本书是高等职业技术教育系列教材之一，主要讲的是“市场营销理论与实务”，内容涉及市场营销原理、市场营销战略、市场营销策略、市场营创新等。

本书具有非常突出的特点：即坚持科学性、突出实用性、强调创新性，而且体系新颖、内容丰富、涉及面广，符合学科特色和时代要求。

序

前言

第一篇 市场营销原理

第一章 市场营销概述

第二章 市场营销环境

第三章 市场营销信息

……

第二篇 市场营销战略

第五章 市场选择战略

第六章 市场竞争战略

第七章 市场发展战略

……

第三篇 市场营销策略

第九章 产品策略

第十章 价格策略

第十一章 销售渠道策略

……

第四篇 市场营销创新

第十三章 营销观念创新

第十四章 营销战略创新

第十五章 营销策略创新

……

在分析了影响消费者购买行为的主要因素之后，还需了解消费者如何真正作出购买决策，即了解谁作出购买决策，购买决策的类型以及购买过程的具体步骤。