试读章节 02 “少数意见”是突破的钩连点 “小孩子真可爱啊！”这种话是“多数意见”。 “小孩子真是一点都不可爱啊！”这种话是“少数意见”。 如果你说“小孩子真可爱啊”，会获得大多数人的赞同。他们会回答说：“是啊！是啊！” 如果你说“小孩子真是一点都不可爱啊”，你很有可能会被认为：“这个人在说什么啊！肯定不是个好人！”也许你身边的朋友就会离你而去。 然而，正是这种“少数意见”，才会和大发明紧密相连。 虽然大多数人都会说“小孩子很可爱”，但是如果针对那些“讨厌小孩子吵闹”的人提供服务的话，会怎样呢？如果开发出咔嚓一下子就能够消除孩子吵闹声的系统，难道不是了不起的事情吗？这是“讨厌小孩子吵闹”的人才能想到的创意吧。 比起“小孩子很可爱”这一“多数意见”所带来的钩连，认为“小孩子不可爱”这一“少数意见”的钩连，更容易产生出新颖的创意。 在餐厅就餐时，叮咚按一下就会有服务员过来服务的“呼叫按钮”，是为了削减人工费以及提高效率所引进的，而这个创意是以顾客的“少数意见”为基础的。 究竟是什么意见呢？“即使去餐厅用餐，也不想自己出声招呼店员过来。多希望可以像阿拉丁神灯那样，只要摩擦一下神灯，灯神就会自动出现。我也好希望只要按一下按钮，服务员就会主动跑到我面前啊。”就是这种相当自我、任性的意见。 多亏这种“虽然想去餐厅用餐，却不想呼叫服务员”的“少数意见”，才有了呼叫按钮的存在。 03 随他人“一窝蜂”，注定失败 如果做与大多数人相同的事，注定会失败。 比如，股票投资。当股票暴跌之时，大多数人会想“糟糕！快放手！”然而事实上此时此境，才正是应当买人之时。 另一方面，当股票呈现上升趋势，甚至连外行人也开始慢慢出手买人的话，就是卖出之时。 炒股成功的人，都是在别人买入时卖出，在别人卖出时买入。 “大众，通常是错误的。” ——安尔-夜莺／自我启发作家、实业家 如果解释一下这句话的意思，就是说和别人做一样的事情是错误的，和别人做不一样的事情才是正确的。 我曾经遇到过一位20岁就拥有15亿存款的证券投资商人。他在大学时候实习时，因为实际操作成绩出色，被证券公司看中成为了证券投资人。之后，由他负责的养老金等业务将近500亿日元。他每年都能够创造出近10％的利润，被称为天才投资人。大概在2007年前后，他身边投资股票的外行人开始增多，他说：“这可不妙！也许是大暴跌的前兆啊！”将此解释为股市暴跌的信号。 于是，在2008年5月，他说：“我要抛售所有的股票，从此从证券投资业引退。”然后将自己所持有的股票，一点不留地抛售干净了。 身边的人都为他可惜，觉得“股票还在上涨，抛售掉太可惜了！而且你明明很有才能，才20岁就引退，真是可惜啊！” 然而令人没想到的是，2008年9月爆发了次贷危机，股市真的一落千丈。 所谓天才，就是见到大家都做一样的事，却反其道而行之的人。 颠覆世俗的观念，与成功紧密相关 秋元康先生，推出了黑人歌手Jero，使其登上荧屏。大多数日本人对黑人的印象都是“性格开朗”“居住在热带地区”。 大家一致认为“黑人很阳光”。而且，我们都坚定地认为：“黑人是居住在赤道附近，或者气温高、光照强的地域。”很难想象黑人在雪国做雪球、打雪仗的景象。因此，说到秋元康究竟运用了什么创意，那就是： 光明——悲伤 热带地区——日本海 像这样颠覆了以往的概念，以《海雪》这首歌，让黑人歌手Jero出道（“悲伤的日本海”这段旋律也被用作歌词中的一部分）。 按照通常的想法，就算以“阳光的几内亚湾”“快乐的赤道上”出道，也是可以的。 但是，这样一来就无法产生反差了。 当大家觉得“哎？很有意思呀”之后，才会去听这首歌。 通过这种颠覆既有概念的创意，产生反差，正是大受欢迎的秘诀。 P24-31 后记 使用创意法，成为不可替代的存在 原宝冢首席明星一席话，令我决意辞职当作家 从事播音员工作的第五年春天，我有幸得到了采访一位原宝冢首席明星的机会。 她辞去了宝冢女演员的工作之后，从事一些写随笔、画绘本的工作。 “明明好不容易才成为了宝冢首席明星，为什么要辞职呢？真是太可惜了！明明从年轻时候开始就一直在宝冢音乐学校呕心沥血地练习，而且已经努力成为了顶级的女演员。如果是我的话，肯定不会辞职啊！”我向她直言不讳地说出了自己的想法。 于是，她回答了我下面这段话： “宝冢女演员，是代替艺术家呀！ 无论你以何处为前进目标，都永无止境。不管你多么努力，只要出现了比自己优秀的后辈，你的角色就会被取代。 我在十多岁、二十多岁的时候，身为代替艺术家，也用尽全力去努力过呀！ 但是在年过30的现在，今后我想作为表现艺术家生活下去！ 身为表现艺术家的话，和年龄无关，和竞争也无关。 我觉得能够去表现自己喜欢的事物！ 我想身在播音员这一代替艺术家世界的你，也许能够明白我的想法吧！”她的这番话直击我内心的想法，令我大为震惊。 从可被替代脱胎换骨成无可替代 作为播音员，不管你多么努力，只要一出现比自己优秀的新人，节目就会被取代。 不管你做了多少播音训练才成为优秀的播音员，通常都是可以被取代的，这就是播音员的世界。 新闻稿的话，只要是播音员不管谁来播放都无所谓。如果我休息的话，就会有其他的播音员来代替我读稿，仅此而已。 自己曾经的梦想，不是成为可被替代的人，而是成为无可替代的存在。 去做那些石井贵士以外的人也能做到的事，对我的人生而言，没有任何意义。我想做的，是只有石井贵士才能做到的事情。只有这样，才能无悔地度过这仅有一次的人生。 比起成为在历史上留不下任何痕迹的播音员，去成为能够在历史上留有痕迹的表现艺术家吧！ 比起经常被要求“上进”的播音员，去成为那个独一无二的omy one的作家吧！ 于是，我下定决心辞了职，成为了作家。 代替艺术家的世界当然也非常美妙。因为能够通过自己这件“乐器”，给更多的人带去感动。 特别是趁着二十几岁年轻的时候活跃在观众面前，身为代替艺术家所经历的这个时期在人生中非常重要。 但是，作为代替艺术家你能坚持到什么时候呢？身为代替艺术家，不管你曾经多么优秀，都会被替代的。即使没有你，其他人也能代替你去做，仅此而已。 作为工薪族，即使你辞职了，别人也能代替你的工作。 即使是公务员，除了你之外想成为公务员的，也大有人在。 成为表现艺术家的话，谁也无法代替你的存在。谁也无法成为爱迪生、毕加索的替代者。同样，也请你知道谁也无法取代你的存在。 作为代替艺术家，学习积累阶段至关重要。 可以说，正因为拥有播音员时期五年的学习积累，才有了今天的我。 你也是一样，不管处于哪个阶段，从代替艺术家的世界毕业都没关系。 是时候踏出迈入表现艺术家世界的一步了！ 人生只有一次。 人生的选项有两个，是选择可被代替的人生呢？还是选择不可被代替的人生呢？ 无论选择哪一项，都是你的自由。 你的人生，由你决定。 石井贵士 目录 前言 第—章 钩式创意法：激发大量灵感 01 灵感不是由“质”，而是由“量”决定 02 灵感更能激发新创意 03 增加钩连点，催生灵感 04 “A级经验”胜过“B级经验” 第二章 逆向创意法：突破提升，瞬间爆红 01 新的创意源于不同常人 02 “少数意见”是突破的钩连点 03 随他人“一窝蜂”，注定失败 04 大多数人的正解，对天才而言是非正解 05 现在的正解，将来可能变成非正解 06 反观失败，就会变为成功 第三章 艺术创意法：实现从0到1的突破 01 理解代替艺术与表现艺术的区别 02 代替艺术比表现艺术更易于认可 03 代替艺术家有上下等级差异，表现艺术家无上下等级之差 04 代替艺术家会被替代，表现艺术家无法替代 05 表现艺术家比代替艺术家更容易青史留名 06 代替艺术家在演艺瞬间辉煌，表现艺术家在作品创作后闪耀光芒 第四章 商业创意法：刨造绝对优势 01 代替艺术商业人是经营者，表现艺术商业人是创业者 02 商业的成功，与学历、技能和资格无关 03 代替艺术商业人以他人为主轴 04 代替艺术商业人旨在向上 05 代替艺术商业人有退休年限，表现艺术商业人无退休年限 第五章 天才创意法：悖于常理，出奇制胜 01 折中妥协的创意只会半途而废 02 乍看不靠谱的人可能拥有好创意 03 创意的采纳取决于创意本身而非提出者 第六章 冠军创意法：不战而胜，立于不败 01 成为only one，不用竞争即立于不败之地 02 “成熟期的差异化进入”最能得利 03 “一步”太过，“半步”最佳 04 效仿成功者的“无名时代” 05 读伟人传记，模仿他们的童年时期 第七章 系列创意法：不断突破，持续爆红 01 一次命中不足道，连续击中方为上 02 连续出击，胜过一记直拳 03 “岚”与“AKB48”都是系列化的组合 04 采取系列化，爆红率就会100％ 05 1分钟系列是现代的“森一郎模式” 第八章 时空穿越创意法：成为奇想天才 01 靠未来的点子，成为奇想天才 02 让脑波进入e波，就可“穿越时空” 03 在浴室用便条纸的人更能成功 04 睡前想想目标，更易“时空穿越” 后记 序言 掌握“1分钟创意法”，让你秒变创意天才！ “即使绞尽脑筋也没想法，要是能变成创意源源不断的人，我的人生就会有很大改善！”或许很多人会有这种想法。 在这个世界上，有的人一天到晚总是随声附和，完全想不出一点创意来。但有另一些人，灵感创意总是泉涌不断。 这种差别，究竟是怎么产生的呢？ 或许有人会认为：“这—定是与生俱来才能的差距！” 的确，与爱迪生和达·芬奇这样的天才相比，很容易让人觉得自己的创意大为不足。 然而，事实并非如此。 你与天才的距离，实际上，只有一线之隔。 不，说起来，你也是作为天才而诞生在这个世界上。 只是，“没有意识到自己是天才”，仅此而已。 如果能够掌握与天才相同的思维，你也可以成为天才 “这不可能！与历史上的天才相比，我能够与他们相比肩的地方，真的是一丁点都没有啊。”我很理解人们会产生这样的想法。 但是，请稍安勿躁。你为什么要这么看不起自己呢？ 天才与你，同样生而为人。如果，你与天才采取相同的行动，那会怎么样呢？ 自动贩卖机的按钮，不论是爱因斯坦去按，还是小学生去按，抑或是你去按，都会出来相同的果汁。 你之所以没有成为天才，是因为你没有和天才按同样的按钮。 如此，只要你也和天才按下一样的按钮就可以了。 只要你能够和天才一样，知道“创意法”的按钮所在，并且按下同样的按钮，你也可以拥有媲美天才的想法。 因为你只是没有按和爱迪生相同的按钮，所以目前才没有成为天才；如果你也按了相同的按钮，即使从现在开始，你也可以成为天才。 模仿运动领域的天才很难，模仿头脑领域的天才却很简单 “话虽如此，天才的行为一定很难吧。”我理解人们很容易这么想。 当然，如果做到运动领域天才的水平，是相当不容易的。 即使有人跟你说：“如果采取与阿诺德·施瓦辛格相同的训练，你也可以成为健美先生。”或许，你也会说：“我做不到那样严苛的训练。” 或是说：“如果完成与铃木一郎相同的训练，一你也可以成为职业棒球选手得到社会的认可。”你应该也会想：“这种程度的训练连很多专业的棒球选手都无法做到，我肯定是不可能的。” 那么，如果要你“模仿头脑领域的天才行为”，又会怎么样呢？ 这种行为，并不需要运动领域的基础体力。 因为仅仅是模仿，你也可以做得到。 如果，你可以轻易模仿爱迪生和达-芬奇的“无意识习惯”，那么，你也可能拥有与天才同样水平的创意。 “不，不。即使这么说，头脑领域的天才行为，应该也是相当困难的吧？”一定有人会这样想。 但是，如果这些都是非常简单的行为呢？ …… 即使遇到“手边没有纸和笔”的情况，当你想到还有59秒的时间找到即可，那么内心便会从容淡定。 灵感一闪，1分钟以内写在纸上。 这，就是“1分钟超强创意法”。 灵感在被写在纸上的瞬间，便成了创意。 无论是爱迪生还是达·芬奇，也都是做了相同的事情。 因此，如果你采取了相同的行为，那么你也可以成为天才。 这并不困难。 仅仅是将脑海中一闪而过的灵感在1分钟之内写在纸上而已。 你也能轻易做到，继而变成天才的创意法，就是“1分钟超强创意法”。 这本书，便是为了能使你与天才一样进发出创意而写。 仅仅在1分钟以内将灵感记录下来，就能将平凡的人生，脱胎换骨为天才的人生。 由此，你便可以叩开天才之门。 来吧，请掌握“1分钟超强创意法”，从今天开始，迈向天才创意的第一步吧！ 石井贵士 内容推荐 灵感一闪，1分钟以内写在纸上！这，就是1分钟超强创意法。 石井贵士著的《1分钟超强创意法》这本书，便是为了使你能与天才一样进发出创意而写。仅仅在1分钟以内将灵感记录下来，就能将平凡的人生脱胎换骨为天才的人生。由此，你便可以叩开天才之门。 来吧，掌握“1分钟超强创意法”，从今天开始迈向天才创意的第一步吧！ 编辑推荐 创意并非与生俱来，教你用高效的技巧，引爆灵感的连锁效应，全方位刺激灵感，塑造有创意的大脑，不再才思枯竭，让灵光不断闪现，秒变创意天才。 全系列销售量突破180万册！ 头脑空空也能立刻上手，触发点石成金的灵感！ 石井贵士著的《1分钟超强创意法》这本书，便是为了使你能与天才一样进发出创意而写。仅仅在1分钟以内将灵感记录下来，就能将平凡的人生脱胎换骨为天才的人生。由此，你便可以叩开天才之门。 |