贸易领域新的篇章。敦煌网采用EDM（邮件营销）的营销模式，低成本、高效率地扩展海外市场，自建的EDMSYS平台，为海外用户提供了高质量的商品信息，用户可以自由订阅英文EDM商品信息，第一时间了解市场最新供应情况。
敦煌网由中国著名的电子商务旗手、曾担任卓越网首任CEO(首席执行官)的王树彤女士担任总经理，并聚集了大批优秀的国际贸易和互联网业界的精英人士。高素质专业化的国际业务团队和国际科研力量使敦煌网能够为采购商和供应商提供优质、高效、快捷的服务。
由于敦煌网可大大提升中国出口型中小企业的国际竞争力、带动重点行业和区域经济发展，中国信息产业部电子商务机构管理认证中心已经将其列为示范推广单位，国家发展和改革委员会所属中国中小企业国际合作协会、中国中小企业对外合作协调中心也将其作为战略合作伙伴。敦煌网自身也将一如既往地努力探索、锐意进取，立志成为中国国际贸易领域电子商务的领航者，为中国众多的供应商和中国国际贸易的发展做出最大的贡献。
该网站的最大特点是完全保证买家的利益，但是对于中国的在线商户来说，利益得不到完全保证。对于小商户来说，风险大。买家收货后，稍稍不如意，或者有时根本就是故意，就会把纠纷带给你，更加恶劣的就是搞个投诉，叫你有苦说不出!纠纷处理对卖家而言就是个大杀器。没有“割地赔款”，几乎就不能全身而退，而且处理的时间也是超漫长。
当然也有很多优点，比如注册之后，工作人员很热情地教你使用方法。如果敦煌网能够保障卖家收款安全、迅速，一定会做得比阿里还要好!
由于敦煌网与阿里巴巴的业务模式都是搭建国际贸易的网上交易平台，王树彤被有关媒体称为“挑战马云的女人”，对此，她在访谈中直言自己创立B2B电子商务网站并不想挑战谁，因为对创业企业来说，能否按照既定的战略方向发展，是对自身最大的挑战。王树彤认为．敦煌网作为第二代电子商务的开创者，把整个供应链环节中很多元素都集中在一个平台上．因此，这与阿里巴巴提供信息平台的模式不尽相同。
对于眼下的全球金融危机，王树彤说：“金融危机是电子商务发展的一个巨大推动力。”据了解，2008年，敦煌网在线交易总额接近2亿美元，“我们对每笔成功的交易收取一定比例的佣金。”
据她介绍，目前敦煌网上有来自200多个国家的买家，而卖家遍及全国各地。
王树彤是中国最早的电子商务产业的行动者之一，先后两次创业：1999年参与创立卓越网并出任第一任CEO，2004年创立B2B电子商务网站敦煌网。
2010年11月22日，外贸B2B电子商务网站敦煌网宣布：计划在未来两年内陆续投入1亿元人民币打造华南基地，而不久前敦煌网已在深圳市正式成立华南总部，在深圳的员工人数已近200人。据悉，这是敦煌网首次在北京以外的地区设立分公司。
思考
1．上网浏览国际贸易电子商务的代表网站——敦煌网的内容及其发展历史。
2．分析敦煌网的商业模式特点。
1．1 电子商务与国际贸易
随着国际互联网（Internet）的不断拓展和日益成熟，电子商务(EC)活动在世界各国兴起并得以迅猛发展。它的触角已延伸到社会的各个领域，国际贸易领域是最早受到电子商务影响和冲击的领域之一。谁能先进入EC应用领域，使贸易电子化，掌握电子商务网络技术，谁就能进入国际市场，并占据较多的市场份额。随着世界经济一体化、全球化进程加快，电子商务的应用对于扩大贸易机会、提高贸易效率、降低贸易成本、增强企业竞争力和应变能力有着不可估量的作用。世界各国、WTO（世界贸易组织）和世界其他一些经济组织对电子商务的发展都极为关注。中国国家领导人早在1998年就指出“电子商务代表未来贸易发展的方向”。因此通过比较传统国际贸易与电子商务环境下的国际贸易，对探索电子商务在国际贸易中的运用有着重要的现实意义。
1．1．1 电子商务的内涵
2007年6月1日，国家发展和改革委员会、国务院信息化工作办公室联合发布了《电子商务发展“十一五”规划》(以下简称《规划》)。《规划》首次明确了电子商务是网络化的新型经济活动，即基于互联网、广播电视网和电信网络等电子信息网络的生产、流通和消费活动，而不仅仅是基于互联网的新型交易或流通方式。应在引导各类企业积极开展服务外包的基础上，推进电信运营商、软件企业和系统集成商转型，发展新型服务，扩大服务领域，使其成为电子商务服务业的中坚力量。
电子商务是在网络环境下所进行的生产、流通和消费的新的社会经济活动形式，它要比商务模式更加宽泛。从这个角度来理解，电子商务涵盖的面是非常广泛的。电子商务是我们改变经济增长方式的有效途径，它可以有效降低交易成本、提高生产效率；可以减少人力和物力的消耗；可以减轻交通压力、减少环境污染、转变生产流通消费方式。
电子商务是EDP。(电子数据处理)、MIS(管理信息系统)、ERP(企业资源管理)、’EDI(电子数据交换)等企业的计算机应用在网络时代的自然成果，这些应用为电子商务的横空出世做了大量的铺垫，而EDI本身就是一种专用的、不够开放的电子商务的尝试。就技术上而言，计算机科技是电子商务产生之母，网络通信技术是电子商务产生之父。近20年来摩尔定律(平均每18个月，计算机芯片的运算速度将提高一倍，而其成本却下降一半)被一再验证，计算机从科学的殿堂走向企业，走进寻常百姓家中。网络通信技术的突破，特别是互联网的出现和新摩尔定律——光纤定律(指互联网的频宽每9个月增加一倍，而其成本同时下降一半)的产生，使沟通克服了物理上的障碍，在商业上，世界成为一个“地球村”。这里，技术是基础，电子商务只是产生于此的应用集大成者。但是，在市场经济条件下，技术进步如果不能落实到商品生产和商品交易上，从而使更多的消费者受惠，使更多的生产者和商家获利，其作用就要大大缩减。（P1-3）
第1章 国际贸易电子商务概述
本章学习要点
案例导入
1.1 电子商务与国际贸易
1.1.1 电子商务的内涵
1.1.2 国际贸易中的电子商务
1.1.3 国际贸易电子商务的运行
1.1.4 国际贸易电子商务的战略意义
1.2 电子商务的经济学原理
1.2.1 电子商务充实国际均衡理论
1.2.2 电子商务可以节约社会成本
1.2.3 电子商务可以降低交易成本
1.2.4 电子商务重视非主流经济学
1.3 国际贸易电子商务的发展过程
1.3.1 EDI的应用与发展
1.3.2 电子商务在国际贸易中的应用
1.3.3 国际贸易管理部门的电子化
1.3.4 国际贸易支付的电子化发展
1.4 电子商务对国际贸易的影响
1.4.1 网络贸易对传统贸易法律制度的挑战
1.4.2 电子商务促使外贸政策变化
1.4.3 电子商务对外贸企业的影响
1.4.4 电子商务影响国际贸易的手段
1.4.5 电子商务对国际营销市场的影响
1.5 国际贸易电子商务的发展策略
1.5.1 加快企业信息化建设
1.5.2 选择合适的商务模式
1.5.3 建立专业贸易平台
1.5.4 提高业务竞争力
1.5.5 用好政府部门的服务
1.5.6 重视相关技术创新
1.5.7 完善规范制度保障
本章小结
本章习题
第2章 国际电子贸易理论
本章学习要点
案例导入
2.1 国际电子贸易的概念和特点
2.1.1 现代信息技术与互联网的发展
2.1.2 互联网的特点及其商业价值
2.1.3 互联网对国际市场及国际贸易企业的冲击
2.1.4 互联网对国际贸易方式的影响
2.1.5 物联网与国际贸易发展
2.2 传统国际贸易理论
2.2.1 传统国际贸易理论概述
2.2.2 绝对优势理论的发展
2.2.3 比较优势理论的发展
2.2.4 要素禀赋理论的发展
2.2.5 里昂惕夫之谜
2.3 国际电子贸易促进理论发展
2.3.1 产品周期理论
2.3.2 规模经济与不完全竞争理论
2.3.3 外部经济理论
2.3.4 国际贸易与经济增长关系的理论
2.3.5 动态内生性经济增长理论
2.4 新国际电子贸易理论
2.4.1 产业内贸易理论的发展
2.4.2 国家竞争优势理论的发展
2.4.3 网络经济理论与国际贸易
本章小结
本章习题
第3章 国际贸易电子商务网站建设
本章学习要点
案例导入
3.1 国际贸易电子商务网站建设概述
3.1.1 国际贸易电子商务网站概述
3.1.2 电子商务网站开发技术
3.1.3 电子商务网站运行环境
3.2 国际贸易电子商务网站的设计与实施
3.2.1 建设国际贸易电子商务网站的背景分析
3.2.2 电子商务网站系统设计
3.2.3 电子商务网站工程实施
3.3 构建Web站点
3.3.1 网站架构的分类
3.3.2 Web服务器
3.3.3 Internet信息服务器
3.4 数据库设计
3.4.1 数据库概述
3.4.2 数据库设计方法
3.4.3 SQL语言
3.5 国际贸易电子商务网站的管理与优化
3.5.1 电子商务网站的测试
3.5.2 电子商务网站的管理
3.5.3 电子商务网站的性能优化
本章小结
本章习题
第4章 国际贸易企业信息化
本章学习要点
案例导入
4.1 国际贸易企业信息化概述
4.1.1 国际贸易企业信息化的概念
4.1.2 国际贸易企业信息化的现状
4.1.3 国际贸易企业信息化管理体系
4.1.4 国际贸易企业信息化建设中存在的问题
4.2 国际贸易企业管理信息系统(MIS)
……
14.1 国际电子贸易纠纷概述
14.1.1 国际电子贸易纠纷的内涵
14.1.2 国际电子贸易纠纷的分类
14.1.3 国际电子贸易纠纷的特点
14.2 国际电子贸易纠纷的传统解决方法
14.2.1 协商
14.2.2 调解
14.2.3 仲裁
14.2.4 诉讼
14.2.5 模拟法庭
14.3 国际电子贸易在线纠纷解决
14.3.1 ODR的内涵
14.3.2 ODR的主要形式
14.3.3 我国网上纠纷解决的发展现状
14.4 国际电子贸易纠纷的管辖
14.4.1 国际电子贸易纠纷管辖的特点
14.4.2 国际电子商务纠纷司法管辖权的构建
本章小结
本章习题
第15章 国际电子商务法律制度
本章学习要点
案例导入
15.1 WTO与电子商务
15.1.1 WTO《电子商务工作计划》
15.1.2 WTO研究电子商务的进程
15.2 WTO《服务贸易总协定》中的电子商务规范
15.2.1 WTO的《服务贸易总协定》
15.2.2 《服务贸易总协定》关于电子商务的一般义务
15.2.3 《服务贸易总协定》中关于电子商务的承诺
15.3 WTO《信息技术协议》和《基础电信协议》
15.3.1 《信息技术协议》(ITA)
15.3.2 《基础电信协议》(ABTS)
15.4 数字化产品的性质
15.4.1 数字化产品属于货物还是服务
15.4.2 属于货物的理由
15.4.3 属于服务的理由与问题
15.4.4 数字化产品归于服务更合适
15.5 WTO框架下国际电子商务发展趋势
15.5.1 WTO所取得的基本观点
15.5.2 WTO框架下电子商务面临的问题
15.5.3 WTO对我国电子商务的影响
15.6 典型法条
15.6.1 《WTO服务贸易总协定》
15.6.2 《WTO服务贸易总协定电信附则》
本章小结
本章习题
参考文献
2l世纪，网络经济的发展进入一个新时代，以互联网为依托的电子商务正在全方位改变企业运营模式。特别是在国际贸易领域，电子商务的发展及应用对节省交易费用、提高企业绩效、增加国际贸易交易量起到了重要作用。与电子商务应用相结合的国际贸易在市场竞争规则、经济增长方式等方面都将面临巨大变革。
国际电子贸易是一门实践性较强的应用学科，主要研究以计算机网络、通信技术为核心的IT技术在外贸企业信息化管理中的应用。是应用经济学与IT技术相结合的交叉学科，同时它也是国际经济与贸易专业的学生提高专业技能的重要课程。学生通过学习和实践，了解现代企业面对的社会经济环境系统，已经从一个工业化时代走向信息化时代，为适应这一变化的需要，加快以互联网为核心的现代信息技术在国际商务中的应用，对于提高企业的客户服务能力和水平以及提高企业绩效，特别是对于改善国际贸易工作流程具有重要的意义。
本教材密切反映了在信息化的背景条件下，国际贸易对企业商务流管理的新要求、新变化和新特点，突出理论创新和强化实务技能两个方面，学习外贸企业在电子化、信息化领域中最具先进性和实用性的理论与实践。通过对国际电子贸易的理论和实践的学习、研究和分析，掌握国际贸易采用电子商务的现状和发展趋势，了解国际贸易电子商务的基本知识和基本原理，从而全面提高学生从事商务实践的理论素养和电子商务的应用能力。
本教材每章内容在结构上分为5个部分：学习要点、导人案例、正文、本章小结、本章习题，以适应教师精讲、学生参与、师生互动、提高技能的新型教学理念和教学方法。
本书共分15章，由毛凤霞教授担任第一主编，并负责拟定提纲、统稿和定稿；秦成德教授担任第二主编；王轼颖、王群老师担任副主编。具体编写分工：第2、9章由毛凤霞教授编写；第1、5、15章由秦成德教授编写；第7、12章由王群老师编写；第8、10章由王轼颖老师编写；第3章由段锞老师编写；第4章由赵青老师编写；第6章由冯青云老师编写；第11章由刘颖老师编写：第13章由李鹏老师编写；第14章由霍建英老师编写。
本书既可作为高等院校经管类国际贸易、电子商务、市场营销等专业和其他相关专业的教材，又可供企事业单位实际工作人员学习参考。
本书在编写过程中得到了北京理工大学出版社大力支持和帮助，在此一并表示感谢。本书参考了大量相关领域的文献、网络资料，列示于书后的参考文献中，但仍可能有遗漏，在此谨向参考文献的作者表示诚挚的谢意，同时对未标注参考文献的作者表示由衷的歉意。
由于编者水平有限、编写时间仓促，加之国际贸易在电子商务实践领域发展变化十分迅速，本书难免存在疏漏和错误，恳请专家和读者批评指正。
编者
2016年11月
毛凤霞、秦成德主编的《国际电子贸易》密切反映了在信息化的背景条件下，国际贸易对企业商务管理的新要求、新变化和新特点，突出理论创新和强化实务技能两个方面，学习外贸企业在电子化、信息化领域中最具先进性和实用性的理论与实践。通过对国际电子贸易理论和实践的学习、研究和分析，掌握国际贸易采用电子商务的现状和发展趋势，了解国际贸易电子商务的基本知识和基本原理，从而全面提高学生从事商务实践的理论素养和电子商务的应用能力。
本书共分15章，1～2章主要介绍国际电子商务、电子贸易理论；3～6章从国际贸易电子化设备角度，介绍国际电子贸易的网站建设、企业信息化、电子口岸的内容；7～ll章介绍了国际电子贸易合同、国际电子支付与结算、国际电子物流、贸易程序简化及电子单证的内容；12～13章主要介绍国际网络营销及国际网络金融的内容；14～15章主要从制度法规方面，介绍国际电子贸易纠纷解决及国际电子商务法律制度。
本书每章内容在结构上分为5个部分：学习要点、导入案例、正文、本章小结、本章习题，以适应教师精讲、学生参与、师生互动、提高技能的新型教学理念和教学方法。
本书既可作为高等院校经管类国际贸易、电子商务、市场营销等专业和其他相关专业的教材，又可供企事业单位实际工作人员学习参考。
国际电子贸易是一门实践性较强的应用学科，主要研究以计算机网络、通信技术为核心的IT技术在外贸企业信息化管理中的应用。是应用经济学与IT技术相结合的交叉学科，同时它也是国际经济与贸易专业的学生提高专业技能的重要课程。毛凤霞、秦成德主编的《国际电子贸易》密切反映了在信息化的背景条件下，国际贸易对企业商务流管理的新要求、新变化和新特点，突出理论创新和强化实务技能两个方面，学习外贸企业在电子化、信息化领域中最具先进性和实用性的理论与实践。