本书系统介绍了五部分。第一部分为广告学基础, 主要介绍广告学的基本概念机发展历程 ; 第二部分为广告学理论基础, 主要介绍广告学和传播学、市场营销学等之间的关系 ; 第三部分为广告战略, 主要介绍广告战略的制订及前期调查 ; 第四部分为广告的创作及实施 ; 第五部分为国际广告, 主要介绍国际广告的策略、典型发达国家的广告管理等。